“字節跳動”全面改名為“抖音”背後的秘密

2022年11月03日12:20:31 科技 1647

今年5月,字節跳動宣布變更公司名稱,從“字節跳動(香港)有限公司”改為“抖音集團(香港)有限公司”。最近,字節旗下又有多個子公司陸續改名,把公司名稱中的“字節跳動”改為“抖音”。

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字節跳動

同時,“抖音集團”還官宣了全新的Logo,去掉了原來的“字節跳動”字樣,換成了一個簡化版的抖音樂符形象,色彩也更加明快,在抖音、微信公眾號等平台,抖音集團已經換上了新頭像。

有人認為,字節跳動全面“抖音化”,這是在為國內獨立上市做準備。一個佐證是,今年4月份,字節跳動任命了一名新CFO,這名CFO在幫助中概股上市方面有豐富的經驗。不過,針對上市傳聞,字節幾次出來解釋,表明“並沒有具體上市計劃,也沒有上市時間表”。

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抖音時代

其實,相比上市,字節“抖音化”可能有更深的意味。大型公司改名、“換頭像”,通常表示這家公司會有重大戰略調整。比如Facebook改為Meta,意在全力進軍元宇宙。同樣地,字節跳動這家“App工廠”把抖音推到前台,作為主體,這可能意味着這家公司的業務方法論在發生變化。

字節跳動正在開啟抖音時代。從某種意義上可以說,微信正在“抖音化”,而抖音正在“微信化”,這些頭部App正在相互滲透,長得越來越像。未來的大廠競爭,不是各自搞出一堆App來打群架,而是幾個超級App之間的對決。

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