海明威曾說，人生最大的遺憾，是一個人無法同時擁有青春和對青春的感受。人們意識到青春的珍貴時，它往往已經逝去，但好在，我們能在影像中重溫青春時代，這也是青春片長盛不衰的原因。
高考結束之際，青春片《一周的朋友》上映，目前影片票房已破億。在林湘之、徐又樹、宋曉楠、蔣吾的青春故事裏，觀眾彷彿又回到了高中校園，回到了那個身負重壓但又絢麗多彩的歲月。
讓觀眾夢回青春的，是影片純正而濃厚的青春感，也是背後宣發方淘秀營銷構建起的群體青春共鳴。
近幾年，青春片的通用宣發法則其實就是回憶殺，但在《一周的朋友》中，淘秀營銷重新定義了回憶殺。它以《一周的朋友》的官抖為陣地，藉助校服白襯衫、高考倒計時、課間小紙條等經典青春標籤喚起了大眾的群體記憶，打造出春節檔後首部點贊量突破3000W的電影官抖。在這場共鳴式營銷中，淘秀營銷真正找到了青春里那些最珍貴也最動人的情感。
關於青春，我們懷念的從不是標籤，而是標籤背後的故事、歲月、人。
喚醒青春記憶
青春感，是《一周的朋友》最醒目的標籤與賣點。
青春是一個不用修飾便能引起共鳴的詞，但每個人都有自己的青春，人們對青春的記憶繽紛多彩，各不相同。因此，在青春一詞中挖掘所有可以勾起人們記憶的經典元素，才是一部青春片掀起群體回憶的關鍵，這也是淘秀營銷在《一周的朋友》中的營銷思路。
可以看到，《一周的朋友》定檔前後的營銷一直在強調影片的青春感，比如先後釋出了趙今麥林一沈月校服造型海報、校園海報等。同時，在短視頻營銷陣地抖音，淘秀營銷從劇情內容、演員等多個維度入手，不斷強化影片的青春感。
內容維度，《一周的朋友》官抖一直在密集發佈片中極具青春氛圍感的橋段，比如林湘之、徐又樹、宋曉楠、蔣吾四人在校園天台燃放煙花，慶祝熬過世界末日；林湘之與許潔在體育課上偷看徐又樹打籃球；徐又樹對林湘之一見鍾情後，上課偷偷給她傳紙條；比如高考前四人組聚餐，暢談對未來的憧憬和規劃。
淘秀營銷的思路很清晰，即藉助校園場景、校服白襯衫、高考倒計時、課間小紙條等大眾熟悉的顯性青春標誌，以及那些代表青春的經典畫面，來喚醒觀眾對於青春的記憶。即便「在學校的一角建立自己的秘密基地」、「不動聲色地暗戀某個人」不是所有人的青春回憶，那個高中教室中最醒目的高考倒計時，也能讓所有人夢回青春。
在這些短視頻下，最常看到的評論就是「這才是青春該有的樣子」，因為它們都是真實的。淘秀營銷成功地在《一周的朋友》官抖陣地上，以千姿百態的短視頻表達構建了我們共享的青春縮影。
影片中，林湘之、徐又樹、宋曉楠、蔣吾一起創造共同的青春記憶，影片外，淘秀營銷帶觀眾尋找不同的青春記憶。
演員維度，淘秀營銷一直在強化四位主演與青春片的適配度。
一部電影只要選角對了，就已經成功了一半，《一周的朋友》的選角無疑是非常成功的，趙今麥、林一、沈月、汪佳輝四位主演少年感滿滿，正如觀眾所說，他們站在那裡就是一部青春偶像劇，是顏狗的春天。而短視頻營銷要做的，就是去強化、去放大他們身上的青春感和少年感，讓觀眾可以從中找到更多代入感。
《一周的朋友》官抖發佈的視頻中，有關於影片本身的，如徐又樹對林湘之一見鍾情、四人組在秘密基地為徐又樹慶生等，在這些片段中，演員們皆青春洋溢，盡顯活力；也有大量拍攝中的花絮，如趙今麥和林一的小學生式互懟、高考前沈月穿校服裝為高考生加油打氣等，這些也在傳遞演員身上的青春感。
構建群體共鳴，其實也是在為影片打認知，讓觀眾深入了解影片的賣點與氣質。這也是淘秀營銷在《入殮師》宣發中的打法。當時，《入殮師》相繼釋出了多個治癒又溫暖的物料，以人類共通的告別經歷，引發觀眾的探討，打破外界對《入殮師》「基調沉重」的刻板印象，將大規模的情緒共鳴升格為了基於影片內容的價值共鳴，催生觀影動力。
這次在《一周的朋友》中，淘秀營銷復刻了這一打法，最大程度向外界展示影片的優勢和特質，激發觀眾觀影興趣的同時，為更深層次的群體共鳴打下基礎。
於細微之處尋共情
校服白襯衫、高考倒計時或許能讓觀眾瞬間夢回青春，但它們只是記憶的切入點，勾起的共鳴也僅停留在表層。真正能讓人們沉浸式重回青春的，必是那些細微之處最真摯動人的情感。
《一周的朋友》的官抖有一則點贊破百萬的視頻，視頻呈現的是影片中高考結束的那一天：走出考場後，徐又樹主動上前擁抱陪伴自己並肩作戰的母親；林湘之戀戀不捨地回頭，最後再看了一眼那個陪伴自己度過青春的學校；蔣吾站在校門口，怔怔地看着喜歡的女孩逐漸消失在人海。
這則視頻下，被勾起分享欲的網友紛紛訴說著自己的故事。有人說，「高考完走出考場的那一刻，真的難以置信我那麼多年的青春竟然以一場考試結束了」；有人說，「後來我真的再也沒有在別的地方見過他」；有人說，「高考結束的那天，走的時候都沒有回頭望，現在每次經過學校都不禁停下來多看幾眼」。
影片中那些最具情緒感染力的片段與短視頻的催淚文案結合，成為新的二創，也成了掀起群體共鳴的利器。在《一周的朋友》官抖視頻合集#你的青春落在這裡了#中，還有很多類似的視頻，比如主角四人組高考前在聚餐中分享志願方向的片段，配上「曾以為畢業遙遙無期，但轉眼我們就各奔東西」的文案，成功讓網友們破防。
還有一則令人印象深刻的視頻，徐又樹載着許潔回家，小心翼翼地向許潔打聽林湘之的名字，視頻很短，但卻勾起了無數人曾經的少女心事和少男心事。畢竟，青春裏面對喜歡的人，我們或許都曾默默無聲地關注、小心翼翼地靠近，或許也曾努力鼓足勇氣，嘗試去傾訴愛意。
其實，淘秀營銷在這場共鳴式宣發中的目標很明確，它不僅要讓觀眾從《一周的朋友》身上看到與青春有關的經典標籤，也在努力讓觀眾發覺，《一周的朋友》真正懂得我們的青春，懂得那些青春中的圓滿與遺憾，懂得我們午夜夢回時難以忘懷的思緒。
《一周的朋友》官抖對青春記憶的展示，形成細微卻極具情感穿透力的宣發落點，讓觀眾們真正與《一周的朋友》實現了更深層的情緒共振。
青春不止愛情
在青春這個宏觀宣發點之下，《一周的朋友》還有一個細分宣發點，那就是友情。
與市面上大多數青春片不同的是，《一周的朋友》中的友情元素很是濃厚：徐又樹和蔣吾雖然都不會時刻把兄弟掛在嘴邊，但關鍵時刻總是在為彼此着想；林湘之和宋曉楠一個文靜一個活潑，性格迥異卻能彼此理解，彼此安慰；徐又樹和宋曉楠見面便互掐，甚至還是彼此追愛路上的「絆腳石」，但他們的友情亦讓人動容。
面對影片的差異化風格，淘秀營銷的宣發也走向了差異化，將友情作為了宣發重心之一，它在友情這一維度掀起的情緒共鳴，是由影片內容向外延展的。
影片官抖發佈的短視頻中，有諸多四人組相處的溫情時刻，如天台看煙火、教室里嬉笑怒罵、畢業前涮火鍋、圖書館尬舞，這些都是《一周的朋友》中關於友情的美好瞬間。在這些視頻中，淘秀營銷發起的話題#想擁有一周的朋友同款友誼#也隨着視頻的傳播在抖音引起了熱議，小桃學姐、小情書、拾光里等達人都曾在話題下分享關於友情的感悟。
此時，《一周的朋友》的官抖營銷和達人營銷開始合體發力，除了小桃學姐、小情書等，淘秀營銷旗下的抖音達人也加入到了話題中，如校園達人宋嘉兒便分享了與影片有關的自製故事：大學寢室中，性格耿直的淺淺一直保護因善良吃虧的嘉兒，但嘉兒未能意識到，兩人因此鬧翻，最終，嘉兒被宋曉楠和林湘之的友誼感動，鼓起勇氣和淺淺和好。
這種會發生在青春里的真實故事，其實更能激發觀眾對於友情的思考，激發他們對學生時代友情的懷念，從而產生觀影慾望。
在《一周的朋友》的官抖，通過「現實中的友情」強化觀眾對影片感知度的短視頻還有很多，有的記錄著好友影院觀影時的默契對視，有的記錄著觀眾觀影結束後對友情的思考與回憶。這些與友情相關的現實故事，無一不讓人動容。
在這場情緒共振中，打動人的已經不再是友情這個寬泛的概念，這些故事讓觀眾真正想起了那些曾在青春歲月里陪伴自己，或許現在仍在結伴前行的好友，想起了純真歲月里友情帶來的那些感動、傷痛、力量。
友情話題發酵開後，《一周的朋友》也隨之成為了網友強推的「這個夏天最適合和朋友去看的電影」，在官抖視頻下艾特好友的人不計其數，這場強社交互動，也在不斷推動《一周的朋友》從友情的切口找到更多目標受眾。
在《入殮師》的短視頻營銷中，淘秀營銷讓市場看到了「共鳴式宣發」與文藝片的高契合度，如今《一周的朋友》上映，淘秀營銷又將這套樸素但又極具情感穿透力的宣發打法復用到了青春片領域，為影片實現了一次高效票房轉化。未來，我們或許還會在更多類型片中看到「共鳴式宣發」的能量。
