南都訊 記者汪雅雲 7月28日，在十五運會倒計時100天即將來臨之際，“走進灣區 走近全運”媒體聯合探訪活動舉行，全面展示了廣州賽區籌備工作。廣州賽區如何通過市場開發工作體現“辦賽營城”理念？目前都取得了哪些工作成效？十五運會和殘特奧會廣州賽區市場開發部常務副部長黃遠飛做了相關介紹。
據介紹，廣州賽區嚴格遵循省委、市委重要部署以及市場開發省市聯動、協同港澳要求，牢牢把握“以賽事為支點撬動城市能級躍升”的戰略機遇，秉持開放包容、互利共贏原則，深入踐行“辦賽事就是辦城市”理念，堅持“以賽興產、以產興城”，着力構建“賽會搭台、經濟唱戲、民生受益”的可持續發展模式。在企業發動、贊助合作、特許經營、票務推廣、公益捐贈、品牌建設等關鍵領域持續深耕，以高水平的市場開發服務賦能城市內涵式高質量發展，助力實現“辦好一個會，提升一座城，彰顯一座城，幸福一座城”的總體目標。在具體工作上，主要從以下幾個方面推進：
一是市場宣推掀起賽會熱潮。為深度釋放“全運機遇”，廣州賽區構建了“市區聯動、全域覆蓋”的路演矩陣，高質量完成覆蓋全市11區的市場開發路演，舉辦系列“全運故事會”及企業家座談會，堅持“走出去”與“引進來”相結合，有效打通了政企溝通渠道，精準傳遞了賽會價值。系列活動累計吸引超過700家企業參與，與逾百家重點企業建立了深度對接機制，成功點燃了企業界參與十五運會和殘特奧會的澎湃熱情，形成了政企同心、共襄盛舉的“廣州熱潮”。
二是精準發力助推賽會增收。我們堅持“優中選優、精準匹配” 原則，分層分類、科學篩選、洽談對接，分三批次向省執委會重點推薦了27家極具合作潛力的贊助意向企業，企業類型多元，涵蓋世界500強、核心國有企業、紮根廣州的優秀民營領軍企業以及具有國際視野的外資企業。目前，已有8家廣州賽區推薦企業成功簽約，贊助層級包括合作夥伴、贊助商、獨家供應商及供應商等。這批優質企業的加入，不僅為賽會提供了堅實的資源保障，更充分彰顯了廣州一流的營商環境和強大的市場號召力。
三是惠民服務助力賽會精彩。公益捐贈與票務服務是連接社會、惠及民生的直接窗口，也是廣州踐行新發展理念、展現超大城市治理溫度與效能的生動體現。我們聯合愛心企業，推出全心“手”護助殘服務、體育場館惠民健身跑道捐贈等7個公益項目，累計捐贈價值約2700萬元。票務服務始終堅持“辦賽為民、辦賽惠民、辦賽靠民”原則，通過廣州賽區女子u16足球賽及排球測試賽，向市民免費發放門票10萬餘張，讓市民提前感受“激情全運會，活力大灣區”的獨特魅力。
四是特許經營煥發城市活力。我們重點推薦了“非遺主題”“美食特色”“鄉村振興”“灣區特色”“東西部協作”等領域的代表性本土企業、協作企業參與特許經營，在廣州率先落地全國首家特許商品展示店、旗艦店。目前，121家特許零售店已遍布全市核心商圈、地標建築、文旅景區及交通樞紐，賽會徽章、毛絨公仔、醒獅盲盒、廣彩瓷器、陳皮茶飲等在內的精美特許商品應有盡有，市民、遊客的消費熱情持續高漲。特別預告一下，由廣州老字號企業打造的十五運會文創雪糕即將上市，誠邀大家屆時品鑒“打卡”。
五是制度創新塑造城市品牌。在推進傳統市場開發同時，廣州創新推出“城市合伙人”計劃，鼓勵企業深度參與城市共建。目前已有172家海內外企業積極響應，首批15家已完成簽約。“城市合伙人”計劃實現了從“傳統開發”到“價值共創”模式升級，通過“辦賽事就是辦城市”的理念，實現共築城市“奮鬥共同體”，通過技術融入和資源協同，實現惠及城市、惠及市民。同時，創新策劃“廣州國際體育嘉年華”等城市主題活動，有機串聯多元場景，激發企業品牌活力，共同點亮消費新熱點，澎湃產業新動能。
