短劇爆火後，不少賣課商家從“代運營”“教你做自媒體”等內容轉向短劇領域，“短劇推廣”正在被包裝為一種“零基礎搞錢”的新型副業。然而，看似自由、月入過萬的短劇推廣，背後隱藏着商家的層層套路。北京商報記者調查發現，短劇推廣往往以“課程”的形式出現，想聽課則要先交4880元，而另一些宣稱免費的培訓，需要先辦手機卡。此外，還有一些商家玩起了文字遊戲，“拉新1人分佣50元”，但等提現時卻發現必須充值99元會員才算有效拉新，提現門檻500元。更有商家保證，無需剪輯發布，只需交推廣費就可以在推廣周期結束後獲得分紅。在業內看來，無論是哪種套路，本質是利用信息差和消費者渴望低成本變現的心理，進行欺詐斂財。
套路一：“免費教學”實則推銷“授權”
“免費教學、小白到大神的逆襲、三個月賺十萬……”在社交平台上，從分享自己的推廣賺錢經驗，到邀請新用戶進群學習課程，有關商家把短劇推廣描述為“最強副業”。
而所謂的“短劇推廣”，就是把短劇剪輯成短視頻，發到各大短視頻平台，然後幫助短劇平台獲取新用戶，或者獲取付費用戶。在這個過程中，一批教用戶如何起號、剪輯、發布的課程出現了。
北京商報記者調查發現，這些商家往往以免費課程群吸引用戶進群學習，學完兩天的免費課程後，開始以“授權”為名義收取幾千元的費用。
“交了4880塊錢，一分沒賺。”一次偶然的機會，李女士加入了短劇推廣的群。
據李女士介紹，前兩天的課程還會教一些乾貨，但從第三天開始賣短劇授權，有授權才能發作品，花了將近5000元買授權，在指導下重新申請了抖音和快手的賬號後，等到要發作品時才知道抖音要達到500粉。
“課程老師說交3000元升級高級課，才能漲粉和使用軟件。繼續交錢，後邊還不知道什麼情況，不交錢什麼也做不了，之前的錢幾乎是白交。”李女士對北京商報記者說。
此外，還有些商家以“工作卡”為噱頭，讓用戶辦所謂的專用電話卡。
“商家說這個卡是和官方合作的，有流量扶持，辦好後發一個短劇推廣的課程。實際上辦卡和推廣沒有一點關係，課程也是網上都能搜到的水課。”看到推廣群里不斷有新人進來，不停地讓辦卡後，於先生才意識到這些商家是靠開卡掙錢的。
以“免費教學”吸引用戶入群的商家並非個例，這些商家還會以名額有限、限時優惠等理由催促用戶交錢。一位商家在群里表示：“給大家爭取到了優惠，原價4880元，現在最低2880元。”
套路二：拉新分佣 到賬分紅難提現
除了用“免費教學”吸引用戶進群交費購買相關項目外，有些“短劇推廣”的套路更為隱蔽。
在社交平台看到短劇推廣的帖子後，處於職業空窗期的孫女士在客服人員的指引下，註冊了一款短劇推廣App。該客服人員稱：“按照鏈接流程註冊會員，成功後就可以推廣短劇，一天就可以拿到傭金，拉新人入會可以分紅50元。”
然而，當孫女士拉到新用戶下載入會後，追問傭金何時能夠到賬提現時，卻被告知：“新用戶要充值99元的會員才算有效拉新，滿500元才能提現。”
而在短劇推廣平台上，拉新人入會可以得到傭金似乎是默認規則。
一位商家介紹道：“邀請好友推廣的人數越多，代理的等級越高，最高可以返3%的推廣獎勵。”
曾經從事短劇推廣行業的吳先生直言，無論什麼規定實則都是商家阻止你提現的套路。當拉到十個人後，平台還可以改規則，比如連續充值3個月等。
知名互聯網專家郭濤認為，“拉新分佣”通過發展下線形成層級抽佣，但實際收益集中在頂層，本質是龐氏騙局的變種；而“充值會員提現”設定了提現門檻，誘導用戶持續投入資金或時間，但多數人因算法限制或任務難度無法達標，是資金沉澱與流量套現的金融遊戲。
而從法律的角度看，北京觀韜律師事務所執行合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江認為，拉新分佣、充值會員才能提現等模式，涉嫌違反了《中華人民共和國消費者權益保護法》第26條有關“禁止設置不公平交易條件”的規定，以及《中華人民共和國電子商務法》第34條有關“不得擅自修改交易規則”的規定。
套路三：一鍵推廣 想賺錢先交錢
在某些商家的介紹下，短劇推廣還變成了“一鍵操作”，只需先交推廣費就能完成短劇推廣，還能賺到分紅。
在短劇推廣商家的指導下，北京商報記者下載了一款名為“陸元影視”的短劇推廣App。
據該平台客服人員介紹，短劇推廣要先付推廣費，不同的短劇推廣金額不同，分紅也不同，但推廣結束後推廣費和分紅都可以返還提現。
“新手可以先體驗88元的短劇推廣體驗福利，推廣周期結束後就可以返還本金88元和10元的分紅。”隨後該客服人員將記者拉進了“VIP交流群”中。
當北京商報記者追問推廣流程時，該客服表示：“完成註冊和實名認證後，點擊‘一鍵推廣’即可，不需要自己剪輯和發布作品，由平台發布。”問及提現規則時，該客服對北京商報記者說：“單筆最低200元。”
也就是說，若想把平台贈送的新手推廣得到的本金和分紅提現，還要先付費推廣其他短劇，等本金和收益滿200元之後才能申請提現。而目前，該平台短劇推廣的起投金額最低為300元，最高達159000元。
李洪江表示，根據《中華人民共和國民法典》第496條規定，平台單方設定“最低提現200元”且未顯著提示，涉嫌侵害用戶的知情權；而根據《中華人民共和國消費者權益保護法》第26條規定，商家規定“必須再付費推廣滿200元”才能提現，屬於通過不合理限制剝奪用戶財產處分權，屬無效格式條款。
“設置提現門檻的方式構成格式條款，應屬無效。而當用戶完成新手任務後，賬戶內約為98元，即88元本金和10元分紅；由於未達200元因此無法提現，實質強制用戶繼續投入資金”。李洪江如是說。
而在該平台的“VIP交流群”中，已有9603位用戶，不少“老手”正歡迎新用戶入群，並曬出自己賺到的傭金流水。
然而，先交推廣金，等推廣周期結束後真的可以拿到本金和分紅嗎？
曾經在該平台上參與過短劇推廣的林女士說：“達到提現門檻後，嘗試提現多次都顯示資金凍結。”
在消費者投訴平台黑貓上，以“短劇推廣”為關鍵詞進行搜索，共有979條相關投訴，大多集中在“虛假宣傳”“拿不到傭金”“無法退款”領域。而單獨搜索“陸元影視”，共有173條有關投訴，其中一條直指“賬號封禁、資金提現凍結”。
知名商業顧問霍虹屹表示，無論是哪種套路，打着“財富自由”噱頭吸引用戶入局短劇推廣從而繳費的現象，本質上是在捕捉當代人對副業、自由收入、低成本變現的渴望，然後用誇張的數字、稀缺的案例製造“FOMO（錯失恐懼）效應”。
在李洪江看來，消費者如果不慎掉入此類套路，首先需要進行證據固定，保存課程宣傳頁面、聊天記錄、支付憑證、平台規則截圖等；同時，依據《侵害消費者權益行為處罰辦法》第5條規定，向市監部門投訴。而對於行業來說，要及時出台有關短視頻推廣營銷合規指引，明確收益承諾的披露標準及合同解除權條款，促進良性發展。
北京商報記者 盧揚 劉曼華
