“騰訊視頻已經把此前的‘十分劇場’品牌升級為‘十分短劇’品牌。”騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦以此強調了騰訊擁抱微短劇的決心：“‘十’由一橫一豎構成，意味着未來橫屏、豎屏微短劇將共同構建精彩內容。”她的話言猶在耳，隨後上台的愛奇藝微劇中心總經理孫晨陽就宣稱：“好的微劇，橫豎都在愛奇藝。”對於微短劇市場，雙方都表露出志在必得的態度。
6月25日，上海電視節白玉蘭電視論壇“融合與共生——微短劇創新與發展論壇”在上海展覽中心舉辦。各大平台代表齊聚一堂，共同探討微短劇行業的現狀、挑戰與未來發展方向。儘管這些平颱風格不一，但在於對精品內容精品化形成了廣泛共識，尤其表現在平台對內容製作的合作方開出了條件，普遍降低了對流量的追求，轉而社會價值的追求。
頭部平台創設獎勵條件，激勵精品創作
日前，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚微表示，微短劇行業的可持續發展：要向上提質，堅持品質引領，樹立創新標杆；向下紮根，堅持以人民為中心，讓微短劇成為“新大眾文藝”的沃土；向外拓展，實現由“借船出海”到“造船出海”的跨越。
“騰訊視頻的橫屏微短劇持續領跑行業。”李啦用一連串有說服力的數字佐證自己的觀點：“票房破百萬的微短劇24部，佔到全平台總量的80%，並且包攬分賬票房榜單的第1~14名。其中有三部作品在豆瓣獲得7分以上評分，實現了微短劇口碑與市場的雙豐收。”此外，在豎屏微短劇方面，騰訊視頻累計上線作品也超過2萬部。騰訊視頻繼續加碼，升級了精品微短劇合作策略，對於所有與騰訊視頻獨家合作的橫屏微短劇項目在基礎分賬的基礎上，每天額外增加15%分賬，並對導演、編劇等進行額外獎勵；而對於豎屏微短劇，採用激勵分賬的方式吸引合作方，並且對優秀劇本設立了最高可獲得22萬元的後驗獎勵。這些策略都是為了引導微短劇創作從流量邏輯轉向價值邏輯。
目前，微短劇領域內的標準仍然不統一，有的平台以橫屏微劇和豎屏微短劇來劃分，有的平台將短劇與微短劇混用。孫晨陽介紹了愛奇藝平台對微劇的定義：豎屏，1~3分鐘，40~120集。在這個定義的基礎上，愛奇藝以“精品、年輕、創新”為關鍵詞，將微劇打造為平台的增量業務。目前，愛奇藝擁有近2萬ip庫，正在多線並行緊鑼密鼓開發劇本中，其中包括精品微劇千部計劃、普法微劇萬集計劃、國安公安微劇計劃等，凸顯了愛奇藝微劇的價值取向。“微劇的未來才剛剛開始。” 孫晨陽表示，要讓愛奇藝微劇成為用戶首選的行業標杆。
頭部平台打得如此熱鬧，國家隊的身影自然不會缺席。央視主持人張慶龍介紹了“總台+央視頻+市場”的生態體系，以及衍生出“中國精品微短劇之夜”、“百城百劇”、“看微短劇嗨一夏”“央視好物”微短劇小生態圈。在精品內容創作方面，融合了親情、歷史、文化等多種元素的《今人不見古時玥》以及革命題材微短劇《延喬兄弟》，都體現了央視頻對精品微短劇的定義。
平颱風格化特徵明顯，微短劇市場百舸爭流
“微短劇的付費人群以四線城市50歲左右的人口居多，而微短劇的免費人群以二線城市35歲左右為主——河馬劇場負責人張翔宇在論壇上公布的這組數字，足以讓後續很多微短劇創作在題材開發上少走彎路：免費人群在年齡和城市等級分布上更年輕化、城市等級更高，僅滿足下沉人群偏好的題材難以在免費平台獲得高播放量。以免費微短劇的河馬劇場，自然對高品質作品有更迫切的需求。為深化合作共贏，河馬劇場發布了河馬合伙人計劃，包括成品製作流程階梯分賬、擴大ip認證及聯合製作優質項目等政策。此外，平台還將在動漫和綜藝方向進行嘗試，探索更多微短劇敘事結構。
眾多平台圍繞自身特色，開發適合自身用戶群體的微短劇作品。例如今年剛入局微短劇賽道的七貓微短劇則把目光聚焦於內容與平台的雙輪驅動，將優質ip孵化為精品微短劇。而小紅書用戶已經自發形成了“看劇-討論-二創”的生態閉環，並且轉化率高達30%，因而在審美維度、互動與社交屬性及價值觀導向上與其他平台具有民概念差異。例如小紅書微短劇用戶對鏡頭語言、服化道等細節要求更高。
當前，微短劇出海駛入高速增長快車道。山海星辰聯合創始人牛朝輝在論壇上分享了微短劇出海的發展趨勢。他表示，國內各大短視頻平台持續開拓海外市場，海外本土平台也在積極布局。他宣布，平台準備了千萬級的創作資金，期待與全球內容製作團隊合作，共同打造更符合海外本土用戶喜好、融入多元文化且具備國際視野的內容，進一步拓展東南亞、拉美、中東等新興市場，讓中國故事走向世界。
