“去年我同學報名凱樂石環四姑娘山超級越野跑時，(報名通道開放後)半個小時左右還可以報名，而今年，35km短距離組在開始報名後五分鐘內就顯示售罄。”從去年開始多次參加越野賽的四川大學生菠蘿觀察到，越野賽的熱度正在飛速提升。
此外，菠蘿提到，2025雲間花徑越野跑暨越野黃金聯賽中國系列賽總決賽在4月8日補錄開始後，僅幾秒鐘就全部售罄。
越野賽，也稱跑山，或越野跑，與在公路上進行的馬拉松比賽不同，越野賽通常在野外自然環境，參賽者需要克服多達幾百甚至上千米的爬升、錯綜複雜的路況、變化無常的天氣。
而相比馬拉松，參加越野賽的花費也偏高。有參賽者告訴中新經緯，一場長距離越野比賽參賽費加裝備花費超萬元。他們為何花錢“買罪受”？
12天穿越700公里
菠蘿此前是一名馬拉松愛好者，全馬最好成績為2小時45分鐘。
2024年，他偶然機會擔任一場越野賽總決賽志願者後，對越野賽產生興趣，後參加了多場越野賽事。
不久後，菠蘿準備先參加蘭州馬拉松，“以賽代練”，再參加50公里九寨溝環神仙池超級越野賽。
“都說馬拉松的盡頭是越野賽，我也認同，越野賽自然的風光和獨特的賽事體驗是城市馬拉松無法代替的。”菠蘿說道。
受訪者供圖
談及越野賽跟馬拉松的區別，菠蘿告訴中新經緯，第一，馬拉松的賽道是相對固定的半馬(21公里)和全馬(42公里)，而越野跑從十幾公里到上百公里有很多變化；第二，馬拉松的訓練注重穩定配速，而越野跑可以“搖着走”，在上坡或者艱難路段可以放低速度，降低心肺壓力，平時需要更多的爬山與核心訓練，增強跑山技巧與力量。
菠蘿告訴中新經緯，吸引他不斷參加越野賽的，還有一點是積累國際越野跑協會(ITRA)積分。
“馬拉松是用完賽成績來評判一個跑者的實力，大家參加比賽是希望刷新PB(個人最好成績)，越野跑就是ITRA，ITRA積分用于衡量賽事難度，表現分用於評估跑者能力，我現在的表現分是650分，在中國12萬男子越野賽跑者中排名3000左右，如果能夠進一步提升，比如到750分以上就可以免一些越野比賽報名費，800分以上可以有一些贊助等，一些品牌合作會比較看重這些分數。提升積分，也是我不斷參加越野賽的動力之一。”菠蘿說道。
受訪者供圖
根據ITRA官網，國際越野跑協會(ITRA)成立於2013年7月，其使命是在國際範圍內推廣越野跑，使其成為一項人人都可參與的運動。ITRA運動成績指數是一種根據運動員成績水平進行排名的工具。成績指數可用於比較世界各地不同越野跑運動員的水平，最高分為1000分。最高分代表理論上的最佳成績。
在上海某半導體公司擔任高管的瓜肉(化名)同樣是一名資深跑者。2023年，他參加了20公里寧海越野挑戰賽，迄今共參加了十餘場越野賽，以50公里中長距離居多。
為了獲得更好的成績，瓜肉經常在周末做一些爬坡、跑山訓練。
吸引瓜肉參加越野賽的，一是風景，“馬拉松只有一個目標，就是到終點，中間不能出錯，越野跑是可以出錯的，可以欣賞山野風光”。
二是被關注的感覺，瓜肉提到，馬拉松雖然也有攝影師，但因為一場比賽有上萬人，單人照能有幾張已經很不錯了，往往背景里也有很多人，而一場越野賽因為場地限制，比賽規模至多只有幾千人，再加上越野賽的成績區分度高，攝影師可以給每個人單獨拍照，多的時候，一場比賽可以獲得20張返圖。
更為重要的是，瓜肉提到，他已多次參加國際超級越野跑巡迴賽環勃朗峰超級越野賽(UTMB)中國站賽事，目前參加了寧海越野跑、戰馬廈門(同安)越野賽、大境門古長城越野賽等。
“UTMB可以稱為每個越野跑跑者心中的殿堂級賽事。它的核心是RunningStones(跑石)，通過參加比賽，攢夠跑石，才能抽籤參加UTMB主賽事等。我相信，相對嚴肅的越野跑者終究都是想去一次勃朗峰的。”瓜肉說道。
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據了解，勃朗峰是阿爾卑斯山的最高峰，位於法國的上薩瓦省和意大利的瓦萊達奧斯塔的交界處。環勃朗峰超級越野賽全程171公里，爬升1萬米，環繞勃朗峰，穿越意大利、瑞士和法國，是越野比賽中的經典賽事。
五娃(化名)來自廣州，是一名馬拉松與越野賽教練。
“對於距離、速度，人類的追求是永恆的。”五娃告訴中新經緯，作為愛好者，他在不斷刷新自己的最長越野紀錄。
2024年，他跟朋友們一起，前往瑞士參加瑞士之巔660越野賽，該比賽需要穿越阿爾卑斯山，全程約700公里，累計爬升近5萬米。五娃花費近12天時間完成比賽。
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今年4月中旬，他以26小時的成績完成山西鄉寧2025雲丘山越野賽168公里賽程。
除了自己參賽，作為工作，他也會給很多喜歡越野跑的跑者進行教學。五娃告訴中新經緯，他的訓練營通常分為春賽季和秋賽季，隨着馬拉松帶動的公路熱，一大批人開始參與短距離越野，例如20公里、30公里、50公里等，也帶動了一批人參與訓練營，希望學習越野知識，提升能力同時避免受傷。
五娃觀察到，在他8年前接觸越野跑時，中國的參賽者較少，而現在參加越野賽的人越來越多，特別是一些短距離賽程的特別受歡迎。“以前我們玩越野賽是為了更長的距離，現在大家會更加看重成績，希望能獲得更高的表現分與積分等，所以會加入一些訓練營進行訓練。”五娃說道。
五娃告訴中新經緯，他的訓練營分為大群體和小群體，大群體的訓練營容量大約在五六十人，一個賽季約四個月，一周訓練三四天，進行跑山、力量訓練等，賽季單人收費在1500元左右。
參賽花費多達上萬
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對於越野賽的花費，在社交平台上，有不少人曬出自己的裝備圖。有網友稱，參加一場大武夷山徑賽，包括報名、住宿、交通和吃飯在內的參賽費用約2000元，而包括越野杖、速干短袖、越野鞋在內的裝備約8000元，參加一場越野賽的總花費預計將突破萬元。
菠蘿告訴中新經緯，跟馬拉松比起來，參加一場越野賽的花費也會偏高。一方面，從出行上，馬拉松基本在城市中心，交通較為便利，而越野賽在山區，交通不便，同時住宿偏貴，此外，馬拉松跑者一般是提前一晚到，跑完離開，只用住一晚，而越野賽一般會住宿兩天，因為越野賽本身也有一定的旅遊屬性，跑者也需要提前去山裡熟悉賽況，所以總體上花費較高。
此外，馬拉松的報名費用在一兩百元左右，而越野賽的報名費用較高，以寧海越野挑戰賽為例，報名費用在480至1380元之間。
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另一方面，菠蘿提到，馬拉松對於裝備的要求比較輕量化，基本上跑步短褲、短袖加上跑鞋就足夠，花費也比較低。而越野跑因為危險係數高，主辦方一般會要求有一定的強制裝備才能參加比賽，強制裝備包括衝鋒衣、頭燈、運動手錶、救生毯等，一些強制裝備還會要求參數，強制裝備會根據跑步的距離和當地地理環境動態調整，主辦方會在賽前、賽中、賽後進行強制裝備檢查。
以2025雲丘山越野賽強制裝備要求為例，該比賽要求，強制裝備需要有長袖保暖上衣，服裝面輔料為抓絨、羊毛或其他具有保暖速干效果的材質，保暖上衣重量不低於300g。頭燈是夜間路段的必需物資，也是短距離的應急必備品，且攜帶足量的備用電池(或充電寶)。雲丘山越野賽提到，如果沒有強制裝備，會被要求退賽。
作為學生黨，菠蘿的裝備花銷在2000元左右。而對於長距離越野的五娃來說，在裝備上的投入會更高，他告訴中新經緯，算上報名費、機票和來回住宿，差不多5000元，而裝備也要5000元左右。
五娃提到，越野賽的裝備雖然可以循環使用，但總體上有生命周期，一定時間之後就需要更換。“比如衝鋒衣、衝鋒褲這些都是壓膠的材質，時間久了之後會脫膠，一般來說能穿個三年左右，越野鞋的話損壞率比較高，如果一年參加一兩場比賽，再加上日常訓練，基本上就得更換鞋子。”
越野賽如何“吸金”？
據中新經緯不完全統計，近期進入越野賽旺季，從全國來看，4月至6月有多場越野賽舉辦，其中不乏2025XTERRA阿拉善沙漠挑戰賽、2025第三屆全球商學院崇禮挑戰賽等知名賽事。
體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶告訴中新經緯，越野賽火熱背後有幾個原因，一是越野運動是通過奔跑舒緩壓力，同時感受自然，滿足生理和心理方面的雙重需求；二是一些擁有自然稟賦的地區在發展生態戶外概念，政策力度比較大；三是多方面賽事組織者的介入，提升越野比賽專業水準與安全性，吸引更多參賽者，從而形成良性循環；四是以小紅書、抖音等為代表的社交媒體推廣，很多戶外越野線路成為網紅打卡地，吸引受眾參與；五是馬拉松的井噴式發展，為越野跑帶來流量池。
越野比賽火熱，也在吸引品牌方關注。據中新經緯不完全統計，參與越野賽贊助的品牌包括戶外品牌、酒類品牌、護膚品牌等。
以2025第十屆凱樂石環四姑娘山超級越野跑為例，該比賽冠名夥伴為凱樂石，鉑金合作夥伴包括怡寶、魔力等品牌，此外還有高馳、花紅葯業、雲南白藥等十餘家官方合作夥伴。
2025年2月24日，耐克公眾號發文稱，耐克將成為崇禮168超級越野賽的首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應商、唯一體育產品贊助商、官方指定專用裝備商。
馬泰時刻公眾號2025年4月發文稱，馬泰時刻贊助了2025凱樂石FUGA大坡賽·杭州青山站比賽500名參賽選手的參賽包及補給點的蛋白棒和電解質粉。
對於為什麼要贊助、舉辦越野賽事，自然堂29日下午回應中新經緯稱，通過贊助賽事，自然堂能夠以更生動、更直接的方式傳遞品牌精神，深化品牌在消費者心中的形象。同時，賽事吸引了來自全球各地的極限越野跑愛好者，有效促進中外友好交流，也增強了中國在國際極限運動領域的影響力，為自然堂提供了一個向全世界展示品牌的平台，助力品牌走向國際世界。
自然堂提到，自然堂的目標消費群體主要以20-45歲追求高性價比，注重肌膚護理的人群。而參加越野賽的人群以中青年居多，通常是熱愛戶外運動、追求健康生活方式，勇於挑戰自我的群體，很大一部分處於自然堂的目標年齡區間。
2024年，運動零售運營商滔搏正式將加拿大高端越野跑鞋品牌norda引入中國。2025年4月，滔搏在阿那亞舉辦名為“norda金山嶺越野之旅”的品牌活動。
對於為什麼要引進norda並舉辦越野活動，滔搏方面29日晚間回應中新經緯稱，越野跑熱潮在中國持續升溫，隨着越來越多的戶外運動愛好者加入越野跑的行列中，消費者對高性能和專業裝備的需求也在日益增長。舉辦越野跑，是滔搏全面負責norda在中國發展的具體體現，意味着norda不僅為硬核越野跑者提供頂級裝備，更將通過沉浸式體驗、社群運營等方式，讓更多中國戶外愛好者感受到越野跑的魅力。
來源：中新經緯
作者：王玉玲
