天下網商 丁潔
事實證明，真想運動哪裡都是健身房。
近日，“運動員的隔離日記”火了。單就一張瑜伽墊、一箱礦泉水、一條彈力帶，中國奧運健兒們在幾平方米的房間里，貢獻了不少“名場面”。
這邊，乒乓球冠軍陳夢頂着一箱礦泉水進行着“腹肌撕裂”的教學動作，另一邊，田徑隊運動員方耀慶用一招“腹肌開瓶蓋”收穫了一大幫迷妹。
運動員們通過隔離期間的vlog再現了賽場上的“美好肉體”。有網友稱，看了這些視頻，都有立馬平板支撐的衝動了。
全民健身的熱情，又一次被中國運動員們點燃。電商平台上，居家健身器械同樣勢頭兇猛。
這些平時在訓練場上流汗流淚的運動員，也通過這次“在線營業”讓大眾了解了他們日常訓練的艱辛：破圈為運動員們注入流量的同時，也拉長了他們的“生命線”。
有人秀肌肉，有人正經搞笑
奧運的熱情繼續被點燃，燃料就是回國運動員們在隔離期發的vlog。
微博上，#運動員隔離日記#的話題閱讀超6億，每天都有大量粉絲在運動員們的微博下催更。
運動員的隔離視頻究竟有多精彩？簡單的基本功就能讓人感嘆“實在太硬核”。
隔離房間內訓練器材不多，他們便就地選材，如桶裝礦泉水，是跳水冠軍施廷懋拎着做負重練習的工具，也能被陳夢用來練卷腹。
田徑運動員方耀慶用門框練引體向上，大汗淋漓的他用“腹肌開瓶蓋”的視頻火遍全網，登上微博熱搜。他的隊友謝震業拍攝了兩期“沉浸式隔離視頻”，鏡頭中的謝震業在房間里練習蹦跳，網友笑着說，吵到樓下蘇神了。
依次是方耀慶、黃博凱、彭建華
游泳冠軍汪順，則貢獻了不少“生動場面”：兩組俯卧撐轉體，一個腿部深蹲。網友忍不住發言：“我想變成那條彈力帶”。
除了自練，也有不少認真“教學”的運動員。比如擊劍冠軍孫一文和羽毛球冠軍陳雨菲，兩人都開設了“隔離訓練小課堂”。陳雨菲在視頻中向大家介紹怎樣在室內鍛煉腹肌、練習羽毛球步伐，全套下來，汗流浹背是必須的；孫一文就柔和很多，她教給大家保護膝關節的最佳動作“靠牆蹲”，並笑稱學擊劍的人氣質好，瘋狂吸粉。
如果運動員的A面是肌肉，那麼許昕就是他們的B面，實打實的“國產搞笑藝術家”。這屆奧運，許昕貢獻了無數的段子，比如在隔離期間連線諶龍時，許昕誤開美顏濾鏡，“紅唇”造型被網友評論“相當驚艷”，同場的諶龍更調侃“有點像東方不敗”。
與許昕一樣，還有一波運動員拍vlog拍出了“副業”。比如射擊冠軍楊皓然，默默發展了自己的“音樂人”事業，大秀吉他彈唱；比如鉛球冠軍鞏立姣，奧運比賽經歷還被寫入了高中物理考試題庫中。
透過屏幕，我們看到的，不再是賽場上“冷酷到底”的奧運健兒，而是一個個可鹽可甜可浪漫的年輕人。
對於運動員的vlog集體秀，網友們大抵如此評論：這屆奧運會狠狠修正了我們的審美，有瑕疵的皮膚、健實有力的身軀、不屈不柔的眼神，這些充滿生命力的隔離日記充滿着致命的吸引力。
這些商品火了
一場奧運不僅點燃了全民運動的激情，更成為了運動品類商家的狂歡。數據顯示，奧運以來，1688涉及賽事相關聯的運動裝備器械增長明顯，複合增長同比最高達到140%。
其中就有運動員人手一條，能練就蜜桃臀的彈力帶。在迪卡儂的天貓旗艦店，這款單品月銷超2萬件。跟着一同熱銷的還有適合兒童居家訓練的吊環，用來開肩美背的彈力繩，以及家庭單杠、智能跳繩、減震墊等等。
同樣火起來的還有一些奧運冠軍的“神店”。
今年37歲高齡、拿下奧運史上年齡最大舉重冠軍的呂小軍火出了圈。他成了硬核健身圈的“頂流”，並被外國網友封為“軍神”。
2017年，呂小軍開始經營自己的品牌，一開始是一家名為“呂小軍舉重”的淘寶店，然後又開了一家名為LUXIAOJUN的天貓旗艦店。現在，他的淘寶店粉絲過萬，天貓店的粉絲數超過了3萬。
在呂小軍的天貓店，有杠鈴片、杠鈴桿、深蹲架等各種器具，其中彈力繩月銷超2000件。
通過訓練視頻火出圈的呂小軍，讓舉重運動走入了大眾視野，也又一次帶起了擼鐵的全民熱潮。
健身領域，成為一股市場追逐的風潮。
日前，國務院關於印發全民健身計劃（2021—2025年）的通知，通知顯示，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，全國體育產業總規模達到5萬億元。
像keep、億健、迪卡儂這些銷售健身用品的商家，春天已至。
運動員需要破圈
奧運結束10天，但運動員卻通過另一種姿勢霸屏熱搜榜，這確實是件稀罕事。
本屆奧運，造就了奧運新頂流，誕生出不少大V。“國乒喜劇人”許昕的微博粉絲已超過514萬，馬龍則超過777萬，在抖音上，許昕的單條視頻不少點贊、留言超50萬，粉絲都在留言區催他直播。
許昕和諶龍連麥
平衡木冠軍管晨辰因為“袋鼠搖”出圈了。她通過視頻喊話《博物》雜誌的策劃總監“無窮小亮”，並真誠發問：“大家都說我的動作像袋鼠，請問袋鼠真的可以下腰嗎？”
被奧運冠軍點名後，“無窮小亮”趕緊視頻回應，稱袋鼠並不是在搖手而是撓癢。兩人就這樣完成了一次夢幻跨界聯動。
刻苦訓練的運動員的日常被公開，換來的是網友對他們的點贊和關注。運動員的價值並不僅在一次比賽上，而大眾也不再因為一次比賽的輸贏便對運動員打上固定標籤。
楊皓然在直播中“吐槽”，隔離期間拍vlog實則是體育局“布置的作業”。對於這點，網友們普遍給出了正向的回應：“這樣子會吸引很多年輕人，熱愛體育、從事體育相關的職業”“這種正能量的運動員，才應該是最受年輕人追捧的對象”“增加體育明星的曝光和好感度，避免再出現運動員退役之後生活拮据的情況”。
獎牌始終掌握在少數運動員的手中，對於大部分運動員而言，他們的生活被日復一日枯燥的訓練所填滿，曝光的機會有限，一旦退役，面臨著重新融入社會的困境。
所以，運動員主動“營業”並不是一件壞事，用自身硬核實力吸粉實現自我的商業價值，比起短暫的商務代言更能拉長“生命線”。未來，我們需要更多的“軍神”。
當下各個領域都在“破圈”，運動員何嘗不可？
編輯 李丹超
