2024年04月29日19:32:16 時尚 2241

世界一級方程式賽車錦標賽（f1）中國大獎賽近日在上海國際賽車場拉開帷幕，中國首位f1正式車手周冠宇迎來了自己的主場首秀。在家鄉車迷見證下，周冠宇用不錯的表現，兌現了中國賽車從業者多年來翹首以盼的場景。「小時候我在上海第一次看f1，現在我是中國第一位主場車手。」周冠宇這句話，跨越了20年。

新華社照片，上海，4月21日，索伯車隊中國車手周冠宇駕駛賽車在比賽中。

2024f1中國大獎賽也是上海國際賽車場投入使用20周年，也是這站比賽自2019年作為f1歷史第1000站比賽後首次回歸。作為中國首位f1正式車手，周冠宇不僅在賽道上展示了出色的駕駛技能，更在商業世界中展現了自己的獨特魅力。他的成功不僅贏得了無數車迷的熱愛，也吸引了眾多知名品牌的目光。

擔任品牌大使助力lululemon深耕男裝

4月13日，lululemon品牌大使周冠宇亮相上海靜安嘉里中心門店，揭幕「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展。門店布置了巨大的格子旗造型，店內展出了不少周冠宇卡丁車收藏紀念物品，還限時展出了周冠宇在2013年rotax max英國卡丁車錦標賽和歐洲錦標賽獲得年度雙料冠軍時所駕駛的1號卡丁車。活動現場，周冠宇對主場首秀特展里的20件展品都如數家珍。與此同時，lululemon推出了周冠宇2024限量紀念款產品。

門店布置了巨大的格子旗造型。

周冠宇與1號卡丁車。

「如果不做賽車手，我會選擇做設計師。」周冠宇對於設計的熱愛眾所周知，從f2時起，他就開始在頭盔里融入青花瓷圖案、漢字、上海標誌建築群等元素，表達一份作為中國人的自豪。在與lululemon共同設計的2024限量紀念款中，周冠宇也特別突出了上海的地理坐標，寄託對家鄉的深厚情感，以及追夢20年的時間旅程。周冠宇對於設計的熱愛眾所周知，從f2時起，他就開始在頭盔里融入青花瓷圖案、漢字、上海標誌建築群等元素，今年還特別設計了中國站頭盔。

與lululemon共同設計的2024限量紀念款。

作為lululemon全球代言體系中為數不多的男運動員，在這兩年該品牌推進男性服飾、尤其今年初推出男鞋的過程中，lululemon和周冠宇多次合作廣告和雜誌拍攝。據悉，lululemon簽約周冠宇，打動他的是將全亞洲最大門店打造成周冠宇賽車展覽、共同推出聯名產品的合作誠意，而lululemon方面除了看中周冠宇的中國首位f1車手身份之外，更在意f1賽事運動擁有的諸多男性擁躉，符合品牌深耕男性市場的計劃。

店內的周冠宇賽車展，圖為他在國內開卡丁車時期穿的賽車服。

化身puma「一日站長」上直播配合度高

4月10日，周冠宇化身puma「一日站長」，穿梭至puma品牌快閃體驗店，還與明星藝人一起參與直播。puma是f1的官方供應商，也和法拉利、梅賽德斯-奔馳等多支車隊達成官方合作，也是周冠宇所在索伯車隊的官方合作夥伴，puma享有要求f1車手和索伯車手出席活動的此類贊助權益。周冠宇代表索伯車隊參加這場直播。從2022年賽季之初至今，puma與索伯已合作第三年。

當晚，周冠宇先現身puma淮海中路旗艦店，暢談對即將到來的首次主場作戰的興奮期待，分享賽場外的生活日常與鍾愛的穿搭風格。而後周冠宇化身puma「一日站長」，來到puma品牌快閃體驗店，與jeffrey董又霖一同開啟「puma天貓超級品牌日」預熱直播。直播間內不僅有他們與粉絲的精彩互動，更是融合了他們在各自熟悉領域的獨到見解，賽車文化與潮流態度相得益彰。兩位嘉賓也為即將到來的「puma天貓超級品牌日」的正式亮相拉開序幕。據悉，周冠宇在參與商業活動時配合度相當高。

南都此前報道，擁有堅實賽車基因的puma一直活躍在賽道上。紐約時裝周秀場上，彪馬與bmw、ferrari等聯袂打造的全新賽車系列，也展現了品牌在賽車時尚方面的更多可能。此前報道：彪馬去年中國市場營收增長19%，今年四成產品在中國設計puma在本次快閃體驗店內展出的為頂級合作車隊設計的專業賽車服，從各賽季經典紀念款到周冠宇的簽名戰袍，每一款都是對車隊與車手輝煌成就的致敬，同時也銘刻着puma在賽車運動歷史中的顯著足跡。

與商湯合作三年，利用ai優化車隊決策

科技領域的商湯科技，與周冠宇的合作更是一次創新的探索。他們共同探索人工智能技術在賽車領域的應用，為賽車運動帶來了更加智能化的體驗。開賽前期，商湯科技董事長兼 ceo 徐立與中國首位 f1® 車手周冠宇進行了一場別開生面的高端對話，兩人圍繞科技與體育、積累與突破、為國爭光的使命感等話題分享各自觀點，共話速度與激情。

早在2022年，商湯科技就已經進入了f1的賽場，與周冠宇所在車隊——索伯車隊達成技術合作，利用商湯ai技術優化車隊的決策過程和比賽策略，助力車隊成績提升。彼時，中國車手周冠宇首次作為f1正賽選手亮相這一國際頂尖賽事。從那時起，商湯技術就已經陪伴周冠宇出現在f1賽場上，從2022年到如今，雙方攜手走過了三年，並一起重回主場作戰。

商湯科技董事長兼ceo徐立對於合作的動機是這麼說：「2022年冠宇首秀的時候，車身上就已經有我們商湯中國字的logo。就像商湯當年出海的時候，很多人認為方塊字和科技未必可以掛上鉤，但是我們希望用一代人的努力，真正意義上改變大家的認知——方塊字可以代表高科技。我相信我們和f1的結合，和冠宇的結合，可以重塑大家對於中國速度的認知。」他還表示，ai+體育是未來大模型落地發展的一大潛力方向。

今年周冠宇賽車上印製的是商湯特別版logo——sensetime商湯x.o.。x.o.為商湯科技創始人、計算機科學家湯曉鷗教授名稱的縮寫。

從洋酒到酸奶、從銀行到車企，展現代言實力

作為中國f1車手第一人，周冠宇比預想中更早就吸引了贊助商的眼球。現在他的賽車服和車身上的每一個圖標，都代表着贊助商的真金白銀——正如f1管理公司創始人所說，「f1是披着體育競技外衣的商業活動。」目前，他合作的品牌除了上述幾個之外，還包括宇舶表、軒尼詩、dior、滙豐、安慕希、rog電腦、極氪汽車等不同品類的多家知名品牌。

早在2018年的時候，lvmh旗下高端手錶品牌宇舶表就已經邀請當時18歲的周冠宇成為其品牌好友。他們共同推出的限量版手錶，將賽車元素與宇舶表的精湛工藝完美結合，展現出速度與激情的碰撞。

周冠宇與宇舶表。

而在周冠宇正式進入f1車壇之前，他就與久事體育簽約，後者是中國大獎賽和「上賽道」的運營單位。據媒體報道，軒尼詩、dior和lululemon等贊助均由久事體育牽頭完成。其中軒尼詩和dior都和宇舶表同屬於lvmh集團，都邀請他擔任品牌大使。周冠宇不僅多次出席軒尼詩品牌活動，更是通過自己的生活方式，向公眾展示了軒尼詩品牌的獨特魅力。在時尚界，dior選擇與周冠宇合作，看中的是他的時尚品味和個性魅力。

周冠宇與軒尼詩。

金融界的滙豐銀行，也看中了周冠宇的專業形象和穩健的性格，從2024賽季開始，已擔任「滙豐中國品牌大使」兩年的周冠宇將成為「滙豐品牌大使」，雙方的合作將從此前的中國市場拓展至全球市場，「滙豐」的品牌標識也將正式成為周冠宇賽車服所展示的品牌之一。滙豐希望通過周冠宇向公眾傳遞了銀行的專業、穩健和創新的形象。

作為rog電腦裝備代言人，冠宇與rog的合作，不僅僅是簡單的代言，他更是深入參與到了產品的設計和推廣中。他用自己的熱情和專業知識，為rog的產品注入了更多的賽車精神和極致遊戲體驗。

周冠宇與rog電競裝備。

在食品界，2022年，安慕希官宣周冠宇成為品牌代言人。安慕希同樣為索伯車隊贊助商，其品牌標誌在c44車身和輪胎上均有顯著露出，此次一起亮相「上賽道」。官方並未透露具體贊助金額，根據過往梅奔等車隊公布的數據推測，安慕希的廣告費不會低於每年百萬歐元這一級別。

最後，極氪品牌與周冠宇的合作，也是一次全新的開始。2月，極氪官方宣布周冠宇成為新款極氪001首席操控官，並且新車將在2月27日上市。前f1世界冠軍萊科寧此前擔任極氪001 fr首席性能顧問，這也讓極氪001系列有了兩位重磅級f1賽車手來代言。

周冠宇與極氪。

總的來說，周冠宇作為中國首位f1正式車手，不僅在賽道上取得了不俗的成績，也在商業領域展現了自己的實力和魅力。他與眾多知名品牌的合作，不僅為品牌帶來了全新的形象和價值，也為中國賽車運動的發展注入了新的活力和動力。同時，他的成功也為我們展示了賽車運動在商業領域中的巨大潛力和可能性。行業分析，周冠宇的代言費已經追上超級體育商業頂流谷愛凌、蘇翊鳴，年輕、帥氣、激情、冒險，這些標籤在他們身上就是巨大的商業價值。

在接受新華社記者專訪時，周冠宇表示，希望有越來越多人關注賽車運動，有越來越多年輕人、孩子參與到賽車運動中來，相信中國賽車事業一定會越來越好。4月21日，上海市文旅局局長方世忠正式向周冠宇頒發聘書，邀請其成為上海國際旅遊形象公益推廣人。

采寫：南都記者王欣