今年鞋圈最火的SB。起底不為人知的Nike Dunk SB系列的發展史

2020年鞋圈最火的系列是什麼？

相信大多數人都會異口同聲的喊出:"S！B!  S！B!     S ！B!"你才是"S！B!"，你們全家都是"S！B!"

說到今天紅紅火火的Nike Dunk SB就不得不說到他的老祖宗 Nike Dunk了。

Nike Dunk的直接翻譯是「一雙粘地形良好的籃球鞋。」相對於目前的球鞋科技而言，雖然Nike Dunk可以說技術含量極低，設計超級簡單。但是對於上個世紀的Nike公司來說，這絕對是一雙跨越世紀的鞋款。

大家通常把沒有氣墊的Nike Dunk當做是最原始的基礎款。但事實卻是。Air Force 1才是Nike最基礎的板鞋。

1983年Nike為了打敗老對手Converse（匡威）而推出的Air Force 1 (第一雙氣墊鞋)讓他們在市場上大獲全勝，股票也節節攀升。

但到了1985年adidas捲土重來，整個運動產品市場嘩然大變，Nike面臨創立以來最嚴重的危機，股價也在同年暴跌了一半。此時為了扭轉逆勢，Nike做了一個至今看來還是壯士斷腕的決策，斥巨資簽下了當時的NCAA超級新人Michael Jordan，並以Air Force One為原型，為他量身定製設計了第一雙簽名鞋Nike Air Jordan One。

很快，這一股潮流燃遍了籃球圈。所有的頂級校隊都向Nike強烈要求擁有自己的球隊的隊鞋。這正是後來Dunk出現的原因。在當年Dunk發售時僅有8種完全不同顏色，分別代表了北卡羅萊納大學、亞利桑那大學及阿肯色大學等八支NCAA頂尖球隊。其實Nike在設計Dunk是以Air Jordan 1代為設計原型。所以在性能方面Nike Dunk擁有了極好的抓地性能和場地感，保證了那些優秀的球員在場上可以輕巧且穩定的運動，在球場上的性能也不可挑剔。直至今年，還有很多小白把Nike Dunk SB和Air Jordan 1地板給搞混了。

NIKE SB的由來

到了上個世紀九十年代，由於美國新街頭文化的風靡，滑板運動更是街頭文化的不二代言。Nike的血盆大口已經不光滿足在常見運動界，Nike打算擴展其他的細分市場。使得產品更加多元化而涉足到當時最火的街頭X-GAME系列，是不二首選。

當然，在當時的在街頭文化和運動品牌來說。Nike只不過是一個普通的二流品牌。Nike意識到想在街頭文化方面打出名堂不光需要運動品牌的良好的質量和頂尖的技術，更在街頭文化中關於「潮」宣傳方面更是巨大的問題。所以他們決定使用和當年在籃球界一樣的策略，簽約名人代言他們的街頭風運動鞋。之後Nike就選定了最常見也是最受歡迎的X-GAME：SKATEBOARD（滑板），而以其縮寫SB命名的Nike SB滑板鞋也就隨之產生了。

NIKE DUNK SB正式出現

起初Nike SB作為Nike進入街頭文化的切入點。Nike以「天價」簽下當時美國最為著名滑板隊「ZOO YORK」為他們的在街頭文化和滑板界的代言。宣傳策略有了，專業高端運動加街頭市場是有了。但是在市場定位方面出現了比較大的漏洞，在當時高技術含量方面，Nike SB的產品有URL和E-CUE兩個系列，這兩個系列對於專業滑板鞋來說，都使用了Nike當時最新的Zoom Air Square的鞋墊技術，讓穿着者能非常明顯的感覺到Air的帶來的避震效果。

而且兩個系列還都採用了當時最新的耐磨材料和透氣性能材質。但是二者的定位都是專業級別的滑板選手。但在低端市場卻沒有任何可以以之匹配的產品，從市場的反饋中，Nike意識到這個嚴重的問題。在街頭文化領域所需要佔領的市場里，中低端才是最主要的消費者。在這個細分的中低端街頭領域消費者，他們以偶爾從事滑板運動作為娛樂項目。

他們和專業人士相比，並不需要像URL和E-CUE兩個系列那麼高科含量的鞋子。但是他們更注重平時穿着的實用性和舒適性。說到了這兒，Nike想到在要在這個復古AIR FORCE ONE市場上成功。就不由想起了塵封了的Nike Dunk，就在當時Nike最主打的Air Force 1已經快接近產品生命周期的衰退期了。而當年市場寵兒Nike Dunk就還完全沒被市場開發過。所以自然而然的Nike設計師就推出一個改良版的Dunk來填補Nike在街頭潮流滑板界的中低端定位空缺，於是Nike Dunk SB也就這樣孕育而生了。