文/安娜
股市收盤後，跟同事去樓下便利店買點喝的，發現很多人在買彩票和刮刮樂，瞬間被吸引，抱着碰碰運氣的心態買了張10元的刮刮樂玩一玩，不過沒中哈哈，同事倒是回本了。
今年越來越多的小夥伴喜歡買彩票，南京西路地鐵口有個彩票點經常要排隊。
根據財政部最新數據，今年前7個月彩票賣了3200多億元，同比飆漲51.2%，特別是體育彩票，銷售額超過2151.21億元，同比增長高達70.5%。
這背後的動機，可能既有快速致富的想法，又有開獎那一刻的刺激，是對美好生活的嚮往和追求。
今年以來，隨着GDP增速的下滑，國民經濟支柱產業房地產行業的不景氣等因素，人們對經濟和收入的預期變差，降低了消費和投資的慾望，捂緊錢袋子。
不過在這種經濟環境和預期背景下，也有很多行業或者新的消費景氣度較高。
日本在90年代房地產泡沫破滅後，也有很多行業逆勢而上，今天我們以日本的歷史為鑒，看看有哪些行業在經濟大環境不好的情況下也能有較好的發展，以此幫助我們普通人在下一輪的經濟周期中避免掉坑，以及把握下一輪的財富機會。
日本地產泡沫破滅的時間是90年代，在房地產泡沫破滅前，日本經濟增速在5-6%附近；而這之後，增速降至1-2%附近。
這裡小編認為國內不會出現房價暴跌的情況，因為國內早就開始去槓桿，控制風險，而且經過這一輪房地產的嚴格調控和降價，風險出清了不少。
日本在房地產泡沫後的10年間，進入了低慾望社會，在家庭生活消費支出中，服裝、家用耐用品、個人用品等消費跌幅居前。
數據來源：CEIC，海通證券研究所
看到這裡，我聯想到今年上海徐家匯商場太平洋百貨的關門，傢具商場月星家居、紅星美凱龍的冷清，在時代的洪流面前，還是要順勢而為。
日本在這段時間也有一些消費需求增加，比如：
（1）低端零售類消費
消費者更加註重消費的價格和性價比，所以價格低廉性價比高的產品獲得消費者的喜愛。比如：
服裝企業優衣庫以其低廉的價格和標準化的產品受到消費者的青睞。1990-2000年居民服裝支出年均減少3.9%，但優衣庫的銷售額年均增速高達46.1%，店鋪數年均增速為33.0%；
價格低廉的超市、便利店替代了奢侈的百貨商店；比如日本7-11便利店。
國內這兩年也是這個趨勢，比如上海有多家家樂福超市相繼倒閉關門，在蘇寧易購公布的2023年上半年財報中顯示，截至2023年6月30日家樂福自營門店數量為41家，今年1—6月關閉門店106家。可見，關店成為家樂福上半年的「主旋律」。
而很多社區新開了像全家、7-11等便利店。根據艾瑞諮詢的報告，2022年，中國便利店行業市場規模達到3834億元，同比增長9.8%，預計2025年中國便利店市場規模有望突破5000億元。
不過這裡還是提醒想要投資便利店的朋友，不要扎堆，謹防過度競爭，因為小編家附近這兩年就因為開了太多便利店，也有一兩家不到半年就關門了。
（2）精神娛樂類消費
越是在經濟低迷階段，人們越需要精神寄託，流於低俗的大眾娛樂就越受歡迎。遊戲、動漫等較為廉價的娛樂方式，吸引了大量的用戶。
數據來源：CEIC，海通證券研究所
對比國內，根據中國遊戲產業研究院的數據，2023年上半年中國遊戲市場實際銷售收入1442.63億元，環比增長22.16%，用戶規模也達到歷史高點，2023年上半年中國遊戲用戶達6.68億，同比增長0.35%。
此外，據小編觀察，今年身邊看電影，看演唱會，追劇的人越來越多。小編自己也買下多個平台會員：酷我音樂、愛奇藝、騰訊視頻，暑期檔電影一個沒落下。
讓我們也來看看相關的數據：
2023年中國電影市場暑期檔票房突破200億元，刷新暑期檔票房紀錄。中國暑期檔票房從2019年近178億元的點位，一舉躍升至200億元級的新高度，為中國和全球電影業復蘇注入更多信心。
暑期檔已經有4部影片票房超過20億，數量上是歷史最多，根據燈塔專業版數據，截至8月31日11時，這4部影片票房分別為《孤注一擲》（35.23億）、《消失的她》（35.23億）、《封神第一部》（24.74億）、《八角籠中》（22億），第五名《長安三萬里》票房也近18億，可以說國產片以高品質、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。
根據燈塔數據，截至8月31日，2023年中國電影年度總票房已超過428億元。
數據來源：燈塔數據，葉檀財經整理
看一場電影感官刺激下，暫時逃離現實，進入電影的世界。在電影中大家可以幻想自己是主角，實現什麼都有的夢想。
此外，騰訊音樂8月15日公布了其2023年第二季度的財報，其在線音樂付費用戶數破億人再創新高。這種每月十元左右的低成本消費，可以給人帶來愉悅的感官享受。
體現在公司業績上，公司第二季度實現總收入72.9億元，同比增長5.5%，調整後凈利潤15.3億元，同比增長48.6%。
數據來源：公司年報，深響
高盛在最新的《Music in the Air》報告提到，預計2023年全球錄製音樂收入將增長7.5%，而流媒體增長將保持健康，複合年均增長率為11%。而IFPI發佈的全球音樂報告顯示，中國已超越法國成為全球第五大音樂市場。
愛奇藝（NASDAQ:IQ）8月22日發佈截至6月30日未經審計的第二季度財報。愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%。
其中，愛奇藝2023年第二季度會員服務營收49億元，同比增長15%，當季愛奇藝日均訂閱會員數1.11億，較去年同期9830萬增長13%。
小編最近在愛奇藝追電視劇《蓮花樓》，有一起的嗎？
另外，短視頻行業興起，抖音和快手兩大短視頻巨頭吸引大量用戶，據Mob研究院數據，短視頻行業市場規模將近3000億元，用戶規模佔網民94.8%。短視頻人均單日使用時長近3個小時，且5年持續增長態勢。
（3）小成本、大收益類消費。
以較低的成本博取較高的收益，比如日本的博彩消費高增長。
數據來源：CEIC，海通證券研究所
文章開頭講到國內彩票銷售飆升，也是有類似的心理在起作用。
（4）「銀髮經濟」：醫療健康和服務，老年用品和娛樂。
一是醫療用品，例如助聽器、手杖、電動單車等解決各種不便的商品。
二是送餐服務、護理服務等老年人必需的醫療服務。
三是滿足烙印「健康卡拉OK」、「健康麻將」等豐富老年生活的活動和愛好，以及滿足老年社交需求等精神追求的服務。
未來，隨着人口出生率的下滑，以及醫療水平的提高，國內也是老齡化的趨勢，未來跟「銀髮經濟」相關的行業可能會有比較好的發展前景。
（5）二手市場：二手車、二手傢具、二手電器等。
此外，在經濟壓力下追求節約和合理利用資源，二手市場迎來較高的需求。日本2000年二手車市場佔比將近60%。
小編查了下國內最大的二手市場網站閑魚APP的用戶數，發現總的用戶數破5億元，其中近2億95後在閑魚找到了歸屬感，月活躍用戶將近1.5億元。
（6）消費電子和汽車等科技類帶來新的市場和消費。
日本在此期間需求比較好的是通訊，主要受益於手機的高速普及。
1990年後手機開始高速普及，在日本的普及率從1991年的1.9%飆升至1999年的62.7%，這使得通信消費支出增速反而出現明顯上升，受益於行業自身的發展，通信成為為數不多在後地產時代表現不錯的消費行業。
此外，在泡沫破滅後的日本，汽車是出口全球的主要商品，搶佔了大眾、福特等的市場地位，乃至於銷售居全球之冠，「有路就有豐田車」。
對比國內，新能源汽車和自主品牌的手機（華為、小米等）實現彎道超車，不僅國內市場蓬勃發展，還實現了大量的出口。
過去三年國內新能源車滲透率處於爆髮式增長的狀態。2020年2月滲透率才5.01%，2022年突破30%，2023年6月卻高達33.41%，超過三分之一。
2023年1-7月中國新能源乘用車銷量442萬台，佔比世界新能源61%。
全球新能源汽車滲透率2023年1-7月14.6%，而中國新能源滲透率達到28%，德國達到20%，挪威達到72%，美國僅有8.9%，日本僅有3%。
我國新能源汽車的產銷連續8年位居世界第一。
而出口方面，也實現將近翻倍的增長：2023年1-7月出口新能源車94萬台，同比增長96%。
這裡不得不提下我們先進制造業的優秀品牌代表，比亞迪。
圖片來源：網絡
今年上半年，比亞迪的銷量首次超越梅賽德斯-奔馳和寶馬，成功擠進全球最暢銷的Top 10車企行列。這也是中國汽車歷史上第一次有自主品牌能夠進入全球汽車銷量前十。
根據Cleantechnica的數據顯示，上半年比亞迪在全球新能源市場繼續蟬聯銷量冠軍，不僅僅把特斯拉甩在了後面，在全球新能源市佔率更是達到了20.48%，比去年同期增加5.08個百分點。
上半年，比亞迪的新能源乘用車進入了全球54個國家，出口銷量為74289輛，同比增長1160%，並在泰國、以色列、澳大利亞等多個國家成為新能源品牌銷量的TOP3。
其8月新能源汽車銷量為27.44萬輛，同比增長57.5%，今年新能源汽車累計銷量為179.22萬輛，同比增長83.10%。
看到這裡，是不是頓生民族自豪感，雖然國內很多關鍵技術比如芯片等被美國卡脖子，但是在某些領域比如新能源汽車實現了彎道超車，尤其汽車這個消費市場空間巨大，如果全球新能源汽車滲透率繼續提升，將給國內新能源汽車帶來巨大的市場空間。
另外華為Mate 60 Pro系列手機霸氣上市，突破美國芯片技術的封鎖和限制，據相關媒體報道，Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬台。
圖片來源：網絡
所以還是要有信心，信心勝於黃金！
總的來說，經濟增速放緩，人們對經濟和收入預期相對悲觀的時候，那些具有性價比的低廉高頻消費、精神娛樂類、「銀髮經濟」及相關的醫療需求和服務、二手市場、5G手機和新能源汽車等先進制造業會有比較好的發展前景。
此外，新技術也會帶來新的市場和需求，比如數字經濟、大模型、雲計算和存儲等。
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