3月25日晚，快手科技發布2024年第四季度及全年業績。財報顯示，快手全年營收1269億元，同比增長11.8%。全年經調整凈利潤同比增長72.5%至177億元，連續兩年實現規模化盈利。第四季度收入達到354億元，同比增速略遜於全年，為8.7%。第四季度的日活用戶數依然保持在4億以上，同比增長達到4.8%。
在財報後的電話會上快手科技創始人兼首席執行官程一笑對公司在ai上的進展和規劃做了詳細披露，他強調，快手正站在ai技術與視頻大模型重塑產業格局的關鍵節點，ai不僅是效率提升工具，更是驅動平台在流量增長的同時，創造更多商業生態價值的核心引擎。
線上營銷服務對收入貢獻率接近六成
據財報，線上營銷服務收入佔到了全年收入的57.1%，達到724億元，同比增速超20%，對年收入的貢獻比例進一步攀升。財報提到，快手抓住了包括商業化短劇在內的線上營銷服務增量機會，並通過ai大模型技術優化營銷服務推薦模型預估能力，帶動營銷素材投放轉化效率的提升。
全年直播業務收入從2023年的391億元減少5.1%至2024年的371億元，這部分收入佔總收入的29.2%。第四季度，直播業務收入為98億元，與2023年同期相比下降了2億元，但收入同比降幅相比上季度進一步收窄。
電商板塊的成長性明顯。第四季度快手電商gmv再創新高，達到4621億元，全年電商gmv同比增長17.3%達1.39萬億元。受電商業務gmv增長驅動，快手其他服務收入年同比增長23.4%達174億元。第四季度，電商月活躍買家數同比增長10.0%至1.43億，月活躍用戶滲透率達19.5%。
快手對南方市場的用戶進行了針對性的拉新促活，同時利用營銷節點、進一步精細化券補策略，2024年雙十一大促期間快手電商新增用戶數超700萬人，長期持續提升電商用戶復購心智。不過，四季度整體的平均日活用戶數環比三季度略有下滑，相比三季度的4.08億，減少了0.07億。
可靈ai累計營收超1億，加強研發投入
過去一年，快手繼續深化ai戰略的推進，並取得階段性成果，公告顯示，自商業化以來，截至2025年2月，可靈ai累計營業收入超1億元。2024 年 6 月，快手推出視頻生成大模型可靈ai，自上線後，可靈ai以平均兩周更新一次的速度持續迭代，截至目前已經經歷了二十多個版本的迭代。
在財報後的電話會上，程一笑也重點闡述了快手在ai領域的布局和未來規劃。他表示，通過行業調研，有信心認為目前可靈ai圖生視頻的綜合效果位列全球第一。程一笑還介紹，自啟動新的ai戰略以來，除了跑出了可靈ai這樣的階段性成果，快手也在持續優化基座大模型綜合性能，並不斷加強ai技術對快手主站、電商與營銷場景的賦能，持續創造可量化的商業價值。
據悉，第四季度，快手平台上的aigc營銷素材和虛擬數字人直播解決方案的日均消耗超過3000萬元。程一笑表示，根據快手內部測算，ai大模型預計可以把客戶的短視頻營銷素材製作成本降低60%-70%甚至更高。
他表示，作為全球和中國領先的短視頻平台和內容社區，快手正站在ai 技術與視頻大模型重塑產業格局的關鍵節點，ai不僅是效率提升工具，更是驅動平台在流量增長的同時，創造更多商業生態價值的核心引擎。
據了解，對於未來的ai戰略發展路徑，快手一方面會不斷升級以可靈為代表的ai商業化變現模式，力爭可靈ai早日成為營收規模全球第一的視頻生成ai應用。另一方面，也會繼續加強ai技術對於快手原有商業生態的升級，為快手線上營銷服務和電商業務帶來新的增量。
另外，快手還將加強研發投入，堅持聚焦策略，通過良性機制，護航大模型團隊繼續打磨大語言模型和多模態大模型的底層技術能力，持續追求算法創新，保持大模型的技術領先優勢。據悉，在大語言模型研發方面，快手從去年第三季度開始已經將研發重心轉向數百億參數規模的快意moe模型，該模型在保持模型綜合性能的同時，大幅降低了模型訓練推理成本，也能更好適配現有的業務場景。
“未來我們希望通過可靈ai的賦能，改造升級現有業務的同時，創造ai視頻內容生產的新賽道，進一步保持和升級快手作為短視頻生產和消費社區的領先地位。”程一笑表示。
采寫：南都記者 徐冰倩
