【藍科技觀察】土耳其家電巨頭arçelik旗下品牌beko與惠而浦全資子公司併購一案，很可能重塑歐洲家電格局。
近期，土耳其家電製造商arçelik與美國惠而浦公司的一則交易信息引起全球家電市場的廣泛關注。
據外媒4月8日報道，arçelik宣布其全資子公司 beko bv與惠而浦公司全資子公司whirlpool emea holdings llc 成功簽訂最終出資協議後，成立一個專註於歐洲市場的新實體“beko europe”。
在新的公司中，beko europe由arçelik全資子公司beko bv持股75%，惠而浦公司持股25%。
在另一筆交易中，arçelik還將完全收購惠而浦在中東和北非（emea）的業務。
美國惠而浦甩包袱土耳其接盤
部分消費者可能熟悉beko（倍科），但未必了解arçelik。
成立於1955年的arçelik是一家土耳其家電製造商，在全球擁有 55,000 名員工，主要經營家電生產製造、銷售及電子產品的進出品等業務。其全球業務遍布 57 個國家，在13 個國家擁有 45 個生產工廠和 22 個品牌，其中包括arçelik、beko等。
beko是arçelik旗下最知名的品牌之一，其銷售範圍覆蓋全球。而擁有百年歷史的惠而浦亦是美國以及全球最知名的家電巨頭之一，但過去幾年的經營業績不盡如人意。
從2019年開始，惠而浦營收持續下降，而抱團取暖、止跌回暖則是在外部環境面臨巨大的不確定性時，很多家電巨頭的共性選擇，他們尋找的是有確定性的未來。
2023年初，惠而浦就曾面對媒體採訪時表示，將剝離其歐洲、中東和非洲（emea）業務的主要部分，並與土耳其家電製造商arçelik成立一個專註於歐洲的新實體。
因此，beko與惠而浦旗下全資子公司共同設立beko europe，是惠而浦的戰略舉措之一。雙方各取所需，通過整合加固護城河，守住全球市場份額並且希望擴容。
arçelik首席執行官hakan bulgurlu在宣布交易結束時表示：“beko europe的成立以及對惠而浦中東和北非地區資產的收購是arçelik發展歷程中的又一個重要里程碑，也是我們持續增長的第十個年頭。作為在成熟和高增長市場中擁有強大地位的世界領先公司之一，今天我們重申，我們有能力成為進步和變革的力量。”
歐洲最大家電供應商誕生
根據官方信息顯示，beko europe擁有超過20000名員工、11個生產基地，每年生產約2400萬台家用電器。
基於2023年包括惠而浦歐洲大家電業務和arçelik的大家電、消費電子、空調和小家電業務的合併份額，beko europe將成為歐洲最大的家電供應商。
beko europe“歐洲最大家電供應商”的名號就直接影響了歐洲家電市場格局。
beko europe從誰的手裡搶份額？
從形式上看，beko europe站在了arçelik和惠而浦兩個巨人的肩膀上。成為“歐洲最大家電供應商”的背後，意味着他們將在現有歐洲家電業格局下搶份額。
首先，獲取日本家電失去的份額。
上世紀七八十年代，日本家電曾受到歐洲消費者的追捧。但隨着歐洲本土品牌、韓國和中國品牌的崛起，日本家電品牌優勢不再。無論是設計、技術、價格還是洞察用戶需求，都日漸式微。
如今在歐洲市場，日本家電受到包括來自對手的挑戰，以及自身存在的技術創新滯後、市場定位等問題，這一系列表現，使得日本家電份額越來越少。
歐洲作為beko europe的大本營，勢必在攻擂與守擂之間找到最佳契合點，盡量奪取日本品牌失去的市場份額。
其次，對中國家電在歐洲形成阻力。
如果說日本家電是beko europe第一個可以忽視的對手，那麼中國品牌無疑是不能忽視的重要對手。
一方面，中國家電憑藉供應鏈優勢、產業優勢、價格優勢正在擠壓日韓家電的空間；另一方面，近十年中國家電取得了長足的進步。從標準輸出、品牌輸出、技術迭代再到引領全球智慧家庭落地，都具有明顯的優勢。市場公認，中國家電品牌經過多年的積累和培育，未來將會有更多的市場份額。
而beko europe或以高端和中低端全品類家電，必然會跟中國家電品牌搶份額。
beko europe的誕生，對惠而浦和arçelik來說是雙贏。前者，希望止頹重返榮光，借arçelik之勢釋放出百年品牌的價值與活力；後者，本身在擴容的同時，希望借惠而浦品牌、渠道和用戶優勢，加固自己的護城河。
未來歐洲家電市場，beko europe將是不可忽視的存在。
（圖片來源：unsplash）
