「悅己」經濟盛行，瑜伽服在海外竟能如此受歡迎

伴隨着「悅己」觀念的興起，大多數人用健身來保持身材，而休閑舒適的穿衣風格已經成為全球的流行趨勢，推動了全球運動服裝市場規模的擴大。今年6月，「劉耕宏女孩」突然爆火，恰恰說明了健身運動趨勢的上升，而在國外「健身」的觀念更是深入人心。

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面對多樣運動，健身操、有氧運動、瑜伽等大受歡迎，瑜伽服成為多數人在健身運動時的穿着，伴隨全民「運動熱潮」的出現，瑜伽服市場就此打開新的商機。

瑜伽服市場洞察

圖源：Statista 2022

6 月 21 日為「國際瑜伽日」，旨在促進全球人民健身，保持身體健康。而對瑜伽練習的認識以及與之相關的健康益處的提高正在為市場創造增長機會。數據顯示，2021年，全球瑜伽服裝市場的收入估計約為227億美元。預計2022年達246億美元左右，到2028年，這一數字將增至約400億美元。

（1）主要受眾群體

研究發現，女性市場約佔瑜伽服市場的60.9%。如金·卡戴珊、黛米·摩爾、麥當娜、希爾帕·謝蒂、卡琳娜·卡普爾和比帕莎·巴蘇等海外女性名人空閑時間會健身、練習瑜伽，並在國際上贊助和推廣。

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隨着女性對身體美學意識的提高，健身參與者大多數為女性，女性對瑜伽的參與度增加，她們願意為健身各方面花費更多。2022年女性瑜伽服市場規模為192億美元，預計到2030年將達到354億美元，從2023年到2030年的複合年增長率為8.4%。

瑜伽服包括胸罩、背心和緊身褲，具有最大的透氣性和靈活性，因此，備受女性青睞，為女性提供更好的伸展能力。

（2）區域市場分析

根據區域來看，全球女性瑜伽服市場分為北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區。

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①北美

2021年北美地區瑜伽服市場份額佔全球市場份額的41.6%，成為全球最大的瑜伽服市場。

北美地區蓬勃發展，經濟實力雄厚，女性熱衷於健身並願意為運動健身花費更多。據觀察，北美地區有超過一半的女性會選擇線上購買健身用品，其中包括瑜伽服，更是北美女性運動的重要選擇。

②亞太地區

隨着運動強身健體的觀念越來越深入人心，數據顯示，亞太地區的瑜伽服市場的複合年增長率約為8.8%，疫情之下，亞洲多國人民增加居家健康運動，網購各種商品。印度政府也通過「ghar ghar me yog」運動來推廣瑜伽，印度練習瑜伽的人數不斷增長，對瑜伽服的需求量大大增加。

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③歐洲

歐洲為全球第二大瑜伽服市場。

據觀察，46.6%的歐洲人進行運動健身，未來幾年，體育鍛煉人數將持續增加。健康意識增強，大量參與體育鍛煉的歐洲人產生巨大產品需求。從經濟上看，歐洲失業率較低，年輕一代消費能力強，帶動了瑜伽服市場的增長。

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瑜伽服選品

近年，忙碌的工作和巨大的生活壓力，讓越來越多人選擇健身來增強體魄，消費者也根據喜歡的運動增加了對運動服飾的購買。

據了解，X一代和千禧一代的消費者更傾向於舒適時尚的瑜伽服，常見瑜伽服裝有瑜伽上衣（瑜伽外套、瑜伽短袖）、瑜伽背心、瑜伽下裝（短款瑜伽褲、長款瑜伽褲、假兩件瑜伽褲）等。

那麼眾多類型的瑜伽服，到底哪幾種最受歡迎呢？

（1）款式

據調查研究，歐美地區超過60%的女性消費者傾向於修身款瑜伽服，甚至超過25%的人表示會穿修身款瑜伽服出門逛街，做戶外運動。

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長袖外套：賣家可選長袖拉鏈款的外套如上圖的帶帽款或無帽款，多為純色系。細節上，帶有套指袖口，防止運動的時候袖口甩來甩去的。

瑜伽短袖：賣家可以經典的圓領設計還有寬鬆的版型上身非常顯瘦遮肉。

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瑜伽背心：賣家需要貼合女性身體舒適度選擇美背款瑜伽背心，胸前為U型設計，後背為交叉寬肩帶並有四排扣，便於健身者自由調節背心鬆緊度，運動出汗也能輕易穿脫。

圖源：Amazon美國站

瑜伽褲：如上圖可見，賣家可以選擇喇叭款瑜伽褲、緊身鯊魚褲、假兩件長褲、假兩件短褲、五分瑜伽褲等。

（2）面料

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隨着時尚觀念的轉變，越來越多人選擇將舒適度放在第一位。

在瑜伽服的布料選擇上，賣家應該選擇無縫一體織面料，該面料沒有多餘的縫線，摩搓和勒壓感極低，貼膚柔軟運動時彈力零束縛，一定會大受海外消費者的歡迎。

（3）功能

賣家應注意瑜伽服的功能性，多數年輕人認為瑜伽服也是一種時尚，修身顯瘦，能很好的展示身材；透氣吸汗的瑜伽服，在運動時能快速吸汗；防震防走光的設計，給消費者更好的健身體驗。

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（4）瑜伽服互補產品

隨着世界各地的人們越來越注重提高他們的運動能力，尤其是涉及手的活動，擴大了對相應市場的增長。賣家還應該注意選擇瑜伽服的互補產品。例如，瑜伽墊、瑜伽球、手套、臂章和腕帶等配件。

賣家注意事項

（1）完善尺碼

賣家需要注意瑜伽服的尺寸要齊全，從XS到4XL的尺碼都要備全。海外各國人身材各異，有部分身材壯碩或體態偏胖的人同樣熱愛運動，需要通過健身來維持身材、減輕體重，保證身體健康。

（2）靈活營銷

圖源：TikTok

瑜伽服出口海外，賣家要注意做品牌理念營銷。如國外追求舒適的時尚感，我們可以將瑜伽服品牌理念包裝為「舒適運動，健康生活」等。

在產品推廣上，可在TikTok、Facebook、YouTube、Pinterest、Instagram等社交媒體上進行廣告宣傳。

據觀察，國外社交媒體上有大量的運動類博主，經常拍攝健身視頻，在TikTok上，一位博主跳尊巴舞的視頻，擁有2.6M觀看、72.1K點贊和194條評論互動，流量火爆。因此，賣家可以與海外健身網紅合作，穿上我們的瑜伽服做運動，展示該瑜伽服的優勢，吸引更多消費者購買。

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