5月25日，杭州湖濱銀泰迎來一位“特殊玩家”——由劉畊宏夫婦主理的VIVICYCLE全國首店正式開業。區別於傳統運動品牌的功能化敘事，這場以“畊我一起·霏凡悅動”為主題的開業活動，處處滲透着“情感陪伴”的品牌內核：劉畊宏現場分享創業初心，與粉絲共跳《本草綱目》，甚至讓AI機器人化身“健身夥伴”，演繹出“科技有溫度”的輕運動新場景。
活動現場，VIVICYCLE聯動AI科技進行“機器人跳操挑戰賽”，機器人與劉畊宏夫婦進行趣味答題互動。活動尾聲，劉畊宏夫婦與十餘位跳操愛好者們一同激情演繹經典健身曲目《本草綱目》，整齊劃一的動作搭配動感音樂，瞬間點燃全場。
“三年前我們在直播間穿羽絨服跳操，是想證明‘健身可以沒有門檻’；今天做VIVICYCLE，是想讓這份‘無門檻’融入生活。”開業現場，劉畊宏坦言品牌創立源於用戶需求——線上百萬粉絲留言“求推薦日常能穿的運動服”，促使他切入25+女性輕運動市場。品牌主打99-399元價格帶，從跳操褲到通勤背心，所有產品都圍繞“能堅持、夠舒適、顏值高”三大痛點設計。
此外，杭州門店特別推出的“城市輕運動系列”堪稱地域化範本：針對南方夏季高溫，採用涼感黑科技面料；考慮到通勤場景，將運動背心的剪裁優化為“可外穿版型”。同時，作為“百城百店”計劃首站，杭州門店被賦予特殊意義：不僅是銷售終端，更是“輕運動生活方式體驗館”。門店不僅承載零售功能，更集社群、內容、互動為一體，未來將常態化舉辦線下課程、用戶分享會、會員健身打卡計劃等。
值得一提的是，劉畊宏的商業布局邏輯清晰：以線上IP積累的千萬用戶為流量池，通過線下門店強化體驗與信任，再以社群運營實現用戶留存。這種“IP-產品-場景”的閉環，讓VIVICYCLE在競爭激烈的運動市場中找到差異化支點。
從直播間的“雲跳操”到門店的“真實觸摸”，劉畊宏正將現象級流量轉化為可持續的品牌力。隨着徐州、上海等城市門店陸續落地，這個以“陪伴感”為核心的輕運動品牌，正在千萬女性用戶中掀起“日常即運動”的生活方式革命。在國際品牌強調“專業性能”、平價品牌主打“性價比”的市場夾縫中，VIVICYCLE打出“情感牌”——劉畊宏不再是屏幕里的健身教練，而是“陪你一起堅持的朋友”。
