支付寶Logo升級背後:打破邊界,更開放更可信賴

2024年01月24日19:02:02 財經 5302

日前,支付寶官宣Logo煥新升級。最大的變化在於去掉外框和文字,「支」字更被凸顯,更有活力了。

2024年1月23日,支付寶又在北京舉辦線下發佈會。在闡述新Logo理念的同時,也宣布「集五福」升級為「五福節」。

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好嘛,一場發佈會,討論了兩件大事。高效利用每一場發佈會,這很支付寶。

作為支付寶Logo升級後的第一場發佈會,正好趕上了龍年春節這個特殊節點,在朋友圈引發了刷屏式的關注。按照支付寶官方介紹,2024「五福節」將橫跨整個春節,從一個短周期的活動升級成為一場「數字廟會」。全周期包括三個階段,第一階段為「五福年貨節」,已於1月10日啟動,上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨;第二階段為大家最熟悉的「集五福」,將於1月29日正式開啟;第三階段為「過年天天樂」,將在大年初一推出。

回到Logo升級,有朋友問怎麼看待此事。我說這種變化,看起來只是Logo的變化,但背後有好幾重寓意。

01

打破邊界,跳出舒適區

馬雲前幾天說過「相信阿里會改變」。雖然支付寶和阿里算兩家不同的公司了,但秉承的精神體系是一樣的。也就是不斷升級迭代,擁抱變化。

新Logo去掉了外框,這一變化直觀上給人一種打破束縛、無邊界、勇於改變的感覺。這象徵著支付寶業務上不再局限於傳統的金融支付領域,而是向著更廣闊的技術和服務領域拓展。

為了更加貼近用戶的日常生活和需求,支付寶在其最新的APP版本中,對界面和功能進行了全面優化。當我們下載並打開最新的支付寶APP時,會發現左下角已經換上了嶄新的Logo。輕觸這個Logo後,頁面會下拉刷新,並呈現出一句溫馨的提示語「便捷生活 一點就好」。這一改變不僅體現了支付寶對於「支付」這一單一屬性的進一步弱化,更突顯了對提供「美好生活」全方位服務的強化。

在支付寶的平台上,用戶不僅可以輕鬆繳納水電費、燃氣費等日常賬單,還可以方便地預訂出行旅遊服務、挂號看病等。而藉助支付寶強大的小程序功能,理論上來說,用戶可以觸達並享受到任何互聯網服務,無論是購物、娛樂還是學習、工作,都能夠在支付寶這一平台上得到一站式解決。

這種變化,就是打破邊框的體現所在。未來,支付寶會進一步破圈,變得越來越不像當年的支付寶。

此外,新Logo去掉外框的設計,也寓意着支付寶願意主動跳出自己的舒適區,以更加開放和包容的姿態,去迎接新的挑戰和機遇。

02

開放共贏,簡單可依賴

曾幾何時,互聯網行業競爭極其激烈,動輒零和博弈你死我活。但是這幾年,拆牆、融合、破冰成為了主旋律,阿里和騰訊、騰訊和位元組、阿里和京東……一個個開始和解,業務上進行合作。

很顯然,「支」字作為新Logo的核心元素,其簡潔性和識別性使得它更容易與其他元素結合,這體現了支付寶開放合作、共贏發展的態度。

最近兩年,我們使用支付寶時,能夠很明顯的感受到支付寶接入了越來越多的第三方服務,有些服務甚至是昔日對手提供的服務。

以今年"五福節"為例,支付寶也將給廣大的第三方商家帶來了增長機會。在活動期間,除了合成"五福卡"兌換獎金,用戶還可以用多餘的"福卡"在近300個商家小程序里兌換好禮。

這些商家小程序涵蓋了餐飲、娛樂、購物、旅遊等多個領域,既有知名品牌,也有新興創業公司。他們通過支付寶的平台,不僅獲得了更多的曝光和流量,也實現了與用戶的連接。而這種連接,正是支付寶所倡導的「便捷生活 一點就好」的核心理念的具體體現。

同樣,對於用戶來說,「五福節」活動不僅增加了他們使用支付寶的樂趣和粘性,也讓他們切實感受到了移動支付帶來的便捷和實惠。他們可以通過簡單的操作,就能享受到各種優惠和福利,而這些優惠和福利往往是他們日常生活中所需求的。比如,他們可以用「福卡」兌換一杯咖啡、一張電影票、一次洗車服務等等。這些看似微不足道的小福利,卻能在無形中提升用戶的生活品質和幸福感。

支付寶+時代,我們能期待的還有很多。

03

年輕化,更有活力

關於阿里系,這兩年「年輕化」的口號不止是喊喊而已,而是成為實打實的改革方向,一大批的85後乃至90後成為公司核心。

在螞蟻公司(支付寶母公司),我認識很多年輕人,他們擔當了非常重要的崗位。

大家有沒有發現,更新後的支付寶logo,看起來更年輕了。這種變化不僅僅寓意阿里&螞蟻內部年輕化的組織升級,對外也更符合年輕用戶的審美趨勢,有助於吸引更多年輕用戶,增強品牌與年輕一代的連接。

事實上,這幾年不僅僅是支付寶,包括百度、QQ、美團、小米等主流互聯網企業,都更換或者升級了Logo。這些互聯網公司的logo變化無一例外都體現了年輕化的趨勢,它們通過設計更加簡潔、時尚、有活力的logo,吸引更多年輕用戶的關注和喜愛。同時,這種變化也反映了互聯網行業的不斷創新和變革,以及對於年輕消費群體的重視和洞察。

支付寶從成立到今天,正好來到20歲。20歲的支付寶,在互聯網行業其實算老公司了,能夠進行這番變化,着實不易。作為行業觀察者,我期待支付寶一方面能夠秉承過去的各種優勢能量,一方面也能卸下不必要的歷史包袱,重新出發,為行業創造更大的價值。

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