代工生產，是正途還是捷徑？

最近網絡上流傳一種聲音：認為代工生產的東西品質沒有保障，勸大家避雷不要購買。他們的理由是，某品牌的產品如果是自主生產，那一定是全程都在品牌方的監控下，是更有保障的，畢竟品牌都是愛惜羽毛的，不會砸自己的飯碗，反之則是沒有保障的，這種說法靠譜嗎？

其實，代工不靠譜的說法純屬無稽之談。要知道，代工生產在食品、電子、服裝和化妝品領域都相當的普遍。舉幾個典型的例子，蘋果手機全部出自富士康工廠。風靡全世界的可口可樂，雪碧等飲料除了自主生產，也會選擇委託代工生產。國際美妝巨頭歐萊雅，也有相當一部分產品是代工製造的。

眾所周知，歐萊雅是一家大型的跨國美妝公司，在美妝行業穩坐第一把交椅。歐萊雅在全世界共有40多個生產基地，其中在中國就有蘇州尚美、宜昌天美、上海美科3個生產基地，雖然自己擁有工廠，但並不是所有的產品都出自自己工廠，歐萊雅是會在世界各地挑選代工企業代工生產部分產品。

為什麼會出現這種情況呢？

一來自家工廠難以滿足自身所有品牌的需求。歐萊雅品牌家族龐大，大大小小有近百個，多為從世界各地收購得來，每個品牌都保留着誕生地的特質，定位各不相同，各個品牌又都有自己的產品線，由此可以衍生出不計其數的單品，有護膚、有彩妝、有美髮、有香水等等，每一個品類都需要匹配的技術、設備、人員去生產和管理，這是一個非常龐大的工作量，且地域因素、流通因素都是其中不能忽略的問題。自家工廠不能滿足所有地區所有品牌的需求，使得歐萊雅主動向外尋找代工廠。

這時候又有人會問：既然歐萊雅實力如此強大，為什麼不選擇再建工廠呢？這裡不得不提成本因素了，既有時間成本也有資金成本，建設工廠是重資金投入，需要購買土地，需要建設工期，過程漫長且風險高。與此同時，化妝品市場的風向卻是瞬息萬變，一款爆品的生命周期多則一年，少則半載，快和慢的反差讓建設自有工廠變成一個不太明智的選擇。因此，包括歐萊雅在內的眾多品牌選擇代工生產化妝品，成為一件不難理解的事情。

二來可以吸納其它工廠的優勢技術和品類。即便是像歐萊雅這樣技術實力過硬的大公司，在產品創新上也很難做到樣樣領先。所謂術業有專攻，有的工廠擅長做護膚，有的工廠專註於彩妝，有的工廠香水研發水平領先。把不同的產品分散在不同的工廠，既可以博採眾長，保持豐富度，避免產品同質化。又避免了把所有雞蛋放在同一個籃子可能導致的風險。

三來代工生產可以改善產品開發的成本和效率問題。當你選擇了一家代工廠，看似只和這一家公司在合作，實際上已經和成百上千家與該公司有業務往來的公司產生了鏈接，也就是，代工廠幫你做了上上游供應商的篩選工作，不需要你親歷親為或者從零起步，節約了時間。其次，由於環節集成的原因，代工生產成本上也更有優勢。這樣一來，不僅加快了產品上市速度，同時讓產品在價格上更有市場競爭優勢。

不難發現，歐萊雅在中國本土選擇的都是比較有分量的代工廠家，由於其產品線豐富，護膚、彩妝、洗護、染髮品類分散在大大小小几十家工廠。如科絲美詩、科瑪、瑩特麗、麗鑫生技、韻斐詩等等，多而廣。雖然是代工生產，但歐萊雅對於產品質量要求如一，其有一套國際化的驗廠標準和成熟的質量驗收體系，可以說，凡是被歐萊雅選中的代工廠，在本領域都是具有領先優勢的。