一年一度的618年中購物節落下了帷幕。從24年前的京東店慶日，到如今的全民購物節，618年中大促的各種滿減、折扣、秒殺價，變着花樣挑逗着消費者們的購物慾望。說是618 ，但這樣的購物節早已不僅僅是集中在6月18日當天了，今年的618從5月底就已經拉開了帷幕，到6月18日才算是要走到尾聲，持續時長近一個月，那麼這段時間，您“購”了么？又買了些什麼呢？
618年中大促
你“購”了么？
市民 劉先生：
鞋子和電子產品。
市民 陳女士：
買完了，主要是生活類的，枕頭什麼的，還有一些美妝什麼的。
市民 張先生：
線上有，有購物想法。主要想買服裝類的多一點，其它特別貴重的東西可能還是注重在線下買。
市民 豐先生：
冰箱啊，電器，家用的電器，是準備在線下購買吧，線下放心點。
記者採訪中發現，今年的618年中購物節異常火爆。6月17日晚8點，京東618迎來消費熱潮，10分鐘內多家店鋪成交額破億，家電成套購成交額同比增長超400％；618期間，拼多多平台全品類消費明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110％……一系列數據的增長似乎告訴着人們，那個充滿活力的市場開始回歸了。
線上便宜 線下保質
如何挑選 還需理智
在我市某商場，618年中大促的活動早已開啟。同樣是各種滿減、預售、折上折等促銷手段，一樣吸引了不少的消費者。
蘇寧易購（大市口店）行政副店長 袁立賢：
目前來看，線上線下都會有一定的提升，但是線上主要的爆點可能是在618（6月18日）我們的數據沒有同時出來。但是在前期整體的數據和訂單量來看的話，都是有增長的。
通常來說，市場的銷售情況和人們的消費能力是有直接的聯繫。在消費能力不變的情況下，線上商家和本地商家無疑是競爭者的關係。但業內人士介紹稱，實際上，網店和實體店通過調整產品種類，有效的區分開了目標人群，因此也避免了直接的競爭。
蘇寧易購（大市口店）行政副店長 袁立賢：
線上更傾向於單品的營銷，還有包括消費電子（產品），像通訊類或者電腦類的一些單品的、爆款的一種引流。線下更適用於，像本地的一些活動，或者本地的一些人群的傾向性更高一點。包括像新裝用戶，進行一個套購。那大多數新裝用戶套購的話，肯定會選擇線下，因為線下整體套購的力度會更大一點。
據介紹，如果單單比產品價格，線上商城佔有絕對的優勢，部分低價產品甚至擁有專門的生產線，它們的作用也並非盈利，而是為店鋪帶來熱度和關注度。但是，線上購物的風險也遠遠超過了實體店購物。無論是產品品控，還是售後服務，實體店都有更大的優勢。
蘇寧易購（大市口店）行政副店長 袁立賢：
用戶在購買一些產品的時候，可以選擇通貨，（線上線下）大家都是在賣的這種機型，也方便於你去比價，也方便於一些後期的服務和保障。線上的一些專供機，它在一些維保方面相應是沒有線下快的。
政府支持 政策扶持
本土消費優惠提升
對於平台來說，商家和消費者就是兩碗都要端平的“水”，既需要消費者的熱度，也需要商家的支持。因此，今年的618大促，各個平台都在前期出台了一系列的政策，從資金、物流、售後等多個方面力保商家的利益。與此同時，我市也通過發放政府消費券等方式，直接幫助本地商家進一步吸引消費者。
蘇寧易購（大市口店）行政副店長 袁立賢：
這次也是聯合了政府這邊，去搞了一些主要的爆款活動。比如說，像“蘇新消費”，前段時間也是在雲閃付上面去放了一些蘇新消費的購物券，滿200減80，這種是可以在最低成交價基礎上直接幫你抵扣的。包括我們這邊也聯合了江蘇銀行，有刷卡滿減的優惠幅度。
統計數據顯示，截至目前，我市已經發放了3輪，共計2500萬元政府消費券。2021年鎮江市社會消費品零售總額增長17.9%，增幅全省第5位。而就在本月11日，今年的第二輪消費券也已發放。來自地方政府的支持，也已經源源不斷地注入了本地消費市場，力保本地商家能夠在這場“消費者爭奪戰”中站穩腳。
蘇寧易購（大市口店）行政副店長 袁立賢：
公司和政府這邊一起去洽談的，政府給予一定的支持，然後包括我司也會貼補一些資源。疫情之後，也希望去促進一下消費，來拉動本地市場的經濟提升。
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