這個六一，伊利把牛奶知識「玩」明白了！首部乳業科普劇本殺上線

2025年06月02日21:40:15 娛樂 1531

「六一」越來越有「奶味兒」了！

當兒童節撞上世界牛奶日，中國乳製品工業協會、伊利集團帶着「硬核浪漫」來整活，解鎖「玩中學」科普新範式——不僅上線了首部乳業科普劇本殺《異能研究所》，聯動新華網打造的同名綜藝也在6月1日熱血開播，品質守門人、明星藝人、高校學霸組成「異能戰隊」，帶領觀眾在趣味推理中解碼牛奶冷知識。

▲全程高能！首部乳業科普劇本殺綜藝熱血上線。

「青年眼中的世界牛奶日」系列活動也圓滿落幕，100名「2025世界牛奶日推廣大使」誕生。活動中，大學生kol感慨#原來牛奶比我還會演#，在社交平台掀起「燒腦玩+快樂學」熱潮。

與此同時，伊利還積極響應中國乳製品工業協會號召，共同發起全民飲奶倡導，旨在以科學理念引領健康消費，讓飲奶成為全民健康生活的新標配。《異能研究所》還「玩」進2025年中國乳業技術博覽會，帶領觀眾展開一場沉浸式的科普冒險。

▲中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超、伊利集團副總裁楊超群與「超級玩家們」齊聚伊利現代智慧健康谷，通過實景探險等活動為牛奶「慶生」。

「這種把牛奶知識藏進推理遊戲的新探索，開創了牛奶科普的新範式。」中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超在2025年世界牛奶日主題活動現場表示，在健康意識日益高漲的當下，乳製品備受青睞，這場創新科普行動，讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動。

▲中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超發表講話。

伊利集團副總裁楊超群則扮演劇本殺遊戲中角色——「品質守門人」，在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質牛奶的「幕後花絮」。

這場持續半個多月的「奶味互動」，成功掀起牛奶科普熱潮，更讓世界牛奶日「潮」出圈。大學生搶着當「牛奶博士」，寶媽們刷爆「黃金營養副本」，「銀髮一族」都在狂找「鈣世英雄」線索……截至目前，線上線下近3萬名首批玩家加入這場「品質牛奶探案局」。

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科普劇本殺掀起「玩着學」熱潮

作為首部乳業科普劇本殺，《異能研究所》自5月15日上線以來，便「殺」瘋全網。

這是一個以伊利現代智慧健康谷為創作藍本，融合了架空世界、異能覺醒、時空穿梭等科幻元素的推理遊戲。六位各懷特殊超能力的「異能戰士」，以牛奶作為技能提升的核心能量，守護着異能世界的秩序穩定。

▲首部乳業科普劇本殺《異能研究所》上線。

其中，六位「異能戰士」的角色設定，成為網友們討論的熱門話題。這六個角色分別掌握着不同的「異能」，而這些「異能」巧妙融合了乳製品在研發、生產、品質管理等多方面的核心要素。

劇情推進中，他們逐一解開深埋其中的牛奶線索，在虛擬世界開啟一場寓教於樂的冒險之旅。特別是「品質守門人」嚴格把控每一處細節，為保持感官敏銳，不噴香水、不吃辣，是伊利質量人的真實寫照。

▲品質守門人、明星藝人、高校學霸組成「異能戰隊」，在伊利健康谷開啟線下實景探險。

《異能研究所》在線上線下掀起邊玩邊學熱潮。活動期間，「活力伊利」小程序秒變線上推理戰場，無數「牛奶品質偵探」登陸「異能世界」，在燒腦推理中解碼牛奶知識點。

5月24日，首批線下玩家正式登陸健康谷，大家現場積極組隊火熱開局。此外，在2025年中國乳業技術博覽會舉辦期間，《異能研究所》驚艷亮相，成為現場觀眾爭相體驗的熱門活動之一。

「牛奶冒險之旅」的隊伍持續擴容。伊利聯動中國青年報在線發起「青年眼中的世界牛奶日」系列活動，#原來牛奶比我還會演#話題吸引眾多大學生參與。他們通過圖文、視頻等多樣方式，分享參與劇本殺的新奇體驗，為世界牛奶日活動注入更多鮮活力量。

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新奇互動點燃健康消費新引擎

如果說線上線下的創意科普讓牛奶知識「活」了起來，那麼伊利緊隨其後的花式互動，則點燃消費者對健康飲奶的熱情。

「2025乳業嘉年華」期間，伊利積極響應中國乳製品工業協會「天天乳製品營養伴一生」的號召，共同發起全民飲奶倡導，還推出「周五買伊利，省錢超給利」系列優惠活動。同時，伊利深度參與「乳製品的營養密碼」科普活動，以多元互動和硬核知識助力消費者健康理念升級。

▲伊利與中國乳製品工業協會共同發起全民飲奶倡導。

在抖音「伊利官方旗艦店」直播間，一場電商跨界互動也同步開展。網友們一邊參與了牛奶知識的趣味問答，一邊贏取品質大獎，彈幕里滿是「原來牛奶比我還會演」「知識活起來了」的呼聲。

▲網友在直播間進行牛奶知識的趣味問答。

企業與消費者的互動，正從單向的「輸出—接收」模式，變成雙方共鳴的「對話式」連接。近年來，伊利深度攜手世界牛奶日發起方中國乳製品工業協會，開展一系列創新科普活動，讓越來越多消費者感受到牛奶的營養魅力，至今已累積300位「世界牛奶日推廣大使」、數億量級的相關微博話題量。

這場融合了潮流娛樂、綜藝、直播等多元玩法的「伊利2025世界牛奶日科普行動」，用年輕化、趣味化的敘事方式，讓乳製品真正「走進」人們的健康生活。由首部乳業科普劇本殺掀起的破圈行動，也正在改寫科普的底層邏輯——不是這屆年輕人不關注健康知識，是他們只服「玩着學」的硬核浪漫。

校對趙琳

值班編輯古麗

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