□文彥希（重慶大學）
近日，據河南廣播電視台報道，16歲女孩確診腦膠質瘤後，醫生診斷本還有12-18個月的生存期，卻因母親輕信短視頻“膠質瘤剋星”的宣傳，在交了6萬元治療費、接受2天“聲動刀”治療後，僅12天便不幸離世。這則令人扼腕的悲劇，撕開了短視頻平台醫療引流亂象的殘酷裂口——當“腫瘤全消”的虛假承諾精準擊中家屬的絕望與焦慮，當流量算法成為“圍獵”生命的工具，短視頻醫療廣告的底線，早已被逐利的慾望踩在腳下。
涉事的鄭州醫養康醫院，用“聲動力治療可徹底清除腫瘤”的宣傳，將醫療行為異化為一場赤裸裸的金錢交易。明知自身診療項目中無腫瘤科，卻仍敢承接腦膠質瘤這種複雜重症；明知“徹底清除腫瘤”違背醫學常識，卻仍用絕對化表述誘惑絕望的家屬。這種行為，不僅是對《醫療廣告管理辦法》中“醫療廣告不得含有保證治癒或者隱含保證治癒的”的情形公然違背，更是對生命尊嚴的漠視。
比醫院更該被追問的，是短視頻平台在這場悲劇中的“推波助瀾”。根據《互聯網廣告管理辦法》，醫療廣告發布前必須經審查機關審核。可涉事醫院的“膠質瘤剋星”宣傳，卻能繞過審核，通過算法精準推送到焦慮的患者家屬眼前。這背後，是平台對“流量至上”的縱容。當一條短視頻的點擊量能轉化為收益，平台便對廣告內容的真實性選擇性失明，讓算法成了“謀財害命”的幫凶。
更令人憂心的是，這種“利用絕望牟利”的套路並非個案，而是已衍生為產業化的亂象。短視頻上，有人包裝“老中醫”人設，用“包治百病”的話術吸引流量，瞄準老年人、重症患者等信息弱勢人群。這些套路的核心，都是抓住了患者“病急亂投醫”的心理，用虛假希望包裝救命稻草。當短視頻平台不斷放大這種焦慮，甚至為虛假廣告提供傳播土壤時，個體的理性判斷，早已在流量營造的“救命假象”中不堪一擊。
短視頻醫療廣告的監管，不能再停留在“事後追責”的被動層面。《互聯網廣告管理辦法》早已明確平台的審核義務，但現實中，“睜一隻眼閉一隻眼”的審核缺位，讓法規淪為空文。唯有讓平台承擔起“事前審核、事中監測、事後追責”的全鏈條責任，建立醫療廣告 “先審後發”的剛性機制，才能從源頭阻斷虛假信息傳播。同時，監管部門需強化對短視頻算法的監管，防止算法成為“逐利工具”，倒逼平台將“生命安全”置於“流量收益”之上。
對消費者而言，這起悲劇也是一記沉重的警示：疾病治療沒有“奇蹟捷徑”，短視頻里的“神醫妙藥”，往往是包裹着希望的陷阱。面對重症，通過正規醫院、權威渠道獲取醫療信息，才是對生命最基本的負責。但更重要的是，社會不該讓患者家屬獨自承擔“辨別虛假廣告”的壓力——當平台守好審核關口，當醫院守住醫療底線，當監管織密法治網絡，才能讓“病急亂投醫”的焦慮，不再成為被收割的“流量密碼”。
12天的生命逝去，不該只是一則短暫的新聞。它應該成為短視頻醫療廣告整治的“里程碑”，讓所有逐利者明白：醫療的本質是救死扶傷，流量的價值在於傳遞真實，任何踩着生命底線的牟利行為，都該被法律嚴懲、被社會唾棄。唯有如此，才能不讓更多花季生命，折在短視頻的虛假“希望”里；才能讓短視頻平台，真正成為傳遞健康知識的渠道，而非吞噬生命的陷阱。
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