《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔後又網播,這些電影為何頻頻撤檔、改檔?

電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》(以下簡稱《火鍋》)在五一檔結束之後撤檔,引發熱議。正當觀眾猜測它會重新定檔什麼日期的時候,5月11日,該片突然宣布上線優酷網播。這番操作又讓網友感嘆:看不懂。

 △ 《沒有一頓火鍋解決不了的事》網播海報

爭議不斷,《火鍋》撤檔、網播始末

剛剛結束的五一檔,有一部電影以一種另類的方式出圈了。由丁晟執導,楊冪、于謙、田雨等主演的電影《火鍋》,在上映前被不少影迷關注。5月1日影片上映,在這個沒有大片擠壓的五一檔,票房依舊錶現不佳,目前豆瓣評分不過6.0分。影片質量稱不上特別優秀,且宣傳期也狀況頻出,引起了觀眾的不滿等。最終,上映5天票房不過5400餘萬元。

△ 《沒有一頓火鍋解決不了的事》海報

影片講述了四個互不相識的人在戲院後台庫房分贓,竟意外牽扯進一樁命案,一頓熱辣滾燙的火鍋翻滾着層出不窮的懸疑,貪婪和欺瞞引發連環逆轉。終於,四人的特殊身份漸漸浮出水面,神秘的真相也呼之欲出……

△ 《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔公告

即便有排片場次不夠多的原因,但也阻擋不了該片票房表現不理想的事實。5月5日,片方發佈了一則撤檔公告,稱將在5月6日撤檔,擇日再和大家見面,引起網友一片嘩然,迅速衝上微博熱搜榜。有網友表示:「乾脆電影改名吧,應該叫《沒有一次撤檔解決不了的事》。」還有網友打趣道:「沒想到電影也有七天無理由退貨。」

只是沒想到,撤檔並不是《火鍋》出圈的結束,5月11日,#一頓火鍋 網播#再次衝上熱搜。過往,電影撤檔再重新定檔上映也不是一件稀奇事,只是像《火鍋》這樣僅僅幾天便撤檔,而後立馬官宣上線網播的例子實在是少見。片方的官宣微博中寫着「火鍋局,重相聚」「熱辣再開場,火鍋局不散!優酷正在熱播中」。

對此,有網友猜測,片方此舉是出於現實考量,可能重新定檔再上映也不見得會取得可觀的票房增量,倒不如趁着電影熱度未過,儘早以不錯的回報直接上線網播,收回一些成本。也有網友對這種現象頗感不滿:「彷彿在戲耍觀眾,說好的擇日再定檔,怎麼就直接網播了?」

頻頻撤檔、改檔,背後原因為何?

對於《火鍋》最初的撤檔,不少觀眾已經見怪不怪,畢竟光是今年就有不少先例,比如春節檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等。

起初電影撤檔、改檔並非常見現象,多是出於技術因素、製作周期、外部因素等,未按照原定計划上映。過往一些熱門影片其實也經歷了撤檔、改檔,如《我不是潘金蓮》《八佰》《唐人街探案3》等,但此舉並未影響影片優異的市場號召力。

只是到了近兩年,出現了不少上映前臨時撤檔、上映幾天就撤檔的情況,這種多是檔期預期與電影的市場表現不符,通過撤檔,再改到相對競爭沒有那麼激烈的檔期,爭取更多排片及票房的可能性,但這樣的效果並不一定都能奏效。

△ 《紅毯先生》海報

以從春節檔撤檔的《紅毯先生》為例,該片經歷了3次改檔,影片最初定檔2023年10月27日,後改檔至2023年11月17日,最終宣佈於2024年春節檔上映。然而上映6天後,該片再次宣布撤檔。

2024年2月16日深夜11點,電影《紅毯先生》發佈聲明退出春節檔。3月4日,片方突然宣布重新定檔3月15日上映,再次衝擊票房,但結果顯然與構想不符,最終該片累計票房不過9422萬元,其中還有8412萬元的春節檔票房。此次改檔重映也只獲得了1000餘萬元的票房成績,這與影片定位、內容及宣發策略等不無關係。

雖然影片的故事定位是揭露娛樂圈內幕,這一噱頭足夠誘人,但不得不承認的是,故事中對於一些內幕的揭露並不夠直接。雖然也有影射隱婚生子等,但並未觸及更敏感的話題,並且是以一種隱晦的方式表達,這與一部分觀眾的觀影預期是不符的。此外,片中還有投資人干預創作的片段,還設置了「暴打投資人」的情節,這其實與不少觀眾的生活距離較遠,沒法喚起觀眾共鳴。

影片的風格和敘事方式也並不是大眾理解的商業喜劇片,而片方前期的宣發方向更多是在「喜劇」和「劉德華」兩大賣點上,顯然是有些定位不夠清晰的,與觀眾的觀影期待不符,會造成一定的反效果。放在春節檔的喜劇片,是承載了觀眾想要合家歡、輕鬆觀影的心理預期的,《紅毯先生》顯然不是,被該策略吸引過去的觀眾自然會產生一定的抵觸心理,這也造成了口碑的下滑。最終再次上映未能收穫好成績,也就不足為奇了。

△ 《我們一起搖太陽》海報

而另一部從春節檔撤檔又上映的電影《我們一起搖太陽》就憑藉過硬的質量及觀眾口碑,在春節檔累計票房超9000餘萬元,二次上映後累計票房達到了2.75億元,算得上是通過改檔逆襲了。

現代快報/現代+記者 李藝蘅