日前，格力電器宣布推出全新戰略品牌“董明珠健康家”，並在全國範圍內陸續啟動專賣店更名工作。
據不完全統計，目前，山東、湖南、四川、廣東、江西等多個省份已有專賣店落地更名後的“董明珠健康家”門店；線上渠道方面，廈門、南昌等地市的直播認證賬號也完成更名，部分直播間還對更名作出了相應解釋，稱“‘董明珠健康家’旨在通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗”。
深圳格力專賣店：“格力”招牌影響力更大
針對具體情況，第一財經記者實地探訪了位於深圳的格力專賣店。福田區的兩家格力專賣店，商家向記者表示，不同的招牌之間沒有本質區別，由商家自由選擇，但有商家認為“格力”的招牌影響力更大。
而在寶安一家地圖搜索顯示“董明珠店”的門店，目前已改成了“格力舒享家”，商家表示，因為有租房補貼所以才改了招牌。
圖源：四川格力電器
2月13日，格力“董明珠健康家”在成都發布。據“四川格力電器”官微，格力電器銷售總監盧陸群稱多品類發展推廣是格力未來的方向。格力終端建設負責人高傑則說，董明珠健康家通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。
一位華北經銷商對第一財經記者說，其格力專賣店已按要求，開始把門頭換為“董明珠健康家”，具體原因尚未清楚。一位華東經銷商透露，有條件的格力專賣店會改為“董明珠健康家”，需考核店面位置、面積及零售和老闆能力，要放空調、冰箱、洗衣機等全品類產品。“一個省有幾個店的指標做試點，給一些支持政策，也沒有強制。”另一位華東商家說。
據悉，目前華南地區正有序推進“董明珠健康家”店的招募工作，招募條件是完成格力空調及相關品類的上樣要求。負責相關招募工作的工作人員表示，與原有的格力專賣店相比，格力全品類新品會在“董明珠健康家”店上樣，而且格力董明珠店的直播會為“董明珠健康家”店引流。知情人士表示，“大致每個省都會有幾個店做試點，給一些支持政策，（改名的事）也沒有強制。”
山東僅有菏澤一家改名
據山東商報消息，2月19日，記者實地走訪濟南的格力電器線下專賣店了解到，目前，濟南暫無更名“董明珠健康家”的格力門店；山東省內，也僅菏澤有一家已完成更名且正常營業的線下門店。
記者通過導航軟件等搜索後發現，目前山東境內，僅有一家更名為“格力董明珠健康家”的門店，位於菏澤牡丹區。
圖源：山東商報
河南首批13家店獲授權
河南省內格力專賣店改名情況如何呢？大象財富記者諮詢位於鄭州鳳凰城的格力形象店，銷售稱有聽說改名字的事，但具體到此家門店是不是要改名還未接到通知。
通過地圖搜索，記者在河南省內找到位於信陽潢川縣的唯一一家名為“董明珠健康家”的格力專賣店。該店負責人雷超透露，今年1月12日，河南省首批13家店簽約了“董明珠健康家”項目，對於全國前100家店，格力方面會免除經銷商的裝修費用。雷超的店算是進度比較快的，計劃在3月15日就開業。
雷超還表示，就如同美的早就把專賣店門頭改成“美的智慧家”，海爾叫“海爾智家”，格力的新名字也是類似的操作，希望將產品更傾向於智能化、專業化，只是董明珠更強化個人ip。
記者注意到，此次並非董明珠首次將個人ip與格力業務產品綁定。2015年前後，格力推出初代格力手機，董明珠的個人頭像就作為開機畫面。2019年前後，董明珠高調推出“董明珠的店”，後升級為“格力董明珠店”，並親自下場帶貨，“買格力，到董店”……再到後來的玫瑰空調、美容儀代言，董明珠曾在接受媒體採訪時，表示：“沒有格力就沒有我，當然，沒有我也就沒有格力。”
圖源：vcg
公開資料顯示，董明珠1990年進入格力做業務經理，曾先後任珠海格力電器股份有限公司經營部部長、副總經理、副董事長，2012年5月任命為格力集團董事長。
截至2月19日收盤，格力電器（000651.sz） 報收42.17元/股，下跌2.53%。
微信編輯：葉知秋
審核：十月
【來源：九派新聞綜合第一財經、山東商報、大象新聞、四川格力電器等】
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