“小暑大暑，上蒸下煮”，這幾天，放眼全國各地“紅”了一大片，氣溫雖霸道，但人們也沒全然臣服，一邊瘋狂吐槽烈日灼心，一邊嘗試走出空調房，尋找消夏的別樣精彩。
這個夏天，與同氣溫一起飆升的，還有“蘇超”的綠茵硝煙，以及蔓延到場外的消費熱度。當高漲的觀賽熱情，有效轉化為滾燙的消費力，作為足球“搭子”、消暑“利器”，青島啤酒在江蘇每周組織近百場觀賽活動，不論是各地熱火朝天的青島啤酒節，還是1903酒吧里火爆的觀賽派對，或是商圈、廣場、市集“第二觀賽現場”，當綠茵烽煙再起，激情一觸即發之時，總能看到青啤打造的“頂流”消夏方程式。
消暑有“涼”策
同頻舉杯燃爆“蘇超”之夜
沒有啤酒的夏天是不完整的，當火辣辣的太陽炙烤着大地，青島啤酒消暑有“涼”策，冰涼的啤酒帶走夏日炎熱，多點開花的青島啤酒節帶來觀球儀式感，讓“第二現場”的熱度比盛夏更燃。
剛剛過去的周末，“江蘇一哥”爭霸賽萬眾矚目，據了解，僅7月5日當天，南京66個設置直播觀賽“第二現場”的商場、街區等，就拉動總客流142.5萬人次，帶動商品銷售額3.4億元。
在2025江北新區青島啤酒節現場，青島啤酒把啤酒節搬上了足球場，戶外高清LED巨幕全程直播“蘇超”賽事，這裡沒有“電子榨菜”的將就，只有“滿漢全席”級的感官轟炸。球迷們三五一桌圍在一起，看球、擼串、嘬蝦、喝青啤，當超大觀演屏亮起蘇超賽事時，整片草坪突然變成微型奧體中心，雖然沒有座位表，但每個人都找到了屬於自己的VIP視角。
可以說，青島啤酒節上看“蘇超”，是物理降溫與情緒高潮的冰火二重奏，是獨樂樂不如眾碰杯的社交狂歡，是勝負執念被麥香瓦解的境界。最主要的，啤酒節是天然的“哈啤盟約”締結地，球場上主客隊球迷劍拔弩張，眼神都能擦出火星，可一旦踏入啤酒節現場，“敵我”界限瞬間模糊。
蘇超的激情對決，怎能少得了冰鎮啤酒的狂歡，在揚州青島啤酒蘇超之夜，900個座位座無虛席，來自西安的羅先生左手剝蝦，右手舉杯，直言“夏天的‘續命神器’不止有空調，還有青啤和蘇超，這裡氛圍超棒，玩得很開心！”。
暢享多元觀球體驗
走出空調房享受“夏日限定”
消夏避暑的智慧，不僅僅是如何對抗高溫，更是一種融合了物理降溫、心理調適、生活方式選擇的綜合藝術。當越來越多人開始打破“枯藤老樹昏鴉，空調WIFI西瓜，夕陽西下，我往床上一趴”的避暑慣性思維，走出空調房體驗“夏日限定”，何嘗不是一份獨屬盛夏的樂趣。
在江蘇省內，自6月15日以來，青島啤酒已在123家餐飲終端及戶外廣場開展觀賽派對活動，並在徐州、連雲港、揚州、蘇州等地開展了103場終端品推師巡遊互動。在蘇州、宿遷、徐州比賽現場，青島啤酒通過“你有解，我有酒！球場蟹蟹好隊友”“踢球兵貴神宿，追球遷杯不醉”等標語花式助威，並拉起“江蘇十三太保，啤酒還得喝青島”的應援橫幅。
夏夜的熱情來得痛快，啤酒成為暑氣里最暢快的救贖，“江蘇一哥”爭霸賽前，南京雨花台區青啤酒吧的“觀賽位”提前一周早早被訂完。在徐州青島啤酒觀賽派對上，喝青啤、吃伏羊、看蘇超的完美搭配，將“好夏”二字烙進每個人的味蕾記憶。
賽場激情暢爽之餘，“微醺”一下也是極好的夏日休閑方式。蘇超賽事期間，青島啤酒還在蘇州落地白啤生活家營地、參與南京露營觀賽市集，大學生小程連連稱讚，“熱浪翻滾的江南，一口冰鎮白啤瞬間鎮場，青島啤酒讓我們在熱烈的七月，也能有一份怡然自得！”
高溫催熱“清涼經濟”
競技激情與消費活力“破圈”沸騰
場上是扣人心弦的比賽，場外是賽事熱潮捲起的消費活力，當足球的魅力跨越了賽場圍牆，當高溫催熱了“清涼經濟”，這股由青島啤酒加持的觀賽熱情，讓各地的夏夜在競技激情與消費活力中，“破圈”沸騰。
從大屏狂歡到共同舉杯，“賽事+酒飲”的場景蘊藏着巨大的消費潛力。據了解，在“蘇超”賽事直播時段酒水外賣訂單激增，線下觀賽“看球酒吧”的營業額也大幅提升，美團數據顯示的關鍵詞搜索量環比增長407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。
高溫天氣下，“即時消暑”需求增多，即時零售憑藉便捷、靈活的特性，不斷拓展消費場景、豐富商品品類，而啤酒有着高即時性、低便攜性和夜間消費高頻的特點，成為核心品類之一，深度參與“消夏”生動實踐的青島啤酒，激活了各地的消費熱潮。
青啤江蘇區域的相關負責人表示，“蘇超”比賽期間，在賽場外的青島啤酒品牌形象展示區，球迷們掃碼便可領取即時零售線上酒券，在美團“蘇超閃購賽場”專區，青島啤酒加碼優惠券和助力紅包，拿着球票到賽場周邊的合作餐飲店還能兌換青島啤酒。據了解，整個6月份，青島啤酒即時零售額達到1370萬元，同比增長103%。
以南京市場為例，青啤在南京開設的1903小酒館，轉播比賽當天生意都是火爆的，和去年同期比營收增加20%左右，青島啤酒美團線上平台的銷售比去年同期增長了2.5倍。
當“頂流”蘇超燃爆這個夏天，當商圈、品牌和球迷擰成一股繩，青島啤酒點燃了熱血與沸騰，創造出獨一無二的城市觀賽記憶，帶來了一場又一場以足球為紐帶、匯聚全城消費熱情的狂歡派對。
（大眾新聞·風口財經記者 石冰冰）
