7月13日，北京汽車官方平台發布一張神秘感十足的海報，乍一看沒什麼特別，然而按照“字越少，事越大”的原則，這張看似簡單的海報，背後必有貓膩。海報整體感覺有些神秘氛圍，正上方40：10：12幾個數字非常醒目，下面配文：有什麼神秘意義？7月15日，一個重磅事件即將解鎖。毫無疑問，這串數字就是官方留下的線索，到底有什麼“大事”，按耐不住好奇心的網友紛紛柯南附體，展開了一場頭腦風暴。
盲猜深度綁定BJ40
一串神秘數字，引發廣泛關注和猜想，而大家給出的答案，也是眾說紛紜，看似都有點道理。有人說看上去像是某種時間信息，應該是某項重磅事件發生的時間節點；有人說北京汽車經常參與專業越野賽事，並屢獲佳績，或許是某項比賽的成績；還有人認為這是後續活動的口令，勸大家趁早保存，日後定有大用；喜歡數獨的朋友還通過計算尋找其中的規律......
其實，在小編分析，要解析這串數字背後的含義，不能光盯着40：10：12，而要站在上帝的視角，結合當下的環境進行分析，數字中首先出現的40最容易聯想到北京BJ40這款車型，而後面的10，則可能是BJ40十周年的含義，這樣一來，40與10兩個數字則可以互相印證，讓這種猜想更為有依據。所以這張神秘海報很可能與BJ40十周年相關，小編猜測該活動應該與BJ40深度綁定。
除了前4位數字的強關聯，近來BJ40十周年的熱度也對這一猜測提供了有力的支持。2013年，BJ40正式上市，今年正好是車型上市十周年，關於BJ40十周年的話題一直很熱。據悉，6月18日，由人氣演員陳明昊領銜主演的微電影《老越家的榮耀》上映，影片講述了作為BJ40車主的兩代人參與公益救援的曲折故事。深沉無聲的父愛、鐵漢柔情的英雄氣概、動人心弦的曲折故事讓觀者深深震撼。北京汽車官方將此片作為BJ40上市十周年的獻禮之作，以此折射出BJ40這款國民硬派越野車的十年榮耀歷程。
在5月份的2023中國環塔（國際）拉力賽上，BJ40同樣“大展拳腳”。在50支車隊、140台賽車、數百位賽員的激烈角逐中，BJ40車隊順利奪得冠軍，創造環塔四連冠的成績，也完成對北京BJ40十周年的最好獻禮。
在BJ40十周年的熱度之下，40：10：12這串數字更容易讓人聯想到BJ40的十周年，不僅如此，相信很多聰明的小夥伴也觀察到海報中的車型輪廓，雖然比較神秘，但也能夠看出與BJ40十分吻合。不過對於這串數字最後兩位12的含義確實無從查證，只能等活動開始後再揭秘了。
BJ40十周年，為越野而生
今年以來，北京汽車動作頻繁，從品牌煥新到新品發布，再到貼近用戶的活動，北京汽車似乎正在展開一場閃擊風暴，自上而下，探尋一條適合自己發展之路。
而不管北京汽車的煥新發展道路上，“越野”始終是北京汽車深刻入骨的兩個字，在北京汽車越野家族裡，BJ40佔據重要地位。2023年，北京汽車BJ40迎來了自己的十周歲，要知道，在汽車圈，超過十年依然熱銷的車型，無疑是經典之作，BJ40做到了，它在國內越野圈，既是開拓者，也是引領者。從北京40到BJ40，BJ40硬派的越野性能始終如一，非承載車身、37°接近角、31°離去角、220毫米最大離地間隙、自帶防滾架，在硬派越野基因的傳承中，BJ40在複雜路況的出彩表現，被一代代越野人熟知、認可，此後，BJ40車系不斷進行完善，發動機、底盤結構、車身剛性、內飾質感、舒適配置等方面有了長足的進步，成為一代越野神車。
此後，北京汽車基於用車場景推出了S、P、C系列的車型矩陣，BJ40雨林穿越版、BJ40環塔冠軍版、BJ40刀鋒英雄版、BJ40城市獵人版應運而生，彼此共用底盤但在不同場景中各有所長，實現全場景覆蓋，也打造了最強越野單品軍團。
強悍的越野基因、豐富的產品矩陣滿足了用戶的越野需求，而BJ40的價值不止於此，十年來，BJ40在越野生態上持續突破，瞄準用戶體驗上做文章。比如北京汽車專為越野打造的越野基地+越野公園+越野驛站+越野小鎮+越野地標+越野保障站的體驗矩陣；再比如讓用戶實現“越野社交”的官方APP悅野圈，都推進了越野體系日臻成熟。此外，還有38°向上人生、使命召喚等專屬活動，提供給用戶更多價值。
BJ40十年越野路，不僅聚焦產品的升級進化，還積極構建更專業化、多元化越野生態，不斷向上突破，或許正因如此，在2022中國汽車保值率排行榜中，BJ40在奪得緊湊型SUV自主品牌第二的出色成績。對於這樣一款口碑爆棚的車型，在十周年之際會帶來什麼驚喜？40：10:12這串數字將要演繹出什麼內容？讓我們拭目以待。
