一周數據 | 東方甄選依然霸榜第一

2022年06月30日14:52:29 科技 1570

618結束啦!上期,抖音帶貨大盤數據有所下降。


大抵是618超級大促的購物激情褪去,大家該買買該囤囤的東西都下單了,也沒啥新的剁手慾望了,現在各個直播間的GMV也不如上期。


本期,直播銷售額破億的直播間只有兩個,一位是現新東方俞敏洪創辦的東方甄選直播間,一位是前新東方人羅永浩直播間(現交個朋友直播間),分別為2.04億、1.31億。


兩者相差0.7億,仍比第三名瘋狂小楊哥的6431萬GMV 高出了許多,帶貨榜從這兒出現斷層。


下圖榜單依託數據分析平台蟬媽媽,數據統計周期為2022年6月20日到2022年6月26日。


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我們統計了一周抖音達人帶貨榜,統計期間,“東方甄選”直播間以2.04億的直播GMV繼續蟬聯榜單第一名。


但與上期創造的3.53億GMV 相比,本期還是稍顯遜色。


本期東方甄選共直播8場,有3場直播銷售額超3000萬,4場直播銷售額超2000萬,累計觀看人次達2.63億。


GMV很穩定。


蟬媽媽數據,“東方甄選”上周銷售額最高的商品為天海藏的麻辣小龍蝦尾,商品價格99.6元,銷量8.9萬件,銷售額889.9萬。


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銷售額第二的是直播間的老熟人空刻意麵,意麵價格204元,銷量6.8萬件,銷售額746.1萬。


第三的是特侖蘇+純甄組合裝牛奶,價格114.90元,銷量6.4萬件,銷售額736.1萬。


第四第五第六分別是德州扒雞、寧夏羊肉和雲南水牛奶,銷售額分別為509.3萬、427萬、390.1萬。


帶貨榜第二名是交個朋友直播間,交個朋友的發揮一如既往地很穩定。


雖然與第一名東方甄選有差距,但與第三名也有相當大的差距。交個朋友與第一名的帶貨GMV相差8000萬,與第三名的瘋狂小楊哥相差7000萬。


統計期內,交個朋友共進行了19場直播帶貨活動,5場帶貨GMV過千萬,平均帶貨時長大於4小時,但累計場觀只有3108.3萬。


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翻看直播上架鏈接,我們發現直播間銷售額前五均為手機產品,除第6名是skll護膚產品外,第7、8名也是手機類產品。


說明越來越多的觀眾願意在信任的直播間下單手機這類高客單產品,直播間的客單在進一步提高。


其中,銷售額第一的是小米12pro,GMV為1406.8萬;第二是華為mate40 pro,GMV為878.4萬;第三是蘋果13promax,GMV為619.6萬;第四是蘋果13,GMV為544.6萬;第五是蘋果13全網通,GMV為467.3萬。


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帶貨榜第三的人選經常更換。本期位於帶貨榜第三名的是抖音粉絲第一人瘋狂小楊哥。


統計期間小楊哥共直播2場,一場銷售額過2000萬,一場銷售額過3000萬。


單看這單場帶貨數據,瘋狂小楊哥的帶貨能力已經相當成熟,可以跟新東方肩並肩。


只是帶貨品類為日用百貨居多,綜合客單較低;如果客單再拔高一點,GMV應該還能再上一個台階。


帶貨榜第四是董先生。董先生為了吸引觀眾和粉絲,經常會邀請明星來直播間互動賣貨,拉升GMV。


這招很好使,每每有明星在的帶貨場次,直播間的數據都能蹭蹭蹭有明顯上漲。


帶貨榜第五是邱瑩瑩,第六新疆和田玉老鄭,第七小小101,第八舒暢,第九琦兒,第十大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。


其中,舒暢是唯一上榜的明星,統計期間共直播5場,2場直播銷售額過千萬。


大狼狗夫婦上期藉助618造勢獲得2億+的成績之後,本期明顯疲軟,流量數據均有所下滑。統計期內共直播4場,1場過千萬。


整體看來,本期依舊是頭部效應明顯,有數據斷層分化。


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本期漲粉榜東方甄選繼續蟬聯第一名,一周漲粉225.7萬,漲粉率11.5%。


統計期間,正值畢業季,“東方甄選”旗下發布了多條關於畢業生的攻略建議視頻,系列內容均點贊過萬。


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第二名是頂流“兵馬俑老師”董宇輝,漲粉161.55萬。


上周他在個人賬號發布了13條視頻,視頻內容均為直播切片和帶貨內容剪輯。


第三名,搞笑達人瘋狂小楊哥,依舊穩坐漲粉榜單,據悉小楊哥上周只發布了一條視頻,但點贊數高達259.2萬。不愧是抖音粉絲第一人。


第四第五分別是董威君、三隻羊網絡。


三隻羊網絡是新進榜賬號,這是小楊哥的公司,小楊哥在直播的時候,也會順便給公司號導流,公司號大多數粉絲都來源於小楊哥直播間。

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