東方甄選今夏將推出自營衛生巾,宣布「透明工廠」計劃

2025年03月20日20:50:30 時尚 2980

3月20日下午,東方甄選在北京舉辦2025年首場自營新品發佈會,並宣布推出「透明工廠」計劃。當天,東方甄選發言人透露,將最快在今年暑假推出自營衛生巾產品,目前產品已經定型。

東方甄選還向外界披露了東方甄選自營產品的相關數據。據悉,自2022年推出第一款自營品至今,東方甄選自營產品已經覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食、日用品等十多個領域,自營產品在售數量超過400款,全網累計銷量突破2.1億單。

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今年央視3·15曝光「超量保水劑」蝦仁之後,東方甄選聲明其自營青蝦仁不添加保水劑,獲得大量網友關注。東方甄選表示,該產品在最近幾天收到上萬個客戶的進線諮詢。東方甄選稱,自營青蝦仁不添加保水劑,配料表裡只有蝦和水,2024年以來原料和成品共檢測 427次,相當於每天檢測一次。同時,這款蝦仁稱重都去掉了冰的重量。

在質檢上,東方甄選透露,2024年全年投入質檢費用遠超千萬元,質檢報告達17198份。

2024年,東方甄選自營產品溯源直播共計舉辦145場。「透明工廠」計劃推出後,東方甄選將舉辦更多這類產地溯源的直播活動,向公眾進一步公開東方甄選自營品在田間地頭採摘、進廠加工生產等過程。

「我們賣的大部分是食品和農產品,這種入口的東西關係到每個用戶的身體健康,所以我們堅持一定要讓團隊帶着鏡頭去現場,把我們自營產品的安全標準和原料標準儘可能展示給大家」,東方甄選產品發言人董政表示。

此外,東方甄選自營衛生巾產品將最快在今年暑假推出。據透露,東方甄選自營衛生巾在2024年年底正式立項。東方甄選目前已經完成國內主流代工廠的篩選。為杜絕「黑心棉」和殘次品,東方甄選自營衛生巾全程追蹤採購鏈條,並嚴格進行原料檢驗和成品檢驗。由於東方甄選不存在線下渠道,自營衛生巾均從專屬倉庫,由順豐、京東直接給用戶發貨。

按照東方甄選的說法,其目標是成為一家以自營品為核心的生活購物平台,以及以會員製為主的一站式生活購物平台。在銷售渠道方面,除了直播購物外,東方甄選透露,自營品超過60%銷量來自貨架渠道。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選app等。

東方甄選自營產品在各大購物平台的自然銷量也在增長。以微信小店為例,2024年底微信發佈送禮功能後,東方甄選微信小店銷售額迅猛增長,在除夕當天,東方甄選微信小店單日gmv超過500萬元,售賣的均是自營產品。


采寫:南都記者 汪陳晨

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