新華網北京6月25日電 題：青少年國產跑鞋市場調查
新華網 紀校玲
“最近一周，幾乎每天都在看不同的跑鞋，瀏覽用戶的評論，了解跑步知識。”今年“618”大促對山東的陳女士來說，最重要的一件事，是為即將上初一的孩子，挑選幾雙合適的跑鞋。
與陳女士有着相似經歷的家長不在少數。“春季開學以來，進店購買運動鞋服，尤其是跑鞋產品的家長明顯增多。”一位體育用品門店店員說。
今年1月印發的《教育強國建設規劃綱要（2024—2035年）》明確指出，“中小學生每天綜合體育活動時間不低於2小時。”在政策的指引下，春季開學以來，各地紛紛推出相關措施，加強青少年體育運動健康管理。
中研網數據顯示，中國運動鞋服市場規模預計2025年突破5000億元，年複合增長率維持在8%-10%的穩健區間。其中，青少年市場增速高於行業平均水平。
一雙適配日常休閑、體育運動、學校生活，兼具功能性和時尚性的跑鞋，正在成為很多家長購物車裡的“必備品”。
成交額環比增長976%
青少年跑鞋熱持續升溫
青少年跑鞋的風，還是吹到了“618”。
根據抖音商城發布的“開售首周熱銷商品榜”，在一眾家電、美妝品牌中，安踏某款跑鞋排名第五，僅次於iPhone、大疆、海信、赫蓮娜。
分析認為，之所以一件快消品能突出重圍成為熱銷品，很大原因離不開國內青少年群體的一大需求——體測。
通過搜索各大電商平台發現，在今年初中學業水平體育考試前夕，李寧、特步、361度等體育運動品牌紛紛上架“體測跑鞋”“體育專用鞋”。得物App數據顯示，體考前後，每周有10萬人搜索“體測鞋”；抖音電商數據顯示，在3月“開跑了春天”活動周期內，體測跑鞋環比增長976%。
如果說，“體測鞋”的火爆，帶有一定的群體限定性，那麼青少年跑鞋在消費端和品牌端的火熱，也證明這一群體巨大市場潛力。
在小紅書上，關於“青少年跑鞋推薦”的相關筆記超10萬+篇，內容涵蓋跑鞋分類、知識科普、產品測評，以及不同品牌不同系列產品性能對比。
與此同時，品牌們也紛紛發力，搶奪青少年市場。
李寧兒童推出了行雲校園跑鞋，已連續2年升級，更新到第三代；自去年安踏兒童發布第一代安踏足弓跑鞋後，今年發布升級版足弓PRO跑鞋；3月，鴻星爾克旗下品牌爾克兒童推出兼顧校園常見11種運動的全能鞋款。
同時，阿迪達斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌，也通過開設跑步訓練營、組織親子跑步賽等形式，搶佔青少年市場。
“當前，更專業、時尚的運動鞋服產品逐漸成為剛需。”艾媒諮詢首席分析師張毅表示，青少年跑鞋市場的成長性比整體運動鞋服更快，預計未來的增長率會比整體運動鞋服市場高出4個百分點左右，年均增長率達12.5%甚至更高。
青少年成增長動力
國產跑鞋借技術突圍
鴻星爾克集團總裁吳榮照在爾克兒童品牌戰略發布會上表示：“兒童品牌未來將是鴻星爾克集團第二增長曲線。”無獨有偶，361度在2024年度業績報告中同樣強調，兒童及青少年業務在未來數年仍會是關鍵收入來源及主要增長動力。
隨着“三孩”“雙減”政策的實施，政府對推動學生參與體育活動的支持，校園運動、戶外生活對青少年運動能力要求日益提高，青少年體育消費產業迎來快速增長。
《2024—2029年中國體育培訓行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》數據顯示，現階段青少年體育潛在人口規模1.3億，並將在未來保持平穩增長，青少年體育潛在市場規模為2350億元，屬於高成長性行業。
“跑步作為一項准入門檻低、適應性強、性價比高的運動，近年來受歡迎度越來越高。而且對青少年來說，跑步能兼顧‘考試’和‘健體’雙重目的。”一位童鞋企業負責人介紹，從馬拉松到日常跑步，一雙合適的跑鞋，是很多家長選擇運動產品時的“首選”。
一些國產品牌及時捕捉這一市場需求，大幅增加研發投入，對核心技術進行快速迭代，搶佔市場。
數據顯示，2024年，李寧研發投入增速達9.3%，研發費用提至6.76億元，占集團營收比重由2.2%提升至2.4%；361度研發投入佔總收入約3.4%，已取得專利633項，比上一年增加139項；安踏研發投入約為20億元，同比增長超20%，未來五年預計再投入200億元。
國產跑鞋的表現也沒有讓人失望。悅跑圈發布的《2024廈門馬拉松賽大數據》顯示，2024年廈馬國產品牌穿着率達到67.2%，即有超過2萬人穿着國產跑鞋參賽。
更懂青少年的國產跑鞋
體驗感、精細化、專業化獲消費者喜愛
家住北京喜歡跑步的張先生分享說，他上高一的侄子告訴自己，班裡很多男生特別喜歡某款國產品牌的跑鞋，“去中小學校園裡走一圈就會發現，國產跑鞋的穿着率很高，十雙跑鞋裡至少五雙是國產的。”
國產跑鞋能夠在一眾國際“選手”中突圍，還離不開他們在產品性能、服務體驗等方面的謀篇布局。
“首先，國產運動品牌更懂中國的青少年，產品設計時尚、潮流，更能滿足他們的需求。其次，價格更加親民，滿足了產品迭代周期快的特點。最後，銷售渠道上，國產品牌反應速度快，布局更全面。”張毅分析說。
當前，運動鞋服市場競爭加劇，一些品牌不再局限於產品本身，而是轉向打造全方位的消費體驗。比如，今年李寧在武漢落地的青少運動店，消費者在店鋪購買專業運動裝備時，還能獲得個性化服務，並有機會參加訓練營等活動。
“新一代的父母，更能以專業的視角來審視產品的功能性與健康性。”李寧兒童鞋產品相關負責人說。
同時，有的品牌還與專業機構合作，深度研究青少年的骨骼發育、健康等問題。
比如特步兒童與清華大學合作建立青少年足部數據庫，預測足弓發育軌跡並優化產品；“爾克兒童”與上海體育大學運動與公共健康創新協同中心合作，研發適合青少年的運動裝備；安踏兒童與國家骨科醫學中心展開合作，創立“兒童足弓健康研究中心”。
不少國產跑鞋還根據校園內不同的運動特點及國人運動習慣，細化產品矩陣。比如，FILA KIDS打造出的“超能家族”，包括超跑鞋、彩彈鞋、雲行鞋等；361度推出的「YOUNG」系列青少年專屬產品線，包括“彈力簧跑鞋4.0”“颴風籃球鞋”“閃羚5.0跳繩鞋”等。
專業人士：
青少年選跑鞋要科學，避免過度追求“專業”
青少年發育可分為兩方面，一是足部的發育，即足弓發育；二是肌肉力量的發育。在成長過程中，15歲之前足弓未完全形成，肌肉的力量性也不夠，所以青少年對於鞋底軟硬度的要求和成人不一樣。李寧兒童鞋產品開發相關負責人說，太軟的鞋底不利於足部及腿部力量的鍛煉與形成，也容易在運動中造成傷害。“青少年足部發育階段，過度追求‘踩屎感’‘碳板推進’等，易引發足弓塌陷等不可逆損傷。
多位業內人士提醒，目前在電商平台上，部分“體測跑鞋”存在誤導性宣傳。比如宣稱產品是“體測神器”，能“提速30%”等，存在誇大宣傳甚至虛假宣傳的問題，消費者需要謹慎辨別。
近期，碳板跑鞋憑藉“外觀炫酷、科技感十足”，吸引大批青少年群體，風靡校園。相關專業醫生提醒，因為碳板跑鞋設計之初是為了提高精英運動員的運動水平，剛性強、回彈力大，長期穿着可能導致足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同時，碳板鞋還有底厚、重心高、橫向穩定性差的特點，對青少年的骨骼發育和運動健康產生潛在危害。
甘肅省婦幼保健院骨一科主任醫師鄧銀栓等專家曾在採訪中強調，碳板跑鞋是一款競速鞋，其使用場景有嚴格限定，並不適合日常通勤穿。不光是中小學生，成年人長期穿碳板跑鞋通勤，同樣也會出現足底疼痛等問題。
“消費者在選購需堅守三大原則：支撐＞軟彈（強化足弓結構與後跟穩定）、緩震需適度（保留地面反饋）、透氣輕量。”李寧兒童鞋產品開發相關負責人說，家長在選購產品時，要堅守“支撐優先”原則；其次帶孩子試穿時重點檢驗足弓承托與後跟穩定；最後應根據孩子的足部生長周期，定期更換鞋碼。
