驅動中國2023年12月11日消息，根據洛圖科技（RUNTO）發佈的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達357萬台，環比10月下降4.5%，同比去年下降達13.2%。
即將是雙十一這樣的促銷狂歡也帶動不了中國電視行業了，場內銷量繼續下跌，更觸目驚心的真相則是，中國電視市場已經連續5個月的同比降幅在10%以上，市場頹勢氣氛仍在蔓延。
儘管行業的低迷態勢未改，但場內仍然有亮點的出現，在海信、TCL、小米以及創維等品牌組成的中國電視第一陣營，彰顯出了一定的韌性。數據顯示，2023年11月中國電視市場，海信、TCL、小米以及創維年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%；年度累計的市佔率達到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個百分點。
我們分品牌來看。
2023年11月，海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬台，奪得當月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。緊隨其後的則是TCL（含子品牌雷鳥），2023年11月，出貨量約80萬台，創下年內新高，與出貨量冠軍的海信差距也在縮小，真的可喜可賀。
相較之下，小米電視在該月的表現就要平淡許多，出貨量近70萬台，落了個季軍的位置。這裡需要向大家強調的是，小米電視之所以不復往日風光，出貨量名次下滑，這主要還與小米電視今年策略的轉變有關，不再追逐用價格換銷量，而是將重點聚焦在產品結構升級以及經營利潤之上，所以真的不能只看表面。
考慮到今年下半年以來，中國電視市場維持着低迷態勢，即便是雙十一這樣的大促，銷量仍然呈現出了兩位數的降幅，所以接下來的12月，中國電視市場向好無望。對此，洛圖科技（RUNTO）進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測，至3700萬台以內，同比降幅約7%。
