五一檔票房破15億,《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔

據燈塔專業版數據,截至5月5日18時,2024年五一檔總票房(含點映及預售)超過15.18億元,高於去年同期,《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》暫列檔期票房前三位。燈塔專業版數據分析師陳晉認為,今年五一檔市場表現優異,多部影片票房超預期。

記者發現,從票房分佈來看,今年五一檔排名前幾的影片票房差距較小,沒有出現往年大檔期常見的「二八效應」。不過,5月5日12時,排名靠後的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》突然宣布撤檔,似乎重演了春節檔的結局,也在檔期尾聲留給行業諸多思考。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明

相比國慶檔、春節檔,五一檔屬性開放,今年五一檔影片供給類型豐富,在陳晉看來,良好的差異性和豐富度滿足了不同觀眾的觀影需求,也是今年五一檔能夠取得良好成績的一方面原因。

截至5月5日18時,電影《維和防暴隊》檔期票房超3.99億元,排在首位。影片深受女性觀眾喜愛,女性觀眾佔比高達71.4%,多人結伴觀影比例也比較高,達到15.2%。《維和防暴隊》取材自中國維和警察真實維和行動。逼真的場景、實拍的爆破、驚心動魄的時刻,無不還原着中國維和警察出生入死的畫面。

《維和防暴隊》

《沒有一頓火鍋解決不了的事》

《哈爾的移動城堡》

《維和防暴隊》是繼《中國機長》《中國醫生》等「中國」系列高口碑電影后,導演劉偉強再度融合主旋律題材與商業類型片元素,以監製身份打造的影片。影片主演黃景瑜、王一博、鍾楚曦、歐豪等有着較高人氣,為了還原維和任務的真實感,劇組直接在60萬平方米之上「搭出一座城」,片中所有場景均按照維和任務區實景搭建,並做到了1:1真實還原,被觀眾稱讚「五一不必出門旅遊,最佳的5a景區已在電影院」。該片也讓中國維和警察這一鮮少被人了解的警種走入大眾視野,有着不錯的教育意義,適合親子觀影。在影片首映禮現場,有家長觀眾表示,「這是對孩子最好的愛國主義教育」。

截至5月5日18時,電影《末路狂花錢》檔期票房超過3.79億元,並且在檔期第三天、第四天登上票房日冠。陳晉認為,該片作為今年五一檔唯一的主類型喜劇片,類型優勢明顯,滿足了大檔期觀眾追求「輕鬆解壓」的觀影需求,尤其在東北地區票房表現非常突出。港式動作片《九龍城寨之圍城》檔期票房已超3.20億元,並且單日票房連續3天實現票房逆跌,影片口碑出色,淘票票購票觀眾評分9.5分,豆瓣影迷評分7.5分,有望獲得不錯長尾票房。這部影片的購票觀眾與五一檔其他影片相比差異化明顯,男性觀眾佔比高達56.8%,同時在華南地區優勢明顯。

其他影片中,深受二次元群體喜愛的《間諜過家家 代號:白》檔期票房超2.30億元排名第四,票房走勢穩定。此外,年輕觀眾最愛看愛情片《穿過月亮的旅行》,《豬豬俠大電影:星際行動》親子群體比例最高,《哈爾的移動城堡》則是單人觀影比例最高。

《間諜過家家代號:白》

值得一提的是,今年五一檔首日臨場購票的觀眾比例較高,接近7成。陳晉認為,觀眾的購票決策時間相比以前更滯後,更喜歡在當天臨時決策觀影,這也讓市場映後宣發包括映後口碑傳播更為重要,另一方面也說明觀眾在大檔期的觀影剛需依然充足。從購票畫像上看,今年五一檔延續了熱門檔期女性觀眾更突出的特點,女性觀眾佔比超過六成,同時也更加下沉,三四線城市票房佔比接近了4成。今年五一檔40歲以上觀眾佔比歷年最高,家庭觀影需求持續擴大。

在不少觀眾看來,今年五一檔總體豐富多元、口碑穩定,適合隨機挑選,但不少影片檔期不明確,也一定程度上弱化了觀影動機。比如《間諜過家家 代號:白》雖然足夠輕鬆愉悅,適合假日休閑,但有觀眾表示,看到最後,都不明白這部片子為啥叫「代號:白」。考慮到這部影片日本上映時間為去年12月22日,無論是角色裝扮還是內容元素,包括標題中的「白」,都明顯是在貼合冬日雪天的氛圍,放在五一檔上映,多少不夠應景。

《維和防暴隊》致敬中國維和警察的題材和「五星紅旗到處皆是和平」的主題,都很像是為國慶檔量身訂製的,包括片尾曲都是在講家國情懷。去年主旋律大片《長空之王》曾在五一檔獲得8.5億元的高票房,《維和防暴隊》儘管仍然奪得檔期冠軍,但票房未能實現斷層領跑。在不少影院經理看來,作為一部動作大片,《維和防暴隊》片長只有101分鐘,是很大的不利因素。而從實際觀影效果來看,這101分鐘里還要扣除片尾曲,以及大量回憶殺、「子彈時間」等部分,真正的有效時長還要大幅縮減。電影主打「高燃動作大片」,「燃」和「動作」都有了,但看起來還不夠「大」。

今年五一檔在一場突如其來的撤檔中開始,又以一場意料之外的撤檔結束。4月23日,原定4月30日上映的動畫電影《小倩》在官方微博宣布將「擇日上映」。原本有11部新片的五一檔剩下10部,而到檔期開啟時只剩下8部。5月5日12時,五一檔已經臨近尾聲,電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》出品方突然在官方微博宣布,將於5月6日撤檔(已開出場次的影城可繼續放映)。該聲明表示,影片自上映以來,「因為各種環境因素,導致影片並沒有與更多的觀眾見面」,「在認真研判了目前的情形後,為滿足更多觀眾的需求」,因而選擇撤檔,擇日再和大家相見。在聲明結尾,出品方還借用電影結尾中的梗「自嘲」式吆喝,「沒有一頓火鍋解決不了的事,意猶未盡,那就兩頓」。

正如電影學者所言,撤檔是正常現象。在預售情況不理想的情況下,重新選擇檔期是更理性的選擇。不過,像《沒有一頓火鍋解決不了的事》這樣已經跑完整個五一檔期仍舊要撤檔,仍然讓不少網友感覺難以理解,「就好像過一陣再放會變好看一樣」。而春節檔撤檔片《紅毯先生》早有前車之鑒,該片在3月15日再度上映後,至今未能破億,而其中有8000萬元還是在春節檔獲取的。

截至5月5日18時,《沒有一頓火鍋解決不了的事》票房5275.9萬元。和《紅毯先生》一樣,《沒有一頓火鍋解決不了的事》也經歷過改檔,影片據悉原定於1月13日上映,有網友認為,在冷檔期競爭相對小,冬天氛圍也適應「火鍋」的熱辣滾燙,但選擇更大檔期,明顯也有想以小博大的意圖。目前影片豆瓣評分6.3分,評論呈現兩極分化,因為票房不理想,導演丁晟甚至在直播間哽咽流淚。影片將火鍋、麻將、川劇熔於一爐,場景幾乎集中在川劇戲園子的後台空間里,給人一種「劇本殺」故事與小劇場實驗戲劇碰撞融合感,能否接受這種風格見仁見智。也有觀眾認為,從《沒有一頓火鍋解決不了的事》五一期間的排片來看,片方並沒有做好來大檔期的準備,「保排片能力約等於0」。而且,最有「流量」的主演楊冪也並沒有參與上海路演等線下宣傳活動,被認為一定程度上影響了票房。「片方不捨得在宣發上砸錢,靠口碑發酵來博排片顯然不適合大檔期。」

上海一家影院,觀眾在購買五一檔電影  鍾菡 攝

上海一家影院,觀眾在購買五一檔電影  鍾菡 攝

可以說,《紅毯先生》當初踩過的坑,《沒有一頓火鍋解決不了的事》幾乎又全部踩了一遍。而且,《沒有一頓火鍋解決不了的事》主打懸疑喜劇,撤檔所帶來的影響可能更大。在上海超前點映路演現場,主創已經多次強調觀眾不要劇透,而今大規模上映後再撤檔,電影很難在懸疑方面繼續保留新鮮感,也一定程度上損失了路人緣。有人調侃,「實在不行,咱改個名字叫《沒有一次撤檔解決不了的電影,如果有,那就再撤一次》。」

不過,想要讓實際並不算「爛」的影片獲得更多排片和市場認可,靠這樣不停地撤檔再改檔,顯然是不行的。如何進一步激發檔期潛力,合理安排檔期排片,需要更多行業思考。

燈塔專業版