界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
隨着2024年法網公開賽的開賽，社交媒體上關於網球運動的討論顯著增多。在“網球美學”捲土重來的當下，諸多與網球鞋服穿搭的時尚內容也在社交媒體上順勢發酵，一些向來以專業形象示人的運動品牌也參與到了“顏值”比拼當中。
網球行業知名的運動品牌wilson在小紅書上有一個熱門詞條“wilson穿搭”。在這個詞條下，時尚運動博主們選擇wilson品牌旗下不同的網球背心、短裙、無袖polo領背心等單品進行穿搭分享。
這些服飾有wilson經典的配色，例如復古綠與乳白色的撞色，也有芭比粉這類時下流行的色彩，但總體上色彩鮮艷，風格明快，兼顧了“網球美學”下的健康、優雅、復古、時尚精髓。
圖片來源：wilson
在服飾之外，wilson的網球拍在色彩搭配上同樣開始兼顧流行色。例如最近在小紅書上搜索量靠前的一款wilson 2024年新款球拍，就採用了高飽和度的霓虹粉色，同一系列還有一支像“小黃人”配色一樣的球拍，在一眾網球拍中頗為亮眼。
好看的還不止是wilson的服飾，連wilson冠名的網球場都開始注重“拍照友好”。
wilson參與設計的一座位於海邊的網球場就因為選址於沙灘上，而場內裝飾又很討巧，近來已經成為不少網球愛好者的打卡地點。
這座網球場位於海南陵水香水灣萬豪酒店的地塊上，這個球場運營方並非wilson，但內部設計卻由wilson親自參與。2024年初，wilson聯手“小黃人”ip把這個球場打造成經典的黃白藍撞色。高顏值的背景為網球愛好者拍照提供了豐富的素材，該球場也順利出圈。
肉眼可見的，wilson在中國市場的形象正走向時尚化。它如此努力拚“顏值”，這背後與wilson當前在中國市場採取的品牌零售新策略有很大關係。
wilson參與內部設計的一座位於海南陵水海邊的網球場
安踏集團自2019年以股份收購的方式成為亞瑪芬體育（amer sports）的大股東，並主導了這家公司的成功上市。在此前幾年，亞瑪芬體育在安踏集團的支持下，在中國市場主要發力點是旗下的運動奢侈品牌始祖鳥。而隨着始祖鳥走向階段性成功，wilson作為亞瑪芬在“球類和球拍”（ball & racquet）領域的王牌，如今也借勢接力，從2024年開始加速了在華市場的商業動作。
目前，wilson不想拘泥於以往專業球類運動品牌的形象，正試圖轉型為一個更加全面的，覆蓋硬件裝備和運動鞋服等軟件為一身的綜合性球類運動品牌。這從wilson近期密集的開新店動作就能看出。
界面新聞看到，wilson位於上海前灘太古里的全新零售店正在籌備中，這將是該品牌在上海的第二家零售店。該店選址於前灘太古里木區二樓，目前已經出現帶有品牌logo的圍擋。
2023年12月，wilson在上海靜安嘉里中心開設了首家開進商場的零售門店。不同於過去開設在體育館、網球中心等專業運動場所的wilson網球專賣店，wilson上海靜安嘉里中心所售商品包括網球服飾、網球鞋、網球拍、網球等全品類。而從空間布局和鋪貨情況來看，這類型零售店的主要販賣網球鞋服等軟性商品，而非網球拍這類專業硬件。
wilson上海靜安嘉里中心官方門店
2024年初，wilson這類型的品牌零售店還開到了北京國貿商城，同期在華南也開設了首店。除了品牌正價零售店，wilson於6月8日還在上海青浦奧萊開設了首家品牌折扣店，同樣也是主打販售鞋服類折扣商品。
界面新聞根據wilson中國官網數據統計，wilson目前在中國市場的官方門店數量為9間，其中包括剛開的這家奧萊門店。這些wilson直營店進駐的城市數量目前僅有6個，分別是北京、鄭州、杭州，以及今年新進駐的上海、武漢和深圳。
根據披露亞瑪芬體育2023年財報，在大中華區開設更多wilson品牌零售店是現階段的明確目標。這一策略意味着wilson將轉向更為廣泛的大眾消費人群，而不是只專註球類運動裝備售賣。
成立於1914年的wilson是專業球類運動領域的領先品牌，2023年在全球狂攬營收超過10億美元（約合72.42億元人民幣），旗下產品覆蓋網球、高爾夫、籃球、壁球和羽毛球等多種球類。但此前在中國市場，wilson主攻網球運動和籃球運動兩大類，開設門店也分為網球專賣店和籃球專賣店。
界面新聞根據品牌官網統計，wilson在國內目前有超過35家網球專賣店，以及3家nba授權籃球專賣店。這些專賣店大多開設在城市中心體育館、網球場或籃球場周邊，門店運營商也大多為wilson的授權經銷商。
wilson網球專賣店內視覺
而從wilson目前開出的全新零售形象店來看，在接下來的一段時間網球運動鞋服將是其主要賣點。當前，網球運動在中國市場逐漸走向大眾，而“網球美學”潮流在中國市場隨之日益興盛。
這背後自然有商業品牌的推波助瀾。看到了網球運動時尚這個風口，越來越多品牌加入了這個賽道。有定位大眾市場的優衣庫聯手天王費德勒推出網球系列，也有自帶網球運動時尚基因的中高端品牌fila中國發力網球市場，再到剛進入中國市場不久的新興體育品牌on昂跑和vuori都在大力推廣自家的網球服飾線。
除此之外，連路易威登louis vuitton、古馳gucci、miu miu等奢侈品牌在最近兩年的春夏系列中都開闢了專屬的網球線。miu miu甚至在2024春夏系列中拿出的幾套設計都包含了完整的polo衫、襯衫、網球裙等經典的網球服飾單品。這些頭部品牌對於“網球美學”在全球時尚界的復興起到了關鍵作用。
目前，中國網球運動鞋服市場的格局還未形成，頭部品牌尚未出現，所有品牌們都有成功的機會。亞瑪芬體育就在財報中提到 ，“wilson在軟體育（鞋服類）和大中華區仍然擁有大量的機會。”
而剛剛開始在國內打造時尚網球形象的wilson，雖然過去專註於專業運動市場，但並非沒有時尚的血脈。
在品牌110年的歷史中，wilson是美國、乃至西方網球運動的關鍵品牌。由於跟四大滿貫賽事均有長期合作和戰略夥伴關係，wilson憑藉最為標誌性的網球拍將知名度打到全球，它也十分善於運用獨特的設計和球場內外的潮流文化來製造熱點，將網球文化推廣至世界。
從2018年開始，wilson就在時尚生活領域持續投入，期望通過前衛的設計和玩法，得到年輕消費市場的關注。在美國市場，wilson合作的潮流時尚品牌包括supreme、kith、forever 21等。此外，wilson還與費德勒等網球巨星合作，藉助這些運動明星的影響力來展現品牌價值與品質。
