歐瑞博要成為智能家居龍頭存在哪些難點？

【藍科技綜述】疫情影響下的弱經濟周期,智能家居賽道正成為吸引資本的籌碼。

根據IDC最新報告顯示，預計到2023年，智能家居將會成為物聯網支出最高的領域之一，2023年全球智能家居設備出貨量將達到13.9億台，而中國市場規模將近5億台，規模約佔到全球市場的35.9%。

每個企業都希望藉助資本的力量，享受智能家居帶來的紅利而進入這條賽道。

前不久，深圳市歐瑞博科技股份有限公司(以下簡稱歐瑞博)正式宣布了10億元的新一輪融資，諸如騰訊、華興新經濟基金、索菲亞、等均參與了本輪融資。想成為“全屋智能第一股”的歐瑞博，在10億資本加持下，來勢洶洶。

智能家居的方向是正確的，但希望成為“全屋智能第一股”的歐瑞博，還存在一些困難。

一是與地產連接密切，受地產波動影響較大。

2020年7月，歐瑞博就已經進入了上市輔導期，並計劃在2021年登陸A股。但在2021年3月，隨着騰訊以3億元豪橫入股，以及其他投資機構與歐瑞博遲遲未商議好投資事宜等原因，歐瑞博的IPO之路便一拖再拖。

直到前不久隨着10億元融資的注入，歐瑞博的上市之路似乎又開始明朗起來。

歐瑞博發展迅猛的原因之一便是與房地產企業的深度捆綁。相關數據顯示，歐瑞博在全國各地服務超300+地產精裝科技住宅項目，全國地產市場份額超15%，排名第一。其中包括恆大地產、碧桂園地產、美的地產、世茂集團、佳兆業等數十家地產企業。

這為歐瑞博帶來更大的競爭優勢，從而讓其受到更多的資本青睞。然而，禍兮福所倚，福兮禍所伏。房地產行業的現狀，對於與之處於深度連接狀態的歐瑞博或帶來一定影響。

加之海康威視、美的、海爾紛紛欲將旗下智能家居業務子公司上市，因此，歐瑞博未來的市場能夠做到多大，能否擺脫對房地產行業的依賴而找到持續的增長點，是當務之急需要解決的。

即使智能家居蛋糕足夠大，歐瑞博想成為“全屋智能第一股”的這條路，或許並沒有想象中那麼順暢。

二是在智能家居行業中用戶認知優勢不明顯。

2022年上半年以來，智能家居行業熱鬧非凡。

先是海爾三翼鳥發布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案，通過智家大腦開放平台+AI雲、大數據云、IoT雲+全屋神經元網絡系統，共同組成一套智能家居控制系統；再有華為升級“1+2+N”全屋智能架構，推出全屋智能主機SE、智能中控屏和智慧生活App等產品；雲米一口氣發布數十款AI家電、家居新品，同時重申了雲米“科技潮牌”的品牌定位，推出30萬起售的高端套系家電，發布全新升級的“一站式全屋智能”解決方案。

歐瑞博則發布了全新HomeAI操作系統：全面兼容Matter協議。值得注意的是，雖然歐瑞博自主研發出了首個智能家居行業的操作系統，但在這幾年的發展中，歐瑞博並未推出大量新品，而是依舊選擇以MixPad系列智能面板為主打，代替傳統開關，並直接控制周邊設備。

其實，在智能家居行業，還有一座繞不開的山——小米米家。智能家居目前可分為四個品類：智能家電，家用安防，照明系統以及連接控制設備。小米是唯一全覆蓋四個品類的企業，小到插座、開關，大到冰箱、空調，小米米家的智能家居供應鏈一應俱全。

對於用戶來說，小米米家還有更大的殺手鐧——性價比奇高。依託於小米公司的背書，即使米家的產品價格相對於其他競品的價格更低，依然能夠俘獲到足夠的消費者。因為很多人對小米智能家居有先入為主的感覺，而且更願意接受小米的生態鏈這種模式。

除了巨大的品類優勢、極高的性價比，小米本身的流量也給米家帶來了其他企業難以企及的高度。截至2022年3月31日，小米AIoT連接設備數達到4.78億台，同比增長36.2%。其中，擁有五件及以上連接小米AIoT平台設備的用戶數達到950萬，同比增長38.7%。人工智能語音助手小愛同學月活躍用戶數達到1.15億。而擁有自己的手機業務，也讓小米智能家居的交互體驗優勢更加明顯。此外，在線下，小米還推出了個性和自由度更高的全屋智能定製，這無疑又是小米系的又一競爭砝碼。

無論是品類、品牌知名度、性價比還是用戶體量，歐瑞博和上述企業在智能家居方面，都還有些距離。當然，歐瑞博與地產行業緊密合作是其優勢之一。一旦房地產行業轉暖，歐瑞博的上升空間將會進一步放量。

如果站在C端看消費者的選擇，相信大多數人對歐瑞博還是比較陌生的，消費者對歐瑞博的品牌認知存在短板。不同於小米、海爾、華為等耳熟能祥的企業，基於過去與地產行業的關聯，歐瑞博在地產行業B端小有知名度。如果將來以C端為突破口，歐瑞博必須要在品牌認知方面與消費者拉近距離。

三是用戶安全方面還需要打出放心牌。

雖然歐瑞博的MixPad可以稱作是顛覆市場的爆款產品，但相較於海爾、美的、小米等成熟的智能家居企業，其全屋智能的入口卻比較狹窄。

今年歐瑞博發布了HomeAI OS 4.0，在一定程度上拓寬了其全屋智能的進入通道，尤其是頂着繼鴻蒙操作系統的第二套國產自研操作系統的高光，更是牢牢佔據流量“C位”。這也意味着HomeAI OS 4.0 成為徹底脫離安卓的原生物聯網操作系統。然而僅僅依靠這種光環，卻並不足以撐起其坐穩智能家居企業頭把交椅的野心。

無論是華為的1+2+N、雲米的1=N44還是海爾的1+3+5+N，其成熟的行業模式加上全屋場景化定製功能、層出不窮的產品品類，都是歐瑞博不具可比性的。

而歐瑞博引以為傲的拳頭產品MixPad在初期也面臨著一些問題。

《曾因安全漏洞被罰的歐瑞博，號稱自研系統挖空安卓》一文寫道：諸如Mixpad藍牙信號弱、螺絲設計不合理、漏電等問題的發生，且不少消費者反映，當出現問題時，歐瑞博的處理方式也較為敷衍。除了產品問題，還存在數據隱憂。去年11月，歐瑞博被深圳市公安局南山分局給予行政處罰，處罰事由為，公安機關檢查發現“深圳市歐瑞博科技股份有限公司”的網絡系統，存在可利用的高危安全漏洞。一系列負面事件已成為消費者和歐瑞博之間建立信任的阻礙。

在智能家居領域，歐瑞博除了打造技術、生態鏈以外，更要建立消費者的信任、品牌認知與消費意願，這才是可持續發展的基本條件。毋庸置疑，智能化家居是大趨勢。這條賽道上早已擠滿了大小不一的企業。甚至有些企業，缺少產業鏈支撐、缺少技術支撐，僅憑搭建的平台，居然也打起智能家居的大旗以此吸引資本。

數據顯示,截至5月，我國涉及智能家居領域的企業總數超過83萬家，CSHIA曾推測今年市場將超過6500億元規模，並預測3年後相關設備的出貨量將達到5.4億台。

這是一個非常具有前景的行業,歐瑞博抓住行業的風口進入這一賽道本身是值得鼓勵的。但想要成為“全屋智能第一股”歐瑞博還有很長的路要走，需要讓更多的B端和C端用戶對自己有信任和消費意願,否則,在資本市場上即便有過高的市值,也不代表就具備可持續的發展潛力。