zara home將撤出長沙！「關小開大」能否自救？

近日，zara home長沙國金店發佈閉店通知，引發熱議。作為快時尚巨頭的zara為何突然撤店？對此，瀟湘晨報辣椒財經記者進行了走訪。

值得一提的是，這一現象與快時尚行業在亞洲市場面臨的整體挑戰密切相關。

長沙將只剩下一家zara門店

公開信息顯示，zara home是inditex集團於2003年創立的家居品牌，2011年進入中國市場，產品涵蓋家居服、床品、香氛、餐廚具及裝飾品等，價格區間從十幾元到數千元不等。

6月3日下午，記者在長沙國金中心zara home門店看到，與同商場的zara門店相比，這裡客流明顯冷清，店員正整理店內的貨品。

據門店工作人員透露：「這家店將在6月29日營業結束後關閉。」閉店原因是公司業務調整，至於未來是否會在長沙重開新店，「目前應該是沒有的。」

同時，關於閉店前是否會推出促銷活動，店員表示月中會有常規季末折扣，但不會有專門的閉店促銷，「全國價格還是要統一的。」

值得注意的是，zara home的關店舉措與inditex集團收縮中國地區業務的趨勢一致。今年1月，長沙的兩家zara門店已先行關閉。近來zara還大批關閉一二線城市的非中心門店，包括上海寶山店、上海南京西路的中國內地首店、深圳益田假日廣場店、南京虹悅城店、重慶北城天街店、西安高新萬達店等，其中部分門店開業已超過10年。

記者查詢zara官方小程序發現，若zara home關閉後，zara在長沙將僅剩一家門店。隨後記者詢問zara（長沙ifs店）店員是否會撤店，工作人員予以否認。

實際上，自2021年初以來，其母公司inditex集團在中國市場的策略調整一直在進行中。其旗下品牌bershka、pull&bear、stradivarius和oysho都相繼從中國市場撤退。

快時尚亞洲困局：zara們的收縮與突圍

事實上，zara這一收縮態勢與快時尚行業在亞洲市場面臨的整體挑戰密切相關。

儘管inditex集團2024財年全球營收同比增長7.5%至386億歐元，但亞洲市場表現持續疲軟。其中，包括中國在內的「亞洲及其他地區」銷售額佔比已從2023財年的16.9%進一步下滑至15.7%。這一下滑趨勢並非偶然，回溯2020至2023年，該區域銷售佔比已從23.2%逐年遞減至16.9%，呈現出明顯的持續收縮態勢。

不止zara，2024年3月，優衣庫母公司迅銷集團便宣布要關閉中國50家未盈利門店。2025年第二財季，優衣庫在中國內地的門店數量凈減少了8家。截至2024財年三季度，h&m在中國市場的門店數量已經縮減至300家。‌

究其原因，一方面，z世代消費者更青睞個性化和具有社交屬性的時尚單品，對傳統快時尚的同質化產品興趣減弱；另一方面，本土品牌ur等正以高性價比搶佔市場，lululemon、安踏等運動品牌也紛紛跨界分食市場份額，快時尚行業競爭已進入白熱化階段。

「zara的閉店其實一點也不讓人意外。面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，zara不得不做出一些戰略上的調整。」盤古智庫高級研究員江翰也曾指出，隨着中國快時尚企業的崛起，如shein等品牌憑藉本土化優勢和競爭力價格，對zara構成了嚴峻挑戰。

此外，電商的高速發展讓快時尚行業變成了比拼速度的戰場，消費者需求更加多樣化和個性化，擁有電商基因的公司和國產品牌、白牌通過低價、高性價比產品進一步搶佔市場空間。

面對挑戰，各大快時尚品牌不約而同地選擇了高端化的道路，關閉小店的同時增開旗艦店。inditex集團也實施了「關小開大」的戰略轉型，從卷「量」向卷「質」發展。今年3月，zara全新亞洲旗艦店於在南京新街口開業。據悉，zara深圳壹方城門店已翻新，上海和北京的全新旗艦店也在計劃之中。

但「關小開大」或許並非「萬金油」。大消費行業分析師楊懷玉也在接受媒體採訪時指出，國際快時尚品牌的紅利正在消退，h&m等品牌已不算是商場最好的選擇或必須引入的品牌，一般只能按商場正常的條件租賃，而核心商圈的租金通常較高，也將增加品牌的財務壓力，同時核心商圈內競爭激烈，品牌需要不斷創新和優化才能脫穎而出。

瀟湘晨報辣椒財經記者李軒子

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