記者 張穎國
10月31日，在134屆廣交會「2023母嬰用品出海論壇」上。凱度與現場近150家企業分享最新的《中國母嬰品牌出海研究》報告，並探討在安全合規新要求和海外消費市場新變化下，品牌方如何緊抓新生代父母，以及通過什麼營銷手段精準吸引海外消費者，從多個維度為國內母嬰用品企業提供務實建議。
凱度全球線上調研大中華區高級總監郭偉在主題發言環節上說，雖然全球經濟存在不確定性，海外母嬰用品市場依然興旺，消費者對多樣產品表現出熱情購買的趨勢。值得留意的是，國內和海外市場之間有一個顯著的差異。儘管電子商務已經在全球大行其道，但海外市場上的嬰兒食品、美容產品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通過線下渠道進行銷售。因此，在拓展海外市場時，企業應該重點關注實體零售渠道的建設。不同國家的新生代父母對於母嬰產品的需求各有區別，在當前去全球化經濟競爭激烈的背景下，了解不同國家市場的特點和需求成為中國母嬰產品成功拓展海外市場的關鍵。
凱度全球線上調研大中華區董事總經理徐誠輝則分享了關於全球生育率下降但父母在母嬰用品上購買意願高的觀點，他表示，父母在母嬰產品上的平均支出占家庭收入的15%。除了對產品安全性的關注，隨着ESG概念的流行，全球父母也越來越關注產品的耐用度，主要體現在使用的材料是否環保、產品的可持續性和多用途性上。此外，目前國際趨勢是回歸天然，消費者會避免使用物料過度加工的母嬰產品，並希望能有一些產品可以幫助孩子減少屏幕時間，發展更多戶外活動，比如飛盤、露營等。成功吸引父母的產品是最需要具備實際的功能，以及提升孩子的學習能力。
徐誠輝指出，隨着越來越多的企業將大小數據融合在一起來推動業務發展，數據已經取代了黃金成為最有價值的財富，對此進行擴展，高質量的數據和深入的洞察力，其價值更超越了鑽石。作為一家全球調研機構，凱度未來將繼續運用豐富的數據資源和獨到的洞察力，幫助粵港澳大灣區以及全中國的企業和品牌，更了解全球消費者，走向世界。
