國際Fun|非酒精飲料會是世界盃“禁酒令”的破解大法嗎

四年一屆的世界盃熱鬧開賽，燃起了北半球冬日裡的一把火。

作為全球頂級賽事，世界盃除了是各國足球運動員角逐的戰場之外，還是全球各大商業品牌的必爭之地。據美聯社報道，國際足聯（FIFA）在卡塔爾世界盃周期的商業收入將達到75億美元，創歷史新高，且本屆世界盃的贊助商席位也早已被國際足聯宣告售罄。

不過，啤酒作為觀球的最佳CP，卻在本屆賽事的商務較量中踏上了“尷尬之旅”。卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為，也因此宗教原因，在世界盃開幕前兩天，國際足聯突然在官網發布聲明，表示在卡塔爾世界盃中全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。作為本屆世界盃官方啤酒贊助商和特許供應商的美國啤酒品牌百威（Budweiser）瞬間變成了“冤大頭”。

啤酒商的“尷尬之旅”

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據了解，百威不僅在全球上架了卡塔爾世界盃限定款啤酒包裝，還在當地儲備了足量的啤酒庫存，供球迷消費，對此次賽事的贊助價值總計約7500萬美元（合人民幣5.36億元）。

事已至此，百威不得不被迫進行產品調整，好在目前百威尚被允許在世界盃入口附近設置帳篷，銷售非酒精飲料，於是不少人紛紛猜測，非酒精飲料會是世界盃“禁酒令”的破解大法嗎？

足球和啤酒的淵源

足球和啤酒的佳話要從第一屆世界盃開始追溯，作為鍾愛啤酒的民族，德國隊和英國隊最先把喝啤酒的傳統帶入了世界盃。後來，1884年，英國利物浦市的啤酒商為其成立的一個俱樂部建造了一座體育場，並發現了其中的商機——販賣酒水。為了促進銷量，這位啤酒商專門從蘇格蘭租來球隊進行比賽（也是現在利物浦球隊的前身），甚至競選市長推廣“看球喝啤酒”的概念。由此，啤酒真正開始在世界盃風靡，各大啤酒商也在足球賽中開展營銷。

以上世紀60年代在德國工業支柱之一的啤酒中最負盛名的黑啤為例，1954年瑞士世界盃中，德國隊開場八分鐘先失兩球，在加時賽環節反敗為勝，最終以3:2戰勝了當時被英媒譽為“諸神黃昏”的匈牙利，德國黑啤也藉此聲名大噪。

非酒精飲料可以替代酒類嗎？

除了宗教因素，防止球迷醉酒鬧事也是推行非酒精飲料的原因之一。此前，有多起球迷醉酒鬥毆的暴力事件發生，因此出於安全考慮，非酒精飲料的“出道”也是順應時勢，比如百威的零度啤酒、時代無醇啤酒和無醇萊福金啤酒等，這類無酒精啤酒既能降低酒精含量，又能保持一般啤酒的口感。

對於一些球迷來說，無論是進球、輸球還是賭球，他們的每一次歡呼，每一次激情吶喊都少不了酒精的助力，“禁酒令”和非酒精飲料的決定毫無疑問傷害了他們。有球迷在國際足聯的推文下評論：“我們尊重當地的文化風俗，但我們千里迢迢來到這裡就為了享受一屆世界盃，不讓喝酒是什麼意思？”

或許非酒精飲料會成為啤酒商們在世界盃實施“禁酒令”下的破解大法，也能降低球迷們發生爭執和口角的概率，但對於部分球迷來說，體驗感必然變差了。

畢竟，“無啤酒，不足球”，可不僅僅只是一句口號而已。

（來源：正觀新聞）