風口財經見習記者 牛曉芳 管亞楠
小長假已過三天，青島多家星級酒店的婚禮宴會廳也忙了三天。雖然我國結婚登記率在下降，但婚慶市場作為最直接體現居民消費能力提升的一條賽道，依然保持了火熱的態勢。根據前瞻研究院的研究顯示，我國婚慶產業年均複合增長率約為5% ，2026年婚慶市場規模或將突破2萬億元。只是「Z世代」下結婚主力軍的轉變讓婚慶消費理念、消費方式都產生了新變化。而在一個中長期向好的市場前景中，任何一點變化都有可能形成新的風口。
婚禮：
「戶外風」越發受追捧
上午11時整，隨着第一節音符響起，身着一襲拖尾白紗的新娘緩緩邁入草坪，百餘親朋站立兩側，為新娘讓出一條通往鮮花簇擁處的小路，新郎手捧鮮花盛裝等待。一場浪漫的草坪婚禮在國慶假期第一天，安靜美好地進行着，這是假期期間在青島湛山腳下舉辦的一場戶外婚禮。
籌辦這場婚禮的是青島婚慶行業小有名氣的「葫蘆哥」。2012年，「葫蘆哥」結束十年的北漂生活，回到家鄉青島，創辦了一家小型婚禮策劃公司。乾的是婚慶，眼光卻不止於婚慶。2016年，戶外婚禮成為「葫蘆哥」的重點發力方向。他在原有婚慶業務的基礎上，推出了主營戶外婚禮場地的綻放結婚酒店，至今已開發了四家戶外婚禮場地。
這些戶外結婚場地依託的往往是得天獨厚的自然條件，或依山傍海，或靠湖靠林。與傳統酒店相比，戶外結婚酒店最大的特色是，儀式與用餐分開。新人在布滿鮮花的草坪、湖畔、沙灘、樹林里，在幾十到兩三百親人好友的注目下，在悠揚深情的背景音樂營造的浪漫氛圍中，完成一場宛若童話之境中公主般的結婚儀式，隨後進入室內餐廳用餐。
圖片來源：網絡
「葫蘆哥」總結了幾個客群標籤：海歸、北上廣深回青、藝術工作者、文藝范兒、70後父母……「其實結婚這件事，父母的話語權非常高。我們發現，現在的70後父母反而比他們的孩子更能接受戶外婚禮。」「葫蘆哥」對記者說到。
「今年雖然受到一些外在的影響，但我們僅安納花園一家店就已經定了120單了。現在戶外婚禮整體業務相比2016年翻了兩番。」六年的時間裏，「葫蘆哥」已經開發了十多個特色婚禮場地，市場的增長力讓葫蘆哥更有幹勁。未來有什麼規劃呢？「擴店。」他不假思索地再次拋出這兩個字。
婚拍：
攝影師個人IP強勢出圈
一進入下半年的九月、十月，青島的婚慶攝影工作人員便開啟了「輪軸轉模式」。
「九月份的婚禮攝影已經排滿了，工作日排的都是婚紗照，周末排的是婚禮跟拍，一直到10月26日之前我們工作室都沒有檔期了。」在青島西海岸新區經營一家婚拍個人工作室的楊先生告訴記者。他剛給新娘拍完婚禮晨袍造型，一邊查看拍攝的照片，一邊盤算着接下來的工作計劃。
「這些照片今天我就要修好發給新娘，我們的工作壓不得，明天還有一場婚禮跟拍。」
江先生是今年10月4日的婚期，預訂婚禮攝影的激烈程度他用了「秒殺」來形容。去年11月份江先生就着手尋找婚禮攝影，他的目標明確，就是衝著楊先生去的。
但讓人意外的是提前近一年預訂，最後也僅訂到了婚紗照的拍攝檔期，而當天的婚禮跟拍早已被預訂。楊先生表示，「工作室成立於2019年，拍過的客戶都比較滿意，所以「老帶新」是客戶的主要來源。而另一部分客源來源於網絡，我在微博的粉絲數量有兩萬多，每發一次婚禮成片幾乎都能收到後台諮詢的消息。「截止到今年九月底，我個人已經拍了150多組婚紗照及婚禮跟拍，10月、11月的檔期也基本排滿了。」楊先生告訴記者。
「江先生的情況並不是個例，隨着信息獲取渠道的日益多元化，很多新人尋找攝影師都是慕名而來，他們在此之前就會做好充足的功課，會指定攝影師進行拍攝，久而久之這些攝影師的個人IP就形成了一定規模的影響力，造成了某些攝影師『一檔難求』。」有十年工作經驗的婚慶策劃師張小姐表示，「我們在給新人推薦婚禮攝影師時發現，在更加註重消費體驗、審美更佳的Z時代年輕消費者群體當中，影樓似乎有『落伍過時、流水線生產』的刻板印象，即使一些影樓名聲很大，他們也不會盲目選擇，而是更傾向於選擇平台較小但已經積攢了一定知名度的攝影師，畢竟現在很多攝影師的個人IP影響力是大於平台的。」
婚服：
男士婚服「量體裁衣」引領新潮流
「新郎給自己定製了一套純羊毛西裝，還用相同的面料給兩個伴郎也定製了伴郎服，三套衣服加起來上萬元。」近日，據青島一家男士西裝定製館工作人員介紹，如今越來越多年輕人在結婚時選擇給新郎定製西裝，甚至不少新人還會定製伴郎服。
「男人也有愛美之心，也希望自己穿着得體，跟新娘的裝扮、婚禮的風格搭配起來，成為婚禮審美的一部分。」正如青島一家男士西裝定製店主理人王女士所言，隨着Z世代成為婚慶市場消費主力，他們的個性化需求在婚慶消費中彰顯，男士對着裝的時尚性、自我表達的慾望隨着消費升級得到了釋放。
圖片來源：視覺中國
多家男士西裝定製店工作人員都表示，「講究」是定製西裝客群的最大特點，男士顧客都希望在自己的婚禮上穿着更合身的正裝，不僅修飾體型，更能提升個人氣質。「現在很少有身材完全『標準』的人，定製西裝能夠完美地遮蓋人的身材缺陷，完善比例，凸顯腰身，人顯得更精神。」王女士說。
「比如男士褲腰的部位稍微設計一下，視覺上看就不會把上下身分開，顯得腿更長，身材比例更好。」青島樂梵男士西裝定製館的工作人員介紹，近期每天大約要接待十幾個預約顧客，設計師常常「應接不暇」。其主理人認為，越來越多男士有了定製結婚禮服的需求，原本小眾的市場變得普及化。
對新人而言，相較於款式、尺碼現成的成衣，選擇定製西裝往往意味着要付出更多等待時間、花費更多心思、甚至增加婚禮開銷，即便如此，定製西裝市場依然呈現良好的發展態勢。據行業市場調研預測，2022年我國服裝定製市場規模將突破2600億元，其中男裝定製佔比超七成。
「現在男性肯花大價錢對自己進行修飾，出於一種『講究』，而這本身就代表着一種潮流的變化。」業內人士表示。「有品位」的年輕消費者正加速推動着男士結婚禮服進入「量體裁衣」的新時代。
