6月28日下午，2025年浙江省第十屆足球超級聯賽（簡稱“浙超”）將拉開戰幕。27日，賽事主辦方召開賽前新聞發布會，介紹新賽季浙超聯賽的相關情況。
作為浙江足球的最重量級賽事，“浙超”不可避免地會被拿來和鄰居江蘇火出天際的“蘇超”作比較。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，此前，浙江日報報業集團旗下潮新聞客戶端曾發文表示，“蘇超”爆火後，各地體育、文旅界聞風而動，觸動最大的其實應該是浙江。該文進而發問：浙江體育，如何奏響全民陶醉的交響曲？浙江省發展規劃研究院也在官方微信公眾號發文說，面對“蘇超”現象，浙江作為經濟與體育大省，如何借勢“入局”？“關鍵在於聚焦‘賽事+消費’新業態，打造文體旅深度融合的創新引擎。”
據了解，新賽季浙超聯賽總賽期約5個月，將持續至11月中旬結束。“浙超”的前身可追溯至1991年創辦的浙江省足協杯賽， 2003年升級為以城市為賽事主體的浙江省城市足球冠軍聯賽，2016年正式改革為以俱樂部為賽事主體的浙江省足球超級聯賽。十年來，“浙超”賽事體系不斷完善，呈現“政府主導、俱樂部為主體、市場化運作”的特點，並於2024年入選國家體育總局“群眾三大球精品賽事名錄”。
圖片來源：“浙江足協”微信公眾號
“坐擁全國領先的縣域經濟、深厚的體育傳統與高端的場館資源，浙江的足球‘浙超’、籃球‘浙超’等賽事歷史其實遠比江蘇悠久，跟收穫了這波潑天流量的鄰居比起來，名副其實起了大早，卻趕了晚集。”6月24日，潮新聞客戶端刊發題為《蘇超出了道思考題：浙江體育怎麼從“獨奏”到“交響”？》的文章認為，“蘇超”的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級的潛力和變革的急迫。
文章說，“蘇超”的成功看似無心插柳，在流量為王的時代，有其必然性，其核心在於打破競技體育的專業化甚至精英化壁壘，構建了一個多維融合的賽事生態系統。比如，“蘇超”有意淡化職業色彩，這種設計從根本上消解了“看客心態”，讓賽事成為普通人可觸及、可參與的身邊舞台，“‘蘇超’賽事回歸‘街頭巷尾狂歡’的本質，足球從‘觀賞性消費’蛻變為‘體驗式生活’”。
“浙江不缺賽事基因。籃球鄉村籃球賽紅火多年，諸暨‘籃球之鄉’積澱超半世紀，足球‘浙超’也篳路藍縷十多年，但跟一夜爆火的蘇超相比，有點默默無聞。”文章表示，歸根到底，其發展模式存在結構性瓶頸，套上封閉的專業化枷鎖。
文章認為，浙江的這類群眾性賽事，過於強調競技專業性，球員多由退役職業選手、體校生或者原大學高水平運動員構成，販夫走卒式的業餘愛好者難以登場亮相。同時，跟“蘇超”相比，浙江的賽事另一個問題是缺乏文旅、商貿等部門的深度聯動。傳統的“為賽而賽”的邏輯，讓比賽淪為小眾圈層的遊戲，與大眾生活漸行漸遠。
“‘蘇超’的火爆，開啟了群眾體育的另一種可能：當體育賽事脫下職業化、專業化的沉重鎧甲，當賽事成為城市文化的狂歡節，體育便真正回歸了‘人’的本源。”文章認為，對浙江而言，“蘇超”不僅是賽事模板，更是一場關於城市治理智慧的啟示，在共同富裕的宏大敘事下，體育賽事理應是“人民美好生活”的生動載體，“體育的本質，不在培養冠軍而在創造快樂，不在築起高牆而在普惠大眾”。
文章說，浙江辦賽不缺專業能力，不缺商業基因，更不缺文化底蘊，當杭州亞運的餘暉尚未散盡，正是借勢再造“全民賽事”生態的黃金契機。若能將“專業內卷”轉化為“全民狂歡”，讓“浙超”成為文旅融合的接口、城市認同的載體，浙江賽事經濟必將迎來千樹萬樹梨花開的盛景。
“浙江擁有深厚的群眾體育基礎和獨特資源稟賦，若借鑒蘇超的‘尊重’核心理念與協同機制，可打造更具辨識度的‘浙派’群眾體育模式。”文章最後表示，“蘇超”的本質是尊重群眾需求、釋放地域文化能量、打通產業鏈條，將足球賽事轉化為全民共享的生活方式，“浙江體育的當務之急，是跳出‘為體育而體育’的舊思維，格局打開，就會海闊天空”。
圖片來源：“體壇報”微信公眾號
6月10日，浙江省發展規劃研究院也在官方微信公眾號上刊發題為《“蘇超”出圈，誰還能“入局”？——江蘇省城市足球聯賽對浙江省的經驗啟示》的“智庫觀察”。
文章認為，“蘇超”破圈的核心邏輯主要有三，一是“草根基因”打破傳統體育壁壘，通過“去職業化”設計，吸引社會青訓學員、企業職工、自由職業者等多元群體參賽，形成草根球員為主體的賽事生態，並推動觀眾從“觀賽者”變為“參與者”，實現體育與生活的深度交融；二是“城市榮譽”激活地域文化共鳴，十三支城市隊以“一隊一特色”打造文化標識，區域德比被賦予“為家鄉而戰”的儀式感；三是“專業運營”構建完整生態閉環，創新“政府搭台、市場唱戲、社會參與”的運營模式。
基於此，文章表示，浙江“入局”的關鍵是推動賽事與消費新業態的融合。
首先，打造“一城一IP”賽事消費場景。深挖地域文化基因，為浙江賽事體育隊伍定製文化標籤，如杭州推出“宋韻蹴鞠”賽事隊服，主場設置南宋文化展；其次，構建“智慧化賽事消費圈”。比如，推動數字場景升級，依託“浙里辦”平台整合功能，提供“一鍵預約觀賽+酒店+文化打卡路線”服務；最後，創新“賽事反哺文旅”利益機制。推進多元主體協同發力，探索“賽事收益反哺文旅”機制，引導企業通過“贊助+廣告+文旅資源置換”參與合作，形成“賽事聚人氣—企業得流量—文旅提效益”的良性循環。
澎湃新聞記者 徐益平
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