貴人鳥涼了！
9月23日，貴人鳥宣布，未來主攻糧食業務，同時優化調整原有主業運動鞋服業務。
也就是說，昔日一代鞋王，不賣鞋，改賣糧了？
2015年，貴人鳥的「鳥王」創始人林天福，公司剛一A股上市，他直接以身價190億空降泉州首富。
僅隔8年，林天福從首富變成「首負」，負債34億元，貴人鳥也從巔峰時期的400億市值，瘋狂縮水至14億。
如今，貴人鳥這隻鳥，毛都要掉光了，再也貴不起來。
沒有什麼事是突然發生的，貴人鳥也不是突然要去賣糧，雷早已在2020年就埋下了。
2020年，貴人鳥就已經成為各大銀行的心上人，想忘也忘不了，因為貴人鳥欠了銀行14.1億。
關鍵是林天福人還怪好嘞，沒有偏心任何一家銀行，要逾期就一起逾期。
但顯然，這種福氣銀行並不想要，於是開始上演了他逃他追、他沒錢可給的戲碼。
對此，貴人鳥的應對戰術就是，你追你的，我欠我的，誰也沒妨礙誰。
沒錢給了，那隻能法庭上見了，其中民生銀行已經兩次在法院上「慰問」貴人鳥，1.31億欠款現在看來，有「被做慈善」之嫌。
除此之外，建設銀行就差在法院包年了，只可惜2.58億欠款愣是一毛也沒追回來。
無論追債的蹦躂蹦得多厲害，貴人鳥只想說一句：債主們，放棄吧，你引不起我的注意！
然而，第二年一件事的發生，貴人鳥成功引起了公眾的注意。
2021年河南突發水災，貴人鳥毛都掉光了，在寒風中瑟瑟發抖，還怒捐4000萬，給河南送溫暖。
捐了就捐了，貴人鳥卻沒做任何營銷，喜提「憨鳥」稱號。
它想低調，公眾可不允許它低調，貴人鳥做好事不留名，此事一經曝光，直播間直接被沖了。
連續幾天，往往是主播剛說上鏈接，公眾馬上用錢包給他表演一出「一秒消失術」，很快賣斷貨。
被時代打入冷宮的貴人鳥，哪見過這種盛世，嚇得主播不知道該用什麼語言，來表達他此時複雜的心情，最後只能給大家跳了支舞。
貴人鳥突然走紅，讓大家知道了，原來還有比鴻星爾克更慘的品牌。
2020年，鴻星爾克營收29億，貴人鳥連人家的二分之一也沒有，只有12億不到。
說是營收，但跟他們的陳年老債比起來，12億在貴人鳥激不起半點水花。
那時候，貴人鳥已經是泥菩薩過河、自身難保，連續三年巨虧22億。
按照江湖規矩，連虧三年是要被退市處理的，並且摘牌。
的確，那會貴人鳥連「鳥」都沒有了，只剩下「ST*貴人」，淪為路人甲乙丙。
也就是說，在債台高築、家徒四壁的情況下，貴人鳥還是硬擠出了4000萬。
都說達則兼濟天下、窮則獨善其身，貴人鳥自己都顧不了，還忙着兼濟天下，就沖這一點，它就值得大家野性消費。
只可惜，公眾對貴人鳥的愛，就像冬天裏的火柴，只能溫暖一時，並不能助貴人鳥捱過寒冬。
就這樣，消費者輕輕地來了，又輕輕地走了，貴人鳥只能含淚目送他們的錢包，漸行漸遠。
不知道為何，貴人鳥沒有貴人緣，它跟貴人總差了那麼一點緣分。
有人說，貴人鳥不能光靠流量養活，打鐵還需自身硬。
這話確實沒錯，但暫且拋開自身實力不說，任憑潑天富貴來得多麼洶湧，貴人鳥總是慢半拍。
今年3月，貴人鳥推出一款全掌碳板跑鞋，全網喊着原價799，現在只需639，結果一看銷量99。
這就納悶了，這新品一聽不挺高端大氣的嗎，怎麼會賣不出去。
因為，碳板跑鞋都是同行玩剩下的。
2003年阿迪達斯就已經推出碳板跑鞋，之後各大鞋廠爭相生產碳板跑鞋，期間貴人鳥一直保持沉默。
只可惜，沉默並沒有為它帶來金子，相反讓它完美地錯過了市場風口。
人家都吃完飯了，貴人鳥才上桌，結果連剩菜都沒吃到。
但貌似貴人鳥心有不甘，人家都光盤了，它還在「舔」盤子，繼續生產碳板跑鞋。
這桌盤子實在乾淨得沒有可舔的了，它又跑去另一桌，可想而知，還是慢了一步。
安踏6年前就有泡泡跑鞋，泡泡跑鞋都爛大街了，貴人鳥今年才藉著國慶的噱頭，推出泡泡科技跑鞋，結果還是無人問津。
但不得不承認，作為國貨品牌，貴人鳥頗具家國情懷，8月24日日本排放核污水，貴人鳥員工人手一件海洋工服，身體力行為海洋發聲。
一時間，大家喊話貴人鳥，將海洋服商品化，這麼有意義的衣服，幹嘛藏着掖着。
當時，還有人開始「畫餅」，要是賣海洋服，他一人一口氣買5件，周一到周五輪流穿。
喊了一段時間，打瞌睡的貴人鳥終於聽到了，開始慢吞吞批量生產海洋服。
值得表揚的是，貴人鳥還與PADI愛海洋基金聯名合作，決定每賣出一件，貴人鳥就以該買家的名義捐贈35元，支持海洋保護行動。
事情是有意義的，但在流量為王的時代，它的真誠顯得「毫無意義」，等它生產出來，圍觀的人早就散了。
這次，「李貴人」誠邀79元花西子，又為各大國貨獻上一波流量，有人專程cue了貴人鳥，依目前情況來看，貴人鳥還沒反應過來。
三番幾次白忙活一場，氣得貴人鳥只想分分鐘化身咆哮帝：為什麼！為什麼！
曾經有幾份熱乎的流量擺在它面前，它沒有及時珍惜，等失去的時候，它才後悔莫及。
如果上天能再給貴人鳥一次機會，貴人鳥恐怕只想對流量說三個字：別來了！
畢竟如果結局都是無法擁有，那還不如從來都沒有出現過。
遙想當年，貴人鳥可是鞋界頂流。
安踏、特步、李寧等同行，都得禮讓三分，絕不是現在苟延殘喘之勢，只能淪為蹭流量過活。
說起國產鞋子，晉江可謂是鞋子的快樂老家，安踏、特步、鴻星爾克、德爾惠都是誕生於晉江，貴人鳥也是如此。
這些鞋廠的發家史，以及打法都大差不差，先是做鞋子貼牌加工，慢慢自主生產鞋子，藉助時代的風，找各種名人代言，依靠明星效應，才開始冒出頭。
要說林天福這名字取得不錯，從入局鞋子市場，到巔峰時期，林天福簡直受到了天大的福氣，幾乎順風順水。
1997年，林天福創立貴人鳥，這鳥剛出生，就從隔壁鄰居那裡獲得了「產蛋」的靈感。
1999年，安踏它爹丁世忠拿出公司利潤20%請孔令輝代言，又砸了300萬元在央視滾動播放廣告。
當時，孔令輝就是個無名之輩，誰能想到，丁世忠誤打誤撞押對寶了。
悉尼奧運會上，孔令輝帥氣奪冠，他熱烈親吻身上的安踏球衣，時代的丘比特之箭擊中了安踏，安踏年營收2000萬飆升至2億。
一瞬間，各大鞋廠爭相搶運動員代言，靠着明星造勢，許多籍籍無名的鞋廠開始上桌吃飯。
德爾惠請了周杰倫，利郎找了陳道明，貴人鳥直接找了劉德華代言，天王老子來了，都得給天王一點面子。
依靠天王的臉，貴人鳥當真貴氣了不少，鳥兒開始騰飛。
嘗到了明星效應的甜頭，貴人鳥趁熱打鐵，又找了宅男女神張柏芝、林志玲代言，陣容強大，又將貴人鳥推上了新的山峰。
2007年，《快樂男聲》風靡全國，當時最高端的明星只能用最樸素的方式送出道，那就是用短訊投票。
男女老少都快把手機按冒煙了，就為了給心儀的人投個票。
那時，快樂是相通的，林天福也很快樂，他一人獨攬了短訊投票環節，賺錢賺得他很快樂。
貴人鳥很快樂，全國都知道，從那時候開始，貴人鳥瘋狂開店，1847家門店到5067家，貴人鳥只用了兩年。
錢都賺了，林天福開始謀划著給貴人鳥一個名分，2014年貴人鳥風光上市，貴人鳥瞬間飛上枝頭變鳳凰，市值400億，妥妥的行業一哥。
林天福190億身價，逼得老鄉施文博讓位，林天福成為新的泉州首富。
然而，眾所周知，一哥很難做的，李寧、安踏、特步開始發狠追了上來，擠壓貴人鳥的大哥位置。
顯而易見，只蹭明星效應，不是長久之計，為護住這身羽毛，貴人鳥開始自救。
只不過，貴人鳥接下來的操作，越來越讓人迷惑，這也漸漸親手將自己送上「斷鳥台」。
起初，貴人鳥打法簡單粗暴，就是一味砸錢開店，主打一個有錢任性。
然而，市場才不聽它安排，從上市開始，貴人鳥市場佔有率一路下滑，顛都不帶顛一下，從高峰期絲滑地直通低谷。
被市場上了一課，貴人鳥很顯然開始亂了陣腳，胡亂一通自救。
結果，貴人鳥不知搭錯哪根筋，步子越走越歪，走到哪裡，錢就撒到哪裡。
為了方便自己花錢，貴人鳥還成立了個投資公司，人生名言就是：要麼你是NO.1，要麼你是only one。
結果，事實是，貴人鳥很快玩完……
2015年，貴人鳥拿錢光顧虎撲，成為虎撲第二大股東，之後又豪擲2億投資康湃思體育。
第二年，貴人鳥拿下AND1大中華區的獨家運營權，藉此控股零售商傑之行、網絡經銷商名鞋庫。
又順勢打着傑之行的馬甲，收購勝道體育45.45%股份，花近4億收購名鞋庫。
可以說，貴人鳥跑去幫別人賣鞋了，那自家鞋子呢？哪還顧得上，直接外包出去，交給線下經銷商。
說白了，就還是回到老本行，又干起了貼牌。
這就讓人看不懂了，命運的齒輪開始轉動，怎麼貴人鳥越轉越回去？
同時，貴人鳥還染指遊戲行業，斥巨資1億收購星友科技遊戲公司。
健身行業也沒放過，貴人鳥本想砸27億收購威康健身，結果苦於踩到融資新規紅線，交易只能作罷。
等於是，除了賣鞋之外，貴人鳥多點開花，像極了學生時代讓老師很頭疼的學生，什麼都會，什麼都好，就是學習不好。
2017年，貴人鳥還想自卸馬甲，改名為全能體育，野心可見一斑。
不過僅過了一天，上交所警告，上市公司名稱必須與主營業務掛鈎，不然這不就是掛羊頭賣狗肉嗎？
沒辦法，貴人鳥只能老老實實把名字改回來，然而，改名的小插曲，或許冥冥之中就暗示了貴人鳥最終結局。
由於將生產權過渡給經銷商，經銷商又難以管理，貴人鳥鞋子質量一而再再而三暴雷，把消費者的喜愛敗得一乾二淨。
這時，貴人鳥陷入了死循環，主業越虧錢，它就越往副業發力，錢一砸再砸。
結果是，一頓操作猛如虎，最後發現自己是二百五，林天福出走半生，歸來多了頂帽子「老賴」。
2020年，林天福被限制消費，貴人鳥一虧再虧，昔日的輝煌，都成了過眼雲煙。
死到臨頭，貴人鳥才想着開始收錢，關閉3000家加盟店，把權力收回自己手上。
這一動，讓本就搖搖欲墜的貴人鳥，又往深淵墜了一大步。
不言而喻，在鞋子行業，貴人鳥已經沒有籌碼接着玩了，還能怎麼辦，大號玩廢了，開個小號玩，轉戰糧食產業。
所以，貴人鳥如今為什麼棄甲而逃，不是因為它不愛鞋子了，是它愛不動了。
但賣糧能否喚起貴人鳥的第二春，還不好說，昔日的國貨之光，最後只能靠賣糧求生，想來也是一種悲哀。
私心希望，貴人鳥別倒得太快。
就沖它在河南危難之急，向河南伸出援手，就沖在日本造孽之時，它率先挺身而出，出力又出錢，為海洋發聲，這樣的國貨就不該悄無聲息消失。
貴人鳥，撐住，冬天會過去的。
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參考資料：
1、財經不眠姐｜倒閉3000多家門店，輸光400億！曾經風光無限的貴人鳥，為啥涼了
2、金錯刀｜六年輸光400億！硬漢最愛的中國鞋王，誤入歧途
3、央廣網｜貴人鳥債務違約進入重整程序 連續兩年虧損仍存退市風險
作者：夕四
編輯：柳葉叨叨
