商標品牌作為知識產權的重要內容，是創新發展的重要驅動力。11月19日上午，2020粵港澳大灣區知識產權交易博覽會灣區論壇的最後一場——品牌培育與發展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標和品牌兩大核心，邀請相關專家學者和業內資深人士從品牌經營與保護、商標的轉讓與許可、第三方商標權保護、商標資產價值與評估等多個方面進行了分享。
劉建新致開幕辭
廣東省知識產權保護中心副主任劉建新出席本次論壇並致辭。他指出，商標品牌作為知識產權的重要內容，是創新發展的重要驅動力。去年以來，廣東省全面加強高價值商標的儲備運營，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示範效應。同時，加快知識產權快保護機制建設，推進商標註冊電子化改革，全面提升廣東省企業競爭力和產品品質。
廣州商標審查協作中心商標局實踐鍛煉幹部么勇在論壇上做了題為“現行商標法商標轉讓和許可使用問題綜述”的演講。他圍繞“註冊商標和註冊申請的轉讓”“註冊商標的許可使用”“註冊商標的質押融資”三個熱門問題進行了分享。在介紹了商標法中的“轉讓”規定後，么勇介紹了轉移申請中的六種情況和轉讓申請審查的主要內容。
中興通訊股份有限公司（下稱“中興通訊”）副總裁、知識產權部部長鬍毅以“配合品牌國際化戰略的商標保護策略”為題進行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰略演變的商標保護策略，認為品牌應當及時商標化、品牌維護應當多樣化、商標管理應當多元化、商標風控需要做到全球化，需搭建“創新、運用、保護”為一體的商標保護和管理體系，推進品牌戰略的實施。
深圳市廣和通無線股份有限公司高級法務總監吳殿清在他“企業品牌經營之道”的演講中介紹，商標與品牌二者不可混為一談，但二者的關係又是相輔相成、緊密相連的。針對品牌和商標，他建議，企業應制定兩套不同的戰略：在經營品牌時，要重視品牌的設計、市場定位與宣傳策略，重視產品質量與更新迭代，系統、持續地進行品牌推廣與重塑，制定與時俱進的戰略品牌；在商標戰略中，企業要做到品牌（產品）未定前商標先行，覆蓋主要市場的同時也要注意前瞻性市場，商標類別要涵蓋主要產品和擴展產品兩大方面；在實行戰略的過程中，要時刻注意商標規範使用，及時進行監控、異議、維護等，確保自己的商標安全。
網絡時代，藉助第三方平台宣傳自己的產品是許多企業的選擇，微信作為用戶基數巨大的平台之一，其“朋友圈”功能成為不少企業宣傳產品的陣地之一。為此，本次論壇邀請了騰訊公司微信法務中心副總監黃漢章，他詳細介紹了微信品牌保護體系，就“權利人如何發現線索”“微信如何鑒別侵權信息”“用戶投訴途徑”等問題做了現場解答。微信品牌維權平台是黃漢章本次演講的重點之一，品牌方可以通過平台，發現售假線索、聯手微信打擊售假行為，同時品牌關鍵詞可優先接入微信品牌關鍵詞保護庫，品牌權利人可以通過公眾賬號、小程序等方式進行投訴，大大簡化了投訴流程。
廣州日報全媒體文字記者林琳 通訊員劉雪嬌、高琛
廣州日報全媒體圖片記者廖雪明 通訊員劉雪嬌、高琛
廣州日報全媒體編輯 胡群智
