文/蘿茉莉
萬眾期待的《慶余年2》如約上線，身邊好幾個朋友說，茉莉一定要看啊，到時候寫寫劇評，哪知道還沒等開看，就被各種吐槽評論狠狠吸睛，其中一條簡直笑瘋了：
「五步一廣告，十步一堆廣告。」
這可還行！
雖然對劇情不熟，但作為眼瞎級追劇黨（追劇追的眼睛快瞎了），廣告這個事兒我熟啊！
暫且蹭個熱度，聊聊廣告那些事兒……（保命聲明：以下均不針對這部劇，不針對劇情，更不針對演員，只是單純聊事兒。合理討論，杠請繞路。）
先別說口碑，豆瓣暫時還沒出評分，但這個熱度真實的高。央媽當晚實時直播關注度峰值破 2。腦補了下金主爸爸們翹着二郎腿磕着瓜子對着張若昀、李沁的小帥小美臉吐皮的畫面，好像還蠻爽的。
當然眼睛雪亮的網友們，還是從首播4集中找到大量槽點，貼片廣告滿屏飛，甚至出現了片頭的酸奶廣告與劇中植入的酸奶互為競品的情況，大家表示：「能讓這兩個牌子同時出現，《慶余年 2》是牛的！」
牛，是真的牛！
對觀眾而言，一個影視ip的「火」是情節優劣，男靚女美，cp嗑的爽不爽，全員演技，服化道，價值觀，口碑高低等等，但影視作品作為被投資的商品，製作方背後自然要關注播放量、持續熱度、廣告贊助、市場吸金能力和投入回報率這些。
好的作品自然不是一味迎合觀眾，但也不能一味只顧數錢，一定是將二者絲滑地融合在一起，既讓觀眾爽到，又悄默聲把錢賺了。
顯然，《慶余年2》賺的是有點大張旗鼓了。網友表示：「一集十個廣告。尤其是范閑回京都還特意給賣酸奶的那個婦人大鏡頭一串台詞……」
果然，普通人棄電視買視頻會員，還是逃不出資本的無孔不入。
小時候電視機時代，廣告插在節目與節目之間，後來插在節目之中，尤其是會在高潮迭起比如將親未親、將死未死的時候，立馬來一個戛然而止進廣告。
活脫脫把觀眾的嗨點變成了尿點。
尿的短一點，嗨不回來，尿長了，嗨點又過去了。
要知道那個時代可是沒有暫停、回放這些狠活兒，這不就尷尬了嗎？
等重播，又要等過無數個尿點（廣告）。
後來逐漸進入網絡時代，視頻網站紛紛進入日常生活，終於短暫地告別廣告，順帶着還能隨心所欲的暫停、回放和快進，那真是一段令人神往的歲月。
但是日子過長了，就會發現，哪兒舒服，就有人在哪兒挖坑，就得在哪兒過坎兒，就會在哪跌倒，跨過了一個坑，以為萬事大吉，劫後餘生，放100個心，早有前人在不遠處挖好了仨等着咱。
有時候還是跳而不自知，有時候是開開心心在坑裡幫人數錢，還對着坑外的人說，坑裡挺好，來一起呀！
因為市場在哪錢就在哪，廣告商和視頻網站又怎麼會放掉這塊大肥羊。
很快廣告回來了，從幾秒，到十幾秒，再到幾十秒，總之就是活脫脫要把尿點干成屎點的節奏。
然後，各大網站推出了會員制，花了錢就可以免去廣告，不用尿了哦！
茉莉跳了一個又一個坑之後，牙一咬眼一閉，花錢買省事兒之後，回過頭來想，咱就是說一開始這也沒廣告啊！
橫豎錢都讓別人給賺了，廣告商投放廣告是一筆，觀眾不看廣告又是一筆，雙向收費，一本萬利！
可是，觀眾朋友們紛紛買了會員勢必要影響廣告的觀看量，影響人家廣告商金主爸爸的投入產出比呀，廣告投了沒人看，觀眾光隨着情節嗨不尿了，那不行啊！
如何是好？
那就把廣告融入到劇情里，來個猝不及防，讓人躲之不及，這次可好，尿點都沒了，變成隨處大小便，想尿都尿不到點上了……
當然作為坑裡人，作為一個半理性消費者，事物是多面的，有好就有壞這點是懂的。
充足的預算，強大的資本支撐確實是出好作品的充分非必要還是必要非充分條件。
廣告這個事兒吧，要說真是能潤物細無聲地插入，倒是無傷大雅，甚至活好的話，還能達到一個互相都爽的起飛狀態。
比如時裝劇中插入個外賣，四輪品牌，感冒了來個999感冒靈之類的，適當加入各種飯店餐館酒店等等，就很適配。包括演員們的服裝品牌，口紅色號沒準還能賞心悅目，加成影視作品的呈現效果。（茉莉這個999插得就不怎麼違和，在線求金主爸爸關照）
《我的前半生》就是個不錯的例子，先不說情節，論人美衣服更美就夠看了。
但是古裝劇插廣告的難度和違和程度就直線飆升了，《慶余年2》不管怎麼說大家也穿着古代服飾呢，卡卡一頓酸奶辣條的操作難免辣眼睛。
有種郭德綱相聲里，摸電門穿越，自己沒穿，腦子被電穿的感覺。有時候甚至覺得還不如腦子被電穿來得爽快。
總之，還沒開始看就有點被「酸奶梗」勸退了。
作為消費者，可以理解影視作品作為商品，當然講究盈利，講究投入回報比。
可是，作為觀眾，影視作品也是藝術創作，需要真誠和信仰。
是不是認真對待作品，是不是認真對待觀眾，還是頂着ip的帽子去消費它，揮霍它，觀眾的眼睛是雪亮的。
本文作者：蘿茉莉。
80後野生寫手，白天馳騁職場，晚上寫字自娛，用心感受，真誠表達，恣意生活，從容變老。熱播、經典劇評陸續更新，歡迎關注，陪你看劇淺談人生。
