“國補”手機等品類領跑消費熱潮，早春市場迎來手機消費“小陽春”

蛇年春節至今，蘇寧電器五角場店迎來了新一輪的忙碌。“初七那天特別明顯，從開門營業起，顧客就一波接一波地來。”門店手機品類銷售督導陳晨告訴記者，手機專區全天都圍滿了人，導購連軸地接待，連坐下來吃口飯的時間都沒有。

節後首個周末，在蘇寧電器五角場店，市民正在選購手機。                 均本報記者 張伊辰攝

春節前夕，本市落實國家手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼政策實施細則出爐，手機、平板、智能手錶（手環）等3類電子產品首次被納入補貼，為節日消費市場注入強勁動力。市商務委的數據顯示，手機品類表現尤為搶眼，春節假期以42.4%的佔比穩居核銷金額榜首，節後市民回歸工作生活，早春市場更是迎來手機消費的“小陽春”。

節後市場熱度更高，熱門機型甚至要“預約”

節後首個周末，“國補”熱度更高。下午2點多，記者在蘇寧五角場店遇到了正在選購手機的於女士。“同事剛通過‘國補’買了台iphone16，說優惠力度特別大，推薦我也來看看。”她一邊查看手機參數一邊說，她的手機已經用了三四年，正好趕上補貼政策，就想着換個新機。

“iphone16是本輪‘國補’的明星機型，政策實施以來一直處於供不應求的狀態，”陳晨向記者透露，很多顧客主動要求添加導購的微信，以便到貨後第一時間通知他們前來購買。

全國參與“國補”的手機品類銷售中，普遍以3500元檔位和6000元檔位最熱賣，前者可用足15%的補貼，後者則是“國補”的最高單件銷售價格。但從記者連日來走訪上海市場的情況來看，上海市民的消費動力更足，6000元機型更受追捧。上海蘇寧易購中山公園店店長趙洪福介紹，華為mate 70系列、p70系列與iphone 16系列構成了最受歡迎的高端機型矩陣。以華為mate 70標準版為例，原價5999元的機型在疊加補貼後直降500元，5499元的到手價吸引了大量消費者詢價購買。”

因為“國補”，不少熱門機型出現缺貨，甚至需要提前預約。五角場店一位導購說，前幾天，一位男性顧客專程前來購買iphone16，卻被告知深空灰、銀色等常規配色均已售罄，一番糾結後，他最終購買了粉色iphone16，準備回家套上手機殼使用，“現在熱門機型真的是一機難求，連非常規配色也開始緊俏了。”

上海蘇寧易購相關負責人表示，受消費補貼政策帶動，門店3c產品銷量持續攀升，根據銷售數據來看，部分門店的熱門手機型號出現了階段性缺貨，“我們會第一時間對商品進行針對性補貨，保證門店貨源充足。”

有流量更有“留量”，線上線下齊發力

正月初八，上海京東電器開展了“開門紅”促銷活動。得益於“國補+市補”的政策利好加持，京東電器上海地區交出了一份靚麗的成績單：僅首個工作日的單日銷售就破2300萬元，其中oppp find x8單型號銷售破1300台。

“政策的利好帶來的流量和留量都肉眼可見。”京東電器上海地區負責人拉出一組數據。相比去年春節，今年春節期間上海京東電器門店客流同比增長53%，銷售同比增183%，手機、平板、生活電器更受消費者青睞，手機品類強勢增長365%。

正如蘇寧電器五角場店店長顧林林此前預判，憑藉產品更新迭代快、消費需求旺盛等特點，手機品類成為此輪消費補貼政策的最大受益者。上海蘇寧易購門店的數據同樣全線飄紅，"國補"政策落地至今，手機銷售額同比增長95%，平板電腦增幅達220%，智能手錶手環類產品更是實現了788%的爆髮式增長。

“手機品類在門店總銷售額中的佔比已突破35%，穩居各品類之首，這樣的增長幅度在往年春節期間是難以想象的。”陳晨注意到，大部分顧客選擇將消費補貼用於消費升級：“我們門店的手機平均單價與國補前基本保持一致，這說明消費者傾向於用原有預算購買更高配置的機型，用補貼來填補差價。”

線下門店如此，線上也同樣紅火。京東於1月21日晚上9點開通了上海地區線上3c品類的“國補”。京東向記者提供的數據顯示，開售前三天，上海地區手機銷量同比增120%，平板銷量環比上月增150%，智能手錶銷量同比增100%；節後開工前三個工作日（2月5日-7日），平板銷量同比增長100%，智能手錶銷量同比增長80%，手機銷量同比增50%。

補貼助力消費升級，供應鏈提前迎旺季

   “國補”在消費端的紅火，連帶着整個供應鏈搶抓早春市場的商機。

一般來說，手機的銷售旺季在每年的三四季度，但手機“國補”的上線，將今年的“旺季”提前了。上海的“小米之家”新春不打烊，包括松江印象城店等都迎來換機高峰。整個春節期間，小米集團副總裁盧偉冰都在關注市場變化：1月20日至26日，小米手機激活量佔比18.7%，對比前一周佔比提升3.3%；1月27日至2月2日，小米手機激活量達130萬台，佔比19.7%，在中國智能手機市場排名第一，這讓他十分興奮：“春節期間並非小米擅長的時間段，能夠取得第一的成績，得益於‘國補’政策，極大地激發了消費者的購買熱情。”

上海榮耀總經理雷錚斯從節前就開始巡店，春節至今忙不停，他告訴記者，品牌3000元檔的數字系列和旗艦magic系列在門店均有兩倍以上的增長，春節期間自有供應體系不間斷，確保上海的門店供應充足。

“本輪消費補貼為品牌方和平台方均帶來了顯著的增長機遇。”蘇寧易購相關責任人表示，自"國補"政策實施以來，oppo全系列產品在上海蘇寧易購渠道的累計銷量已突破5萬台大關。以oppo find x8機型舉例，這款原價4799元的旗艦機型，在疊加"國補"和蘇寧專項補貼後，到手價只需3000多元，單日銷量突破2000台。

有分析人士認為，“國補”政策有效刺激了消費需求，有助於手機廠商提前釋放銷量，進而改變全年手機銷售曲線。來自調研機構國際數據公司（idc）發布的數據顯示，去年第四季度，中國手機企業的總出貨量佔據全球智能手機的56%，創歷史新高，今年中國智能手機產業有望實現進一步增長。