省台台長:不能把大量資源配置在無效傳播上

2020年11月14日16:52:05 科技 1499

省台台長:不能把大量資源配置在無效傳播上 - 天天要聞

卜宇(資料圖)

江蘇省廣播電視總台黨委書記、台長,南京大學新聞傳播學院院長卜宇在《傳媒》雜誌上撰文《精準傳播的技術路徑——以江蘇省廣播電視總台為例》中寫道:在新的媒體格局下,我們不能把大量資源配置在無效傳播、低效傳播的內容產品上,確立精準傳播、有效傳播的意識要成為融合傳播的風向標。

江蘇廣電總台借鑒國際先進傳媒機構的做法,專門成立了節目研發與用戶研究中心,建立由測試室、焦點座談室、觀察室構成的受眾測試實驗室,規模、設備在國內外均處於領先地位;建立總台專屬受眾樣本庫,涵蓋全國2萬名受眾,於2015年10月正式投入使用,是國內廣電媒體建設的首個專屬樣本庫,並推出基於微信的移動端調查平台。近幾年,江蘇廣電總台通過基於受眾測試實驗室的撥盤測試、焦點座談,基於總台專屬樣本庫的在線問卷調查,以及自有移動端用戶調查等方式,針對廣播、電視、新媒體等多個板塊業務需求,開展了100多項話題調查、30多項播前測試。目前,在新聞話題調查、節目環節創新、創意概念和元素調查、新節目/品牌節目播前測試、影視劇採購測評、播後滿意度調查等方面已常態化進行用戶測試。

對用戶行為與喜好的測試研究為內容、廣告的精準投放提供了有力依據,以科學手段獲取的數據支撐內容產品的精準傳播,降低了大型節目的製作風險,提高了研發精準性及市場成功率。

本文由"長江"摘自《傳媒》微信公號

科技分類資訊推薦

寶駿背水一戰 - 天天要聞

寶駿背水一戰

記者 濮振宇從2010年後憑藉經濟型乘用車快速崛起,到2019年後啟用新標推進品牌向上受挫,再到2024年後聚焦新能源與智能駕駛技術重燃戰意,上汽通用五菱旗下寶駿品牌的轉型之路幾經起伏。
2025款風雲A8煥新上市,現金一口價8.99萬元起 - 天天要聞

2025款風雲A8煥新上市,現金一口價8.99萬元起

全民高性能,節能零妥協!4月10日,超能混動新家轎——2025款風雲A8於奇瑞“混動之夜”煥新上市,以8.99萬元起的現金一口價,將國民混動家轎的價值推向全新高度。作為奇瑞以全球標準打造的轎車,風雲A8集高節能、高性能、高安全、高智能四大優勢於一身,不僅能在全
技術王炸只要20萬,漢L唐L上市,威脅了理想? - 天天要聞

技術王炸只要20萬,漢L唐L上市,威脅了理想?

4月9日晚,比亞迪又向汽車市場扔下了一對兒王炸,王朝網全新雙旗艦漢L和唐L正式上市。還記得上個月,兩車在超級e平台技術發布會上開啟預售後,大家說的最多的除了新技術,就是有點貴了(漢L EV預售27-35萬元;唐L EV預售28-36萬元)。但當時誰也沒想到,最
比亞迪雙旗艦漢L唐L正式上市,售價20.98萬元起 - 天天要聞

比亞迪雙旗艦漢L唐L正式上市,售價20.98萬元起

4月9日,比亞迪劃時代雙旗艦車型重磅上市。其中,旗艦轎車漢L共推出漢L EV、漢L DM兩大車系。新車長寬高分別為5050*1960*1505mm,軸距2970mm,是標準的C+級轎車。其中,漢L EV坐擁701KM激光雷達尊享型、701KM激光雷達旗艦型、四