潮新聞客戶端 記者 李沐子
提到老年群體，你能想到什麼？是守舊固執，還是行動遲緩，甚至是代際隔閡？但在一些60後看來，這是一種刻板印象。“我們的人生才剛剛開始呢！”已經退休5年的周美麗笑着回復記者。
近年來，市場上湧現出了不少“退休俱樂部”“銀髮俱樂部”，試圖為退休人士提供更為豐富多彩的活動和社交機會，組織文體活動、文化沙龍、旅遊研學等，煥發銀髮群體社會活力和價值的同時，也滿足了多元的需求。
數據顯示，我國銀髮經濟市場規模龐大，預計到2035年將達到30萬億元。“退休俱樂部”作為銀髮經濟的重要組成部分，正在為這一市場注入活力，為退休人士打造更加美好的生活。但新生的“俱樂部”賽道，也讓人不確定其未來發展。
為此，潮新聞記者與銀髮群體、俱樂部主理人以及相關專家聊了聊。
退休不褪色：在銀髮俱樂部找到新社交方程式
年輕時眼饞同學學手風琴，家裡條件不允許；後來陪兒子練鋼琴十幾年，自己卻從沒完整彈過一首曲子。上海退休居民周美麗（化名），之前在證券公司做了20年業務。將近50歲時，她偶然接觸到街道公益的尤克里里課，‘第一次發現自己彈唱時，整個人都在發光！’”
也是在這期間，2023年，周美麗被朋友拉進一個名為“剛剛開始人生俱樂部”的微信群，從此開啟了令同齡人羨慕的“斜杠生活”：周二學博主運營，周三參加合唱團，周四跳爵士舞，還有機會走上海時裝周，給上海文旅拍宣傳片，甚至在草地音樂會上為親朋好友彈唱一曲。
“我的人生確實才剛剛開始！”她感嘆。
周美麗告訴記者，她覺得俱樂部與傳統老年大學最大的不同是，課程表充斥着“年輕元素”：“爵士舞請的是抖音網紅教練，甚至是‘浪姐’里的舞蹈老師，合唱團老師正在瑞士參加音樂節，狼人殺課堂讓不少哥哥姐姐玩上了癮。”周美麗舉例說，老年大學因學生年齡跨度比較大，所以舞蹈課三個月可能就教一支舞，但俱樂部會根據成員的進度，基本上一支舞三節課就能學完。“合唱老師還說我們合唱團能挑戰音樂劇四聲部，這在以前想都不敢想。”
姐姐們的爵士舞課堂 來源：受訪者
“以往工作和家庭難以脫身，如今感覺煥發新生，第一次發現我在音樂上還是有天賦的！”如今，在俱樂部里，周美麗有了新身份——合唱團班長兼“種草達人”。她陸續介紹了三四位老同事加入，其中剛退休的一位姐姐已經學了四節水彩畫課，慢慢找到靜下心畫畫的感覺。
即將退休的薇薇最初加入俱樂部，只是想找旅遊搭子。漸漸地，她發現在俱樂部里，大家都有機會開拓可能。
與多數成員不同，薇薇坦言俱樂部並未“改變”她：“我本就是社交達人，這裡只是提供了精準匹配。”但她親眼見證了許多蛻變：退休前按部就班的成員第一次化濃妝走秀，寡言的大學教授成了戲劇課“戲精”，還有閨蜜在品牌拍攝現場找回年輕時的模特夢。
剛剛開始人生俱樂部創始人陸敏還記得，周美麗第一次參加聖誕搖擺舞派對時略顯拘謹的樣子。如今，她親眼看着，“很多姐姐剛退休時像被抽走主心骨，在這裡她們重新找到了發光的方式。”
為“銀髮族”再造青春的年輕人
在上海一間專門的舞蹈教室里，每周四都會傳出歡快的爵士舞蹈音樂。推開門，二十多位頭髮花白的“學員”正跟着節奏搖擺身體，這裡就是一個專為60後、70後打造的活力社區，創始人是85後的陸敏和黃佳怡。
“做老年綜藝時發現，很多人退休後就像被社會按了暫停鍵。”陸敏曾是一檔代際綜藝的編導。因為看到有這樣的需求，2023 年10月，她和搭檔黃佳怡在小紅書和視頻號發布首條活動招募，意想不到的是兩周內就聚集了100位“種子用戶”。
黃佳怡告訴記者，與傳統老年大學不同，這裡70%是動態課程，單次課程定價在58-298元不等，常出現“秒光”的場面。“我們會先提供比較多的單次體驗課，了解某節課需求比較旺盛，就會長線開課。”兩位創始人不定時還會推出一些創新體驗課，“最近有一個可以去電視台參觀模擬配音的活動，確實很有意思。”薇薇說。
俱樂部的dj課 來源：受訪者
“他們不是捨得花錢，是捨得為理想生活投資。”黃佳怡說。陸敏則介紹道，目前俱樂部已有6000多名上海會員，全國粉絲超2萬。
“表面是文娛，實際是社交治療。”陸敏回憶說，之前有位總戴帽子的姐姐，因早生華髮自卑多年，直到在俱樂部收穫“你這頭銀髮真酷”的讚美，才重拾自信。
在杭州，銀齡弄潮兒社群主理人令狐莞華因從事人壽工作，從去年開始，機緣巧合進入銀髮賽道，“有客戶表示子女上班，他們很孤獨，不知道幹什麼好。”
“主要組織退休人員去杭州周邊，或者國外遊玩，也會舉辦一些沙龍活動，給他們拍照拍視頻，讓他們也像年輕人一樣遊玩。”令狐莞華坦言，目前還沒做成俱樂部，更多的是在當下的客戶群體裡面邀約開展，或在公域平台宣發，邀請有興趣的退休人員加入。
接觸久了，令狐莞華髮現很多老年人，有時比年輕人更活潑，心態也更好，更能接受一些新的生活方式，“他們真的像少男少女一樣快樂。”
令狐莞華和他的社群 來源：受訪者
“微銀族新型消費”極具消費潛力
專家：仍需強化行業監管
國家統計局最新發布的數據顯示，2024年我國60歲及以上人口數量已達3.1億，佔全國人口的22%，我國老齡化水平不斷加深。
普華永道根據對銀髮經濟的觀察，創新性地提出年齡界於50歲到65歲之間的“微銀族新型消費”概念。依據2023年統計年鑒，50-64歲年齡段人口約3.3億，佔總人口比例為22％。此外，該群體具備較高資產收入水平，有消費能力，生活壓力不大。
中國農業大學經濟管理學院教授、國家農業農村發展研究院研究員蘇保忠接受潮新聞記者採訪時表示，簡單講，這種“退休俱樂部”可以說是銀髮經濟的一種新探索，其本質是通過市場化的手段來滿足老年人的精神需求，因此具有積極的意義，也具有一定的發展潛力。“但是這種俱樂部能否可持續健康發展，還要看其從業者的服務質量和專業性。”
記者在網絡上搜索“銀髮俱樂部”等關鍵詞時，發現有類似的運營指導在線上吸引創業者，引導其在線下入局銀髮賽道。一位運營工作人員告訴記者，只要有100至150平左右的固定場地，有2位“班主任”即可創辦。
在蘇保忠看來，這一新興產業的發展有賴於強化行業監管，以防其以營利為目的損害老年人的權益。至於這種模式能否真正成為銀髮賽道的主流模式，蘇保忠認為還有待進一步觀察，“可以以適當收費的方式開展活動，但若以營利為目的，實踐中讓人擔心會走樣走偏。”
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