距離2025世俱杯開幕僅剩18天，來自全球六大洲的32支足球豪門即將齊聚美國，向冠軍獎盃發起衝擊。這屆世俱杯堪稱足球界的“超級盛宴”，參賽隊伍從以往的7支大幅擴充至32支，總獎金池高達10億美元，賽事規模與商業價值均創下歷史新高。
5月28日，即將奔赴世俱杯現場執法的國際裁判傅明、本屆賽事中唯一一位中國球員周通，攜手30多個參賽俱樂部的球迷代表，共同亮相海信世俱杯ai球迷家庭煥新活動現場。作為世俱杯歷史上首個全球官方合作夥伴，海信不僅為賽事注入科技力量，更帶來“ai球迷家庭煥新計劃”，成為體育與科技跨界融合的焦點。
其實，海信與國際頂級體育賽事的淵源早已深厚。2022年卡塔爾世界盃上，場邊“中國第一、世界第二”的標語讓全球觀眾記住了這個中國品牌；2024年歐洲杯期間，海信為萊比錫var裁判總部提供顯示技術支持，更是開創了歐足聯歷史上首次開放var顯示獨家權益的先河。
從早期的賽事贊助到如今以ai技術深度賦能世俱杯，海信正通過持續的創新投入，不斷拓展體育營銷的內涵與外延，書寫中國品牌與國際頂級體育ip合作的新篇章。
海信體育營銷：從“刷臉”全球到“技術領航”
2006年，海信確定“未來發展大頭在海外”的國際化戰略，加快自主品牌建設。2008年冠名澳網公開賽場館，成為海信以體育營銷撬動自主品牌建設的起點。早期，海信通過贊助世界頂級賽事，如2016年起連續贊助歐洲杯、世界盃等，讓世界看到了海信品牌的身影，實現了品牌的全球曝光。
數據顯示，自2016年以來，海信全球營收增長了1倍，海外收入增長3倍，自主品牌佔比51.8%提升到85.6% 。海信的體育營銷並非簡單的“刷臉”，而是通過深度參與賽事，逐步提升品牌影響力。例如，2016年歐洲杯期間，海信通過與賽事的緊密合作，成功打入了法國最大的渠道商darty。此外，海信還通過贊助f1紅牛車隊、美國nascar汽車賽等賽事，積累了豐富的體育營銷經驗，為其後續的全球化布局奠定了堅實基礎。
然而，海信並未止步於“刷臉”全球。隨着體育賽事對技術的要求越來越高，海信開始從“品牌露出”向“技術嵌入”轉型。
在var（視頻助理裁判）技術的應用上，海信成為2024歐洲杯首個var顯示官方合作夥伴，為裁判精準判罰提供支持，大大提升了賽事的連貫性。根據歐足聯的數據，2024歐洲杯var共計觸發26次，其中小組賽共計觸發20次，相較歐冠聯賽平均查看時間減少5秒。
如今，海信又為世俱杯首度提供var屏幕支持，這標誌着海信在體育賽事技術合作領域邁向了新的高度。海信通過技術創新，不僅為賽事提供了更精準的判罰支持，也為球迷帶來了更流暢的觀賽體驗。
此外，海信發布的“ai球迷家庭煥新計劃”，將體育賽事與ai技術深度融合，為球迷帶來全新的觀賽體驗。
ai技術重構觀賽生態：從“被動觀看”到“沉浸狂歡”
當前，我們正在經歷以人工智能為代表的第四次工業革命，傳統it產業正向ai全面躍遷。從去年開始，ai pc、ai手機、ai眼鏡等各種ai終端已經開始革新傳統產業，全球人工智能終端產業競爭也已進入關鍵階段。
聚焦到足球觀賽場景，ai技術的引入徹底改變了世俱杯的觀賽體驗，讓球迷從被動觀看轉變為主動參與的沉浸式狂歡。
海信正式發布的世俱杯ai球迷家庭煥新計劃，圍繞ai顯示、ai空氣、ai美食等觀賽全場景，聯合國際足聯打造行業唯一的ai全景世俱杯體驗。
在觀賽方面，海信電視基於ai大模型的音視頻理解和數據處理能力，賽前能為用戶提供更豐富的比賽信息和預約功能，並引入ai輔助賽事預測功能。該功能藉助大模型技術，深入學習分析歷史數據和球隊近期狀態，預測比賽勝負、晉級及奪冠情況，提供詳盡的預測概率分析，增添觀賽趣味性。
賽中，海信電視可精準識別體育音視頻內容，深度分析總結賽事亮點、戰術布局和球員表現，助力球迷深入理解比賽。同時，支持一鍵截圖識別球星，實現分屏播放兩路視頻，支持大小窗調節和聲音切換。
在畫質和音質方面，海信電視搭載ai專屬綠茵場調色功能，自動優化綠茵場色彩，精準捕捉球員動作，消除動態畫面拖影；ai場景音效和ai清晰人聲功能，提高解說清晰度，降低背景噪音，提供沉浸式視聽體驗。
賽後，海信電視還能提供世俱杯等重要體育比賽的結果簡報，讓用戶及時了解比賽最終結果。
值得一提的是，海信ai電視的這些功能依賴其自研的星海多模態大模型，該模型已接入deepseek，實現跨場景智慧升級，助力海信全屋智能生態提升用戶體驗。
除了將ai融入觀賽體驗外，海信還將ai技術融入家庭生活，打造全場景觀賽體驗。在ai空氣場景中，海信空調精準感知環境變化，自動生成“專屬球迷”模式，藉助雙向流換新風技術，持續輸送新鮮空氣，讓球迷在觀賽時享受健康呼吸環境。
在ai美食場景下，海信冰箱根據不同食材，智能匹配最佳真空度、溫度濕度及氧氣含量，實時調節，打造專屬保鮮空間。ai真空磁場保鮮技術延長食材保鮮期，保持新鮮度和營養價值。
海信通過ai技術提升產品功能，打造智能、便捷、舒適的觀賽環境，以科技力量重新定義體育賽事觀賽體驗，讓用戶感受科技與體育的魅力。
自主品牌與技術雙突圍、技術標準輸出全球
海信在自主品牌與技術領域的突圍，得益於其對研發的持續投入。2024年，海信集團營收2153億元，其中海外收入達996億元，佔整體營收的46%，自主品牌佔比達到85.6%。在研發投入方面，海信每年將營收的近5%用於研發。
在市場表現方面，海信電視全球出貨量連續3年排名第二，2024年出貨量達到2914萬台，市場份額14%。在高端市場，海信在75吋以上大屏電視市場以19.8%的份額位居全球第一，在98吋+、100吋+超大屏電視市場分別佔據30.3%、58.8%的份額，均穩居全球第一。
海信的技術創新能力也在全球範圍內獲得認可。2024年，海信牽頭制定的《智能家居場景下多模態大模型技術要求》ieee國際標準順利通過立項審核，這是全球首個聚焦於智能家居領域多模態大模型技術要求的國際標準。
此外，海信在顯示技術領域不斷突破，推出全球首款116英寸rgb-mini led三色電視，搭載自主研發的rgb三維控色技術，實現了從單一控光到光色同控的重大跨越。
海信的體育營銷戰略並非簡單的“流量生意”，而是以技術為錨點，將賽事合作轉化為品牌信任與技術壁壘。從早期的冠名場館到提供var顯示技術支持，再到如今輸出ai全場景觀賽產品，海信通過技術創新和深度合作，不斷提升品牌影響力。隨着世俱杯的開賽，海信將繼續憑藉其強大的技術實力和品牌影響力，在全球體育營銷舞台上書寫新的輝煌篇章，讓世界見證中國品牌的崛起與力量。（本文首發於鈦媒體app）
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