觀點│比基尼安睡褲，ABC沒有錯

「我們的媒體，有相當一部分思想缺乏多元化和包容性，並且將這些東西傳遞給了大眾，進而抑制社會的創造性和人們對生活的積極性。」——新品牌

撰文│奇襲

出品│新品牌brandpaper

內褲型衛生巾，也就是消費者口中俗稱的「安睡褲」，是最近幾年較為流行的女性經期用品，相比於傳統衛生巾，它能更大程度地防止女性經期分泌物沾染至衣物上。

目前，市面上絕大多數的內褲型衛生巾樣式保守，以平角內褲造型為主，而近日來自衛生用品品牌abc的一款比基尼造型的內褲型衛生巾引發熱議和批評。

根據網傳圖片，該款產品的核心賣點包括：比基尼般的三角剪裁，告別傳統平角褲型的厚重感，減少40%肌膚接觸面積，方便搭配緊身褲、中低腰褲，無懼露邊等。上述賣點遭到多家媒體和一些職業博主的激烈批評，兩次登錄微博熱搜榜。

例如，《瀟湘晨報》就以「abc拿經期性感當賣點離了大譜」為話題進行了視頻報道，報道引述網友的評論稱，abc該產品以「經期性感」為借口，犧牲安全褲本該更注重的舒適度，並藉此降低了必要的生產成本。

該報道還稱，abc被抵制，是因為將「比基尼」和「安睡褲」兩個基礎屬性衝突的產品強行糅合成「四不像」，還打出一個「經期性感」的slogan。

緊隨《瀟湘晨報》的是來自《極目新聞》的銳評《abc比基尼安睡褲為何被馬上熱搜？》。

這篇評論文章打出了「安睡褲不需要性感」的話題標籤，並強調「安睡褲座位專為女性經期設計的褲型衛生巾，其核心賣點在於全方位的包裹設計和優化的吸收功能，只在為消費者提供安心入睡的保障；abc比基尼安睡褲因為減少了包裹面積，增加了側漏風險」。

文章還引述網友此前的評論「把偷工減料說得如此清新脫俗」。

除了前述兩家媒體，還包括《紅星視頻》（紅星新聞旗下視頻媒體品牌）、《中國婦女報》、《光明網》、《湖南日報》、《封面新聞》、《紅網》、《國際金融報》等媒體發表了評論性文章。

他們的觀點包括「衛生巾品牌以比基尼為營銷噱頭，折射出當下女性衛生用品生產對畸形傾向」、「強調女性經期性感是渲染外形焦慮」、「鼓吹緊身褲」等等。

在自媒體「萬能的大叔」的文章《經期也要騷？？？abc衛生巾為何總被罵上熱搜？》中，似乎能找到abc比基尼造型內褲型衛生巾被熱議和批評的源頭。

小紅書用戶「熊先生的主人」於2025年2月5日率先發文批評了這款產品。截至2月14日早七點，該的博文獲得超7000次點贊，2000余條回復。

「熊先生的主人」的博文評論區中，部分網友的批評詞彙包括討好男性、偷工減料、服美役、不懂女性真實需求等，其中混雜着一些污穢不堪的字眼。當然，也有中立者和善意者，有人認為穿衣自由，有人對新生事物好奇表示想嘗試。

不僅「熊先生的主人」，在互聯網上還有很多自媒體博主圍繞abc比基尼造型的內褲型衛生巾產品進行批評。

「熊先生的主人」發出博文後的第二天，就有諸多博主跟進批評，例如抖音博主「娛姐嘮甜嗑」就稱，「女性需要的是柔軟、舒服不扎人的面料，安睡褲包裹越大越有安全感。比基尼安睡褲別出心裁，良心全裁了」。該博主還將abc此前的負面進行關聯，進一步引導了針對abc品牌的負面評價。

面對如潮水般的批評，abc在2月12日發佈情況說明。abc指出，比基尼安睡褲非「新品」，已於2024年1月停產。

abc表示，對於消費者對該退市產品的設計和宣傳存在疑慮高度重視並真誠傾聽所有反饋。在abc官方微博中，有不少網友表達了對abc品牌的負面評價。綜合媒體報道和多數用戶評論看，abc的回應，未能成功地實現「危機公關」。

我很欣慰看到abc所發佈的情況說明沒有向以新聞媒體和職業博主為發聲主體的輿論真正低頭。

abc沒有道歉，而是表示「將進一步優化產品設計與功能，密切跟進消費者使用反饋，確保其與市場需求高度匹配，堅持貫徹用戶體驗至上的理念」。

我的欣慰理由有三。

追求美是人的天性，任何人或組織機構都不應該譴責、貶低他人對美的追求；再小眾的需求也有獲得滿足的權利，只要它不觸及違法犯罪；多元化、包容性在當下的社會中極度匱乏，勇敢先行者值得尊敬。

我認為，比基尼造型的內褲型衛生巾，完全可以成為一部分女性的選擇，它可以服務月經量少的女性，也可以服務搭配着使用經期用品的女性，傳統衛生巾可以和衛生棉條搭配使用，內褲型衛生巾同樣可以這樣。

內褲型衛生巾亦可以有多種樣式，在提供基礎價值外提供美學價值、情緒價值。

女性擁有在穿着中自我決定的權利，穿着是否性感的權利，這容不得外人羞辱、指摘。作為拓寬女性經期用品選擇的abc遭遇指責，令人費解。

女性是否可以加入性感維度來選擇經期用品，這本就是毫無意義的爭議，如同女性可以自由決定外在穿着是否性感一般。

輿論理當尊重多元化的女性需求和多樣化的需求供給。

當前的社會，有一個非常令人遺憾的現象——輿論正在越來越缺乏包容性。這極其嚴重地阻礙了社會的多元化，忽視了小眾群體的內心訴求，抑制了人們的創造性和對生活的積極性。

更深入地說，社會輿論在掌握話語權的頑固保守派把持下，愈發顯得壓抑和扭曲，而缺乏獨立意識培養的普通民眾則成為了這種輿論下的犧牲品，他（她）們在丟失自我、自主、自由。

我曾經問過我的女性朋友，「你是否會選購性感的內衣用於日常穿着？」，我的女性朋友回答到「我會」 。

我們圍繞這個問題延展性地聊了很多，簡而言之，這句「我會」包含了讓自己看着更美更舒適，讓自我心情愉悅，也包含了女性作為獨立個體可以自由地選擇私有領地的一切行動，以及不被他人定義自我意志。

最近一年，有一本名為《服美役：美是如何奴役和消費女性的》的書非常熱門，該書認為，制定「美麗」標準的階層在利用各種傳媒手段去宣傳標準統一的美，同時又利用服裝尺碼、消費主義對女性實施隱性的「美役」壓迫，並且在制定規則之後，利用女性的消費去完成資本和權力收割。

而「服美役」這三個字，在最近幾年中頻繁出現在輿論場，並逐漸淪為貶低女性對美的追求的片面詞彙。

事實上，公眾是可以意識到「美是被商業所左右的」，它有盲從性的一面也自主選擇的一面，也正因為如此，社會不能片面看待由商業趨勢的美和這個背景下的個體選擇，尤其是小眾個體。

由此，我衷心地期待媒體主導的公共輿論更寬鬆、多元、包容，並且將這份寬鬆、多元、包容傳遞給每一位公共輿論的普通參與者，不論是對待商業創新還是個人意志的追求。摒棄二元對立思維，才能讓生活更豐富，讓商業更繁榮，讓社會更具有活力。

最後，生產比基尼造型的衛生巾型內褲沒有錯，選購這樣的產品也沒有錯，月經羞恥不應該存在，經期性感也不能成為月經羞恥的一部分，它不是為了所謂魅男、服美役而生，更不是為了找罪受而生。（完）