POPPY最近的朋友，被黑黃二色佔領了——無他，喜茶聯名FENDI（芬迪），把芬迪的價格打了下來！
1
喜茶最近搞了個大的——跟芬迪聯名了，成功讓國內年輕人只用兩位數就實現芬迪自由。
這幾天只要打開朋友圈就能發現，芬迪彷彿是這一屆年輕人最愛的奢侈品牌，出現頻率極高。
「今年18歲，全款提了芬迪。」
「感謝朋友讓我擁有了人生第一個芬迪。」
「全款提的芬迪並不好喝……」
據說，能在朋友圈刷到的聯名才是有效聯名。看來，這一次喜茶真的是贏麻了。
作為一家被奶茶耽誤的設計公司，喜茶這波聯名物料審美依然在線。在主題物料三件套杯子、杯套、吸管包裝上，芬迪黃加喜茶黑，芬迪大LOGO和喜茶人像LOGO，配色極簡、設計極簡，很有老牌奢侈品的矜貴味兒。
（來源見水印）
因此，不少人去買這款聯名奶茶，都是直接買櫝還珠，一如當時去PRADA的菜市場。奶茶的口味好不好已經不重要，重要的是聯名物料一定要搞到手。
畢竟，這很可能是我們這些貧窮的豬豬女孩擁有奢侈品的唯一一次機會，還只要19塊錢，誰能拒絕呢？
2
說起來，這場聯名其實也蠻不可思議的。雖然奢侈品牌年輕化、潮流化是個大趨勢，但是大家即使「下凡」也是有限度的。
愛馬仕辦健身房展，選的是在成都太古里（知名高端商場）做快閃，而不是與大眾健身房品牌樂刻聯名。
PRADA進駐菜市場，走的也是大俗即大雅的藝術路線，很有點「關心糧食和蔬菜」的詩意浪漫。
LV聯名快消品牌，選的也是supreme這樣的最火街頭時尚，沒有說降級到去找zara、HM。
只有芬迪，說下凡就下凡，直接將橄欖枝伸向了大眾快消品牌喜茶。雖然喜茶也是國產茶飲賽道的頭部品牌吧，但是它也真的與奢侈、格調和品味完全不沾邊。
那這兩者是怎麼搭上線的呢？
據喜茶的官方消息，起初是FENDI在北京辦了一個匠心藝術展hand in hand，主要是讓中國和意大利手工匠人進行文化碰撞與交流。而喜茶呢，作為茶飲供應商為這個展提供了具有中式風格的茶室體驗，並為此研發了展覽特供的小眾飲品「木姜子特調」。
木姜子，是中國彝族愛用的一種傳統香料，極具文化特色。
因為這個展，兩者算是因此拉開了合作序幕。
另外，就是兩個品牌在資方有着千絲萬縷的聯繫。芬迪屬於LVMH集團，而LVMH集團旗下的L Catterton又投資了喜茶，是喜茶的資方之一。換而言之，喜茶其實能和芬迪攀上親的。
3
這一波聯名，喜茶算是賺大發了。
自聯名產品上線以來，喜茶小程序被搶崩好幾次，外送的聯名款一上架就迅速售罄，社交媒體上也是一片感謝喜茶的聲音。
而種草平台小紅書上，大家不是曬自己拍的聯名周邊高級感照片，就是曬周邊二創產品，如紙巾盒、手機殼和插花杯等。
（來源見水印）
當然，在一片讚揚聲中，也有一些芬迪老客戶表達了自己的不解與憤怒。
在他們看來，一線奢侈品牌芬迪下凡聯名了大眾消費品牌，還直接貢獻的是主品牌與主元素，完全喪失了老錢品牌的格調，沒有了讓人高攀不起的勁兒，變LOW了。
這樣的聲音POPPY也能理解。畢竟，很多奢侈品牌的受眾，都是衝著這些品牌能讓他們與普通消費者形成身份區隔才去買的。
昂貴的價格、精美的設計、先鋒的品牌意識，處處展示着奢侈品牌與大眾品牌的不同。芬迪的下凡，與大眾品牌強綁定，失去了讓人高攀不起的意義，消解了品牌的高級感，品牌光環與濾鏡也黯淡不少。
但是，如果我們從這次合作掀起的巨大傳播聲浪和芬迪在年輕人群中刷出的強烈存在感來看，FENDI這波也是不虧的。
畢竟，再厚重的老牌奢侈品，也需要年輕血液的注入。
所以，能淺淺期待一下Gucci和茶百道的聯名嗎？
