北京日報客戶端 | 記者 楊天悅
近日，隨着2022卡塔爾世界盃進入競爭更加激烈的淘汰賽，賽事熱度持續攀升，圍擋廣告中現身的中國品牌也備受關注。
不少球迷發現，海信將原來“中國第一，世界第二”的圍擋廣告改成了“海信電視 世界第二”，又新增了一句“中國製造 一起努力 ”。這一動作被視為海信對近期世界盃爭議廣告的一次“回應”。
此前海信在本屆世界盃賽場打出的“中國第一，世界第二”的圍擋廣告引發熱議。海信集團品牌部人員解釋說，成為全球第二並持續站穩市場，是海信的全球戰略性目標，三星一直是自身學習與追趕的標杆，為第一打廣告也是一種敬意。
根據奧維睿沃數據，海信電視2022年1至10月全球出貨量1960萬台，超越LGE 1950萬台的全球出貨量，躍居世界第二；而來自奧維雲網的數據顯示，在中國市場，今年1至10月，海信系電視零售量佔有率23.31%，零售額佔有率25.19%，均居中國市場第一位。
實際上，卡塔爾世界盃的賽場內外，大到場館建設、水電保障，小到賽事周邊、配套服務，“中國製造”和“中國建設”都大放異彩。
本屆世界盃主體育場的盧塞爾體育場，正是由中國企業以設計施工總承包身份承建的首個世界盃體育場項目。卡塔爾阿爾卡薩800兆瓦光伏電站由中國企業承建，助力卡塔爾兌現舉辦“綠色世界盃”承諾。球迷狂歡所穿的球衣，手裡揮舞的小旗子、嘴邊吹響的喇叭和哨子，大力神杯的擺件和抱枕等周邊商品，也大部分都來自中國製造。
在世界盃賽場上的“高調”亮相，無疑為海信集團賺足了眼球。自2016年以來，這家電子製造企業參與贊助了每一屆世界盃和歐洲杯。歷年財報數據顯示，集團海外營收從2016年的196億元飆升至2021年的725億元，在總營收中的佔比也從不足20%升至41.3%。
近年來，隨着“走出去”的步伐加快，越來越多中國企業選擇藉助頂級體育賽事的舞台拓展在全球市場的聲勢。本屆世界盃上，萬達集團、vivo、蒙牛乳業3家中國企業也作為官方贊助商在世界級舞台上“高調”亮相，另有近20家中國企業通過國家隊贊助、球星代言、媒體合作等形式搭上世界盃的流量快車。
英國環球數據公司公布的數據顯示，中國企業對本屆卡塔爾世界盃的贊助金額達到13.95億美元（約合人民幣100億元），超過了包含可口可樂、麥當勞和百威等品牌在內的美國企業所投入的11億美元，總贊助額位列全球第一。
圖片來源：海信集團
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