近日，中國移動咪咕利用5G技術優勢，將咪咕匯音樂盛典和排超聯賽進行體娛互動，在為觀眾帶來全新5G雲體驗的同時，也進一步提升了排超聯賽的市場影響力。
中國移動咪咕一系列的創新舉措，在擴大排超聯賽影響力的同時，也成為國內體育賽事的「破圈」發展，值得參考的行業範例。
文 / 吳小川
01
張常寧、鄧紫棋「雲互動」，體娛跨界傳遞女排精神
12月5日，由中國移動咪咕主辦的雲上盛典吾即C位——神武4 ·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯在廣州上演。
作為全球首場5G+4K/8K+XR雲演藝盛典直播，在5G雲觀眾、子彈時間、自由視角、跨時空全息互動等5G黑科技的助力下，加上陳立農、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、張靚穎等演藝明星的精彩演出，為觀眾帶來了一場音樂視聽盛宴。
值得一提的是，在直播中，體娛跨界「雲互動」致敬女排精神的環節，更是將整個盛典推向了高潮。女排明星張常寧作為音樂盛典的開獎嘉賓，出現在廣東江門第二現場。
她也將女排球員們簽名的排球，傳遞給獲得「最受排超隊員歡迎獎」的音樂人鄧紫棋。變身粉絲的張常寧也希望通過這樣的方式將女排的力量傳遞給球員喜歡的歌手。
而在主會場，鄧紫棋藉助「雲傳遞」接到張常寧的禮物後欣喜不已：「這是我人生中得到最特別的獎盃了，女排精神真的可以感染我，沒想到我拿到了全隊簽名，真的不可思議，這麼厲害的球員都聽我的歌，很開心！」一番真摯的感言也讓每一位觀眾感動不已。
我們可以看到，女排隊員張常寧與音樂人鄧紫棋就這樣完成了一次跨越時空的「雲對話」，在這一刻，競技體育的熱血激情與演藝明星的感染力完美融合，共同譜寫出一曲體娛跨界的動人旋律，成為本場音樂盛典的經典記憶。
藉助咪咕匯的雙向「雲互動」，正處在排超聯賽關鍵賽段的女排球員們放鬆了心情，緩解了密集賽程帶來的疲勞感，而觀眾們也切身感受到了體娛互動所帶來的全新體驗。
事實上，本屆咪咕匯音樂盛典正值女排超級聯賽進行到第三階段，為了提升排超聯賽的影響力，中國移動咪咕將音樂盛典和排超聯賽通過豐富多元的互動形式進行了全方位跨界融合。
一方面通過5G+8K的異地同步超高清連線，以「雲觀眾」的形式把邀請的女排球員們「空降」至咪咕匯主會場。另一方面，中國移動咪咕邀請女排球員們投票選出了「最受排超隊員喜愛歌手獎」，並由女排國手張常寧為音樂人鄧紫棋頒發獎項，體育和娛樂的深度交融，既傳遞了女排精神，也藉助音樂盛典擴大了排超聯賽的跨界影響力。
依靠此次體娛互動創新，中國移動咪咕也同時激活了明星粉絲和體育愛好者兩大圈層。打破圈層的同時，激活了兩大受眾群體，為即將到來的排超決賽階段鋪墊流量和預熱，提升了排超聯賽的話題度和品牌價值。
02
技術創新、體娛互動，中國移動咪咕助力排超「破圈」發展
近年來，體育娛樂化已成為體育賽事「破圈」發展的主流趨勢。中國移動咪咕憑藉自身的技術優勢與豐富的頭部IP資源也在創新實踐這一運營理念，助力排超聯賽的發展。
中國移動咪咕借鑒流量與話題的打法，選擇女排新生代偶像明星，搭配實力派偶像音樂人，以自帶流量的女排明星，配合激烈的賽制，並與音樂盛典的聯動激發出話題性，充分發揮出明星粉絲及球迷的傳播潛力，有效延展了排超聯賽的用戶群體，為排超聯賽的市場推廣打通體育與文娛行業的壁壘。
關心排超聯賽的人知道，在2020東京奧運會延期的大背景下，本賽季的女排超級聯賽也成為女排國手檢驗訓練水平、保持競技狀態並且備戰奧運的重要實踐舞台。各支球隊也十分重視，球員們也在為入選奧運名單做最後的衝刺。如今聯賽已經進入到六強爭奪戰的關鍵時期，賽事激烈程度持續提升。
作為2020-2021中國排球超級聯賽全媒體獨家合作平台，中國移動咪咕發揮5G、VR等技術優勢，全面參與到新賽季賽事制播及衍生節目製作等工作中。
與此同時，中國移動咪咕已享有比賽的轉播權及包括咪咕視頻客戶端、中國移動魔百和、移動雲VR在內的全終端版權和轉授權，渠道優勢也幫助排球文化的進一步傳播和普及，充分激活市場。
如今面對疫情帶來的影響，加上年輕用戶群體對內容的新需求，如何提升線上觀賽的趣味性、互動性則成為體育賽事需要解決的問題。
中國移動咪咕對於5G技術觀賽玩法的運用已日趨成熟，成為體娛線上線下互動的基礎。在此基礎上，積極引入跨行業的優質IP或資源，選擇與娛樂行業聯動，排超聯賽收穫市場認可的同時，也將迎來新的發展局面。
03
線上線下互動體驗，中國移動咪咕推動體育賽事數字化發展
體育賽事的市場化進程，目前已發展到與泛娛樂等行業的交融階段，越來越多的年輕人開始關注體育賽事，「娛樂化」在其中扮演了重要角色。大眾娛樂下的中國體育，潛藏的市場價值及未來的多種發展方向開始顯現。
回顧中國移動咪咕運營排超聯賽以來，圍繞排超聯賽的市場定位，通過整合全平台資源，推出的線上與線下的觀賽互動，產出了大量的精彩內容，並結合視頻彩鈴、趣拍互動、動漫形象、公益慈善等多種服務，精準覆蓋了目標人群，給用戶帶來了多元化、有趣的觀賽體驗。
中國移動咪咕正在用年輕人喜愛的方式拓展國內體育賽事的市場發展邊界，讓更多的人可以參與到體育運動中來。線上線下互動傳播的方式，也讓中國體育展現出原本應該擁有的活力景象。
在社交媒體發達的今天，中國移動咪咕的創新舉措推動着體育賽事的數字化發展。我們樂於見到中國移動咪咕通過數字創新、先進的市場運營策略，為體育比賽的市場發展提供了眾多玩法，持續調動起更多民眾參與體育「泛娛樂」活動的積極性。我們也應該有理由期待中國體育娛樂化的良性發展，將帶動體育賽事的持續「破圈」，吸引全民參與到體育運動中。
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