在人工智能賦能下，廣告業迸發耀眼火花。最新數據顯示，2024年，上海廣告業營收的81.4%由數字廣告企業貢獻，2025年上半年，該比例進一步攀升至85.3%。
這一數字體現了上海廣告業的成功轉型，一大批廣告企業在創意、製作、投放、審核等方面探索應用人工智能技術，主動捕捉新機遇。
然而，人工智能技術在廣告業的應用還存在應用場景偏少、生產要素支撐不夠、創作質量有待提升等難點。今天（9月9日）舉行的2025年上海國際廣告節開幕式上，上海市市場監管局發布《支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），出台支持“ai+數字廣告”智能體研發、強化生產要素支撐、創新金融支持方式、培育複合型人才、推動生態集聚等12條措施。
“上海廣告業發展迅速，對全市經濟有積極貢獻，但對資金的需求很大，這種需求隨着廣告業擁抱人工智能程度的加深而進一步加大。”上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰表示，12條措施覆蓋智能體研發、金融支持、人才培養、生態建設等多方面，將推動億元級廣告業專項資金支持的落地。
上海稀宇極智科技有限公司副總裁嚴奕駿坦言，廣告行業誰先用好人工智能技術，誰就能率先降本增效，這是領先的關鍵點。雖然人工智能技術能夠極大地提高廣告製作效率，但目前市場上生成複雜人物動作不失真的視頻模型極少，對投入有限的經營者，迫切需要資金扶持，引導他們以較低成本用上高質量的視頻模型，在短期內快速積累口碑和打開市場。
利歐集團數字科技有限公司首席執行官鄭曉東表示，行業頭部企業都在加大算力、模型、語料等多方面的採購及研發力度，從而推動勞動密集型崗位的智能體替代改造，這段快速發展期需要大量資金和人才的支撐。
《若干措施》提出，對人工智能廣告智能體研發、優質產業項目建設，由廣告業專項資金予以支持，市區兩級最高可支持1200萬元；對採用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業，給予核定合同額最高50%、最高500萬元的補貼；對購買非關聯方語料的數字廣告企業，給予核定合同額最高30%、最高500萬元補貼；有條件的區對租用算力的數字廣告企業按不超過實際投入的30%比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持；支持徐匯、普陀打造“人工智能+數字廣告”產業集聚區，推動生態集聚；鼓勵優質大模型平台每年開放一定數量的免費賬號，降低中小企業技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的複合型人才培育，支持符合條件的數字廣告人才申報上海市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選；鼓勵人工智能技術應用於廣告創作，有條件的區對獲得國際級、國家級獎項的企業給予最高10萬元支持。
除此之外，上海還幫助廣告從業者解決轉型升級過程中的融資難題。上海市市場監管局、上海市經濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農商銀行等機構開展多輪對接，為數字廣告企業定製專項服務產品“數廣貸”。依託市融資信用服務平台開設的廣告服務業專區今天正式上線。
“十四五”以來，上海持續推進廣告業智能化、集約化、國際化發展，行業充滿活力和韌性。2024年，上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶，廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規模實現了翻倍，佔到全國廣告營收的20%，佔到上海租賃商務服務業營收的27.3%。2024年營收億元以上企業有298家，其中5家是百億級頭部企業。
這種勢頭延續至今，2025年上半年，上海廣告業營收達1848.2億元，增速達9.6%。
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