分析與展望!2021年電視與智慧音箱的市場趨勢

2021年01月05日12:10:22 科技 1550

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電視成長動能持續到2021年

2020上半年受到新冠肺炎疫情衝擊,使電視出貨量出現下滑,但隨着存貨水位補充和市場需求增加,32~40吋小尺寸電視與65吋以上大尺寸產品都有不錯表現。

中國市場雖因價格調整而需求較不理想,但歐美市場則有超過預期的成本,因此使得2020年電視出貨量略為增長到2.18億台。至於2021年則由於新機產品和延後1年的國際賽事,讓廠商持續樂觀的備貨,並採取較積極的營銷策略。

由於2020年電視市場需求較佳,加上Driver IC等零組件供應緊張,使電視面板價格因而轉為上漲,品牌廠商將承受較大成本壓力,通路商考量到漲價會影響銷售成果下,自然也反對品牌廠商進行價格調升.

在此情況下,2021年電視市場存在產品價格調整進而影響市場出貨量的風險,為提高消費者購買意願,品牌廠商可能透過提高電視的規格和價值,沖淡價格提升帶來的負面影響。除了面板規格升級外,智慧家庭和語音應用服務這些軟方面的價值提升,也將是電視品牌廠商發展方向。

圖:2017~2021年全球電視出貨量

分析與展望!2021年電視與智慧音箱的市場趨勢 - 天天要聞

Source:拓墣產業研究院,2020/12

02

智慧音箱強化智慧家庭布局

智慧音箱市場則與電視狀況相反,歐美市場受到新冠肺炎疫情的影響較多,中國市場需求則較早恢復,導致中國品牌廠商因此有較好表現。

2020年第四季由於Amazon、Apple、Google等品牌廠商的新產品開始銷售,低於100美元的定價策略預估會吸引不少消費者,因而在2020年智慧音箱市場仍舊有成長,出貨量也有提升。

隨着廠商開始強化智慧音箱在智慧家庭,甚至是IoT市場的布局,透過壓低產品售價以全家庭音響系統為誘因提升家內智慧音箱數量,用通訊方式的統一讓更多產品能與智慧音箱連接,並透過各語音助理的串接整合,使不同語音助理能提供消費者不同應用價值等各種方式,讓智慧音箱在家庭應用扮演更重要角色。

隨着品牌廠商先就自身和盟友的產品串起1個智慧家庭的服務網絡後,就能逐步推出各種智慧家庭應用服務,才有資本去說服電視、家電等產品的廠商加入該智慧家庭網絡中,因此在廠商積極發展下,2021年智慧音箱市場依舊保持增長趨勢。

圖片來源:拍信網

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