文 | 王方玉
編輯 | 蘇建勛
手機廠商榮耀的高層人事變動，終於塵埃落定。
1月17日，榮耀官方發布公告稱，趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作。
公開資料顯示，李健於2021年加入新榮耀，先後任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。
《智能湧現》注意到，正式公告發布前，榮耀的人事調整早有風聲。有傳聞稱榮耀CEO趙明攜Magic系列手機產品的團隊離職，而榮耀官方彼時對消息予以了否認。
重要人事的調整隻是這家手機廠商當下處境的一角。
2024年國內手機市場競爭膠着。隨着華為“回歸”重新拿回市場，市場競爭格局正在被重新定義。榮耀手機在中國手機市場的佔有率被擠壓，正迎來一場逆風局。
機構Canalys最新年度統計數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億台，其中榮耀手機市場份額為15%，同比2023年出現了3%的負增長。
在榮耀手機剛完成股改、籌劃IPO的關鍵節點，這樣的人事巨變和業績表現顯然非常不利。
一位投行人士告訴《智能湧現》，在當前A股IPO收緊的背景下，IPO企業業績的穩定性是監管關注的重點問題。 “在申報後的排隊期，企業業績的表現對於是否過會將帶來更大的影響。”
市場份額連續數季度下滑
重要人事的調整背後，榮耀手機2024年的市場表現不容樂觀，市場份額已連續多個季度出現下滑。
Canalys的數據顯示，2024年Q1至Q3，榮耀在中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五名的位置，市場份額低於14%。
與之形成對比的是，整個中國手機市場處於正增長的狀態。數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億台，出貨量同比溫和增長4%。
圖片來源：Canalys報告
市場總量仍在增長，但屬於榮耀的市場份額卻在下滑，背後很重要的變量在於華為手機的回歸。
Vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山去年末在接受36氪等媒體採訪時表示，2024年中國手機市場格局的最大變化來自華為的強勢回歸。很多用戶又重新選擇了華為，手機市場格局由5家變為6家。 “這沒有什麼需要迴避的，本質上華為需要重新奪回屬於他們的市場份額。”
可以看到，隨着華為手機“回歸”，華為手機在中國市場的份額已由2023年的12%上升至2024年16%，位居中國市場市佔率第二位。
華為手機出貨量年增長37%背後，對應的是廠商蘋果、OPPO和榮耀的負增長。
雖然趙明曾多次在公開場合表示，榮耀並不畏懼華為手機的回歸。“華為的回歸讓行業充滿了活力、競爭力和挑戰，榮耀最好的致敬就是用最強的產品、用最好的狀態跟華為競爭。”
但實際上，作為華為曾經的子品牌，榮耀與華為手機的目標客群存在着一定程度的重合。甚至有部分消費者已經形成了固有的品牌認知，即榮耀是華為的“平替”。在榮耀獨立後的較長一段時間，兩家廠商的手機UI、設計風格還存在着高度的相似。
在華為因芯片問題被逼到牆角、手機業務迅速縮水的時候，榮耀曾一度位居國內安卓手機的市場份額第一。如今，重新回歸手機市場的華為，正在切走其他對手的蛋糕，而曾經的子品牌榮耀則首當其衝。
上市關口，人事巨變
進入2024年後，榮耀接連完成了多輪IPO前的重要融資，投資方包括中國移動、中國電信、中金資本等一眾國有資本。
去年12月，榮耀終端有限公司完成了名稱的變更，依法整體變更為股份有限公司。榮耀方面對媒體透露，股改完成後，將適時啟動IPO流程。
與此同時，榮耀的管理層也經歷了一系列變動。榮耀前研發管理部總裁鄧斌因違反商業行為準則被除名；榮耀副董事長萬飈也於9月辭去公司副董事長等相關職務。
而“靈魂人物”CEO趙明的離任，無疑使這家手機廠商的IPO之路增加了新的變數。
公開資料顯示，趙明於1998年加入華為，曾在華為核心業務崗位任要職，並於2015年時接任華為榮耀總裁。2020年11月，華為出售榮耀，榮耀正式獨立，趙明出任榮耀終端有限公司CEO。
作為公司一把手，趙明經歷了榮耀從華為體系內到獨立的全過程。從華為獨立出來後，他帶領榮耀進行了品牌調整和戰略重塑，使榮耀從國內市場份額僅剩3%的困境（2022年一季度數據）中擺脫出來，甚至一度做到了國內手機市佔率的第一。
正值籌劃IPO的關鍵節點，CEO趙明的離任對於榮耀的上市進程有着不小的影響。
上述投行人士告訴《智能湧現》，IPO企業在報告期和報告期後的業績能否扛得住，會是監管重點關注的對象。這要求榮耀在上市前後的一到兩年時間內要保持業績的穩定性，不能出現大幅的下滑。
趙明的接任者李健，曾擔任副董事長、董事、人力資源部總裁等職務，但其能否具備CEO所需的全面業務管理和戰略決策能力，駕駛榮耀這艘大船平穩駛向IPO仍有待時間驗證。
2025年國內手機市場的頭部廠商格局由5家變為6家，競爭日趨激烈。vivo執行副總裁胡柏山判斷，未來2-3年的國內競爭將是更加膠着的狀態。
對於CEO繼任者李健和榮耀來說，要在激烈的競爭中保住現有市場地位，同時保證公司業績的穩定為IPO護航，將是核心的任務和艱巨的戰役。
