什麼是夏天？想到夏天，就會想起早晨六七點的光溫暖中帶着清涼，中午的烈日伴隨着蟬鳴，打開冰箱是撲面而來的清爽，還有被晚風吹涼的橙色黃昏。在小紅書上輸入夏天，能看到一幀幀記載着夏日回憶的照片，年輕人們在輕巧的快門聲中，將美好定格於瞬間。他們尋找潮流並模仿，加速了潮流與生活方式的形成與出圈。因此，「夏天」這個切入口，才能引發出用戶們積極分享的熱潮。
標題：植入生活場景，點燃夏日氛圍
對年輕人來說，照片的美感程度無疑相當重要。夏日逆光的環境下，色調與構圖能否巧妙契合?磨皮美顏後，怎樣才能保留更真實的原生呼吸感?面對這樣的場景訴求，OPPO以新機Reno8的人像攝影賣點為契機，攜手小紅書開啟了#夏日氛圍感影像企劃#。
企劃邀請了檀健次、沈月、易夢玲、亦卷古月等符合夏日質感且擁有較大年輕受眾藝人，共同打造了這場呈現夏日美好的分享活動。作為小紅書上廣受喜愛的藝人，檀健次和沈月以vlog的形式，通過一日遊玩帶出了夏日氛圍感，在海洋館和遊樂園的場景中，以更貼切當下年輕人生活感的自拍形式，自然植入了品牌元素；易夢玲、亦卷古月等頭部博主則以實機拍攝的方式，在泳池、公園等充滿夏日氛圍的場景下展示着新機的強大功能。同時品牌被巧妙地植入在明星和博主的場景分享和口播中，並通過照片、視頻直觀地傳達給觀眾。
這些夏日片段被網友們上傳到各個平台上討論，帶動了他們對於美好的分享欲。小紅書站內顯示，#夏日感氛圍企劃達到了5800W+瀏覽量，檀健次和沈月的vlog分別獲得了6.92W和1.4W轉評贊。微博上，#夏天的氛圍自帶濾鏡#和#看完檀健次vlog想過夏天了#閱讀量達2500W+，互動量達12600+。網友們記錄著關於夏日的記憶，通過手機將極具氛圍的照片上傳至各個平台。這輪分享中，OPPO作為生活美好的記錄者被巧妙自然地植入在多元場景中，並將夏日氛圍感與產品本身深度綁定。
標題：帶動年輕用戶，分享夏日生活
#夏日氛圍感影像#企劃呈現了一副精緻又充滿格調的夏日美景。夏天的旖旎風情和浪漫色調被一張張精心拍攝的照片呈現出來，而被稱為「落日微醺」的新機配色，更是體現着年輕人對於生活的無限嚮往和享受。產品強大的攝影功能也通過夏日場景，具體地呈現在用戶的心中。手機搭載的自研馬里亞納® MariSilicon X 芯片，賦予了用戶用鏡頭記錄廣闊的生活視角和真實質感，讓夏日氛圍感影像企劃顆粒度變得更加飽滿。
本次企劃傳達了小紅書作為生活社區一直倡導的分享美好的理念。將產品的強大功能自然植入到用戶的分享行為，是「隨風潛入夜，潤物細無聲」的場景化營銷，帶動了大眾分享夏日美好的熱潮。
分享欲是最高的浪漫主義，在平凡瑣碎的生活中，捕捉美好並分享，是人們用來抵禦無趣和麻木的最佳回應。《小王子》中狐狸對小王子說，看到麥田的金黃就想起小王子的頭髮，因此麥田對狐狸有了意義。對年輕人來說，夏日美好的分享亦是如此。當那些一成不變的場景被別出心裁記錄下來，就從平凡生活里剝離出來，具有了特殊的意義，而這正是對熱愛生活之人最好的饋贈。
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